[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Alert i projektu „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Po oralnoj higijeni, Hrvatska je na evropskom dnu. Hrvati u proseku peru zube svaki peti dan, a četkicu menjaju jednom godišnje. Ovo su samo neki od poražavajućih statistika koje su agenciji Alert dale povod da za klijenta Philips i njihov proizvod Sonicare četkice pokrenu društveno odgovornu kampanju #ajmopratizube povodom Svetskog dana oralnog zdravlja.

Cilj kampanje je bio povećati svest ljudi o lošoj oralnoj higijeni Hrvata i uticati na njihove navike. Obzirom da je na navike starijih teško uticati i mijenjati ih, fokus je bio na mladima koji se nalaze na TikToku i Instagramu.

Inspiracija za kampanju bio je, u tom trenu, aktuelan trend #ajmočistit koji je pokrenula TikTokerka Ana Pulić, a koji je do sada prikupio preko 350 miliona pregleda na TikToku. Ana Pulić je snimanjem videa kako čisti svoj stan i koristeći #ajmočistit inspirisala brojne korisnike da i sami učine isto. Ovaj koncept je poslužio kao idealna podloga za pokretanje #ajmopratizube kojim je Ana informisala publiku o lošim higijenskim navikama Hrvata i pozvala ih da se priključe u trend snimajući se kako peru zube.
Ana, kao i ostale renomirane hrvatske influenserke (Ema Luketin, Pamela Badžek i Zara Hrvatin), svojim su pratiocima prezentovale poražavajuće statističke podatke o oralnoj higijeni Hrvata i tako podignule svest o ovom problemu.

Influenseri

• Primer #ajmočistit TikToka Ane Pulić:

• #ajmopratizube TikTok Ane Pulić:
www.tiktok.com/@annie.xo.xo/video/7077113760887999749?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

• Ema Luketin Instagram post:
www.instagram.com/p/CbU9V33teI6/

• Pamela Badžek Instagram post:
www.instagram.com/p/CbUjaW7MCPs/
www.instagram.com/reel/CdNxOxTj44T/

Za dodatan kredibilitet kampanje, Alert je angažovao i studente Stomatološkog fakulteta u Zagrebu kao nanoinfluensere koji su u svojim objavama takođe komunicirali statističke podatke, ali uz fotografije s rekvizitima koji su prikazivali razne paradentalne bolesti nastale neadekvatnom oralnom higijenom. Studenti su kroz objave prezentovali Philips Sonicare četkice kao idealnog saveznika u očuvanju oralnog zdravlja, koje je neodvojivo od ukupnog zdravlja, pozivajući pratioce da počnu da koriste Philips Sonicare sonične čekice uz popust putem njihovog promo koda.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Reakcije na kampanju su bile odlične. Na TikToku #ajmopratizube je skupio 7,6 miliona pregleda i 127 snimljenih videa od strane korisnika. TikTok video Ane Pulić je dosegao čak 400 hiljada ljudi, dok je na Instagramu prosečni doseg po kampanjskoj objavi bio preko 50 hiljada ljudi.

U kampanju se uključilo čak 25 studenata Stomatološkog fakulteta, dok je #ajmopratizube na Instagramu skupio 107 objava od strane korisnika.

Objavu za medije s naslovom „Studenti stomatologije pozivaju #ajmopratizube“ povodom Svetskog dana oralnog zdravlja besplatno je objavilo 9 različitih portala, što je vrednost od 8630 evra.

Rezultati kampanje nisu bili vidljivi samo na Instagramu i TikToku, već se odrazili i na prodaju Sonicare četkica, koja je u periodu trajanja kampanje (od 20. marta do 31. maja 2023. godine), porasla za čak 27% u odnosu na isti period prošle godine.

PROJEKTNI TIM.

• Alert
Lana Bedeković Rosandić, Managing Partner/Strateški planer
Jelena Siništaj, PR Manager
Grigor Baždar, Account Manager

• Philips
Margareta Špoljar, Lead Marketing Manager Adriatic
Anastazija Šamec, Marketing Specialist OHC

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Alert