[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Agencija 101 i projektu „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija …Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Naručilac projekta je Burek Olimpija, čuveni burek u Ljubljani (fast food).
STRATEGIJA: Komunikaciona strategija brenda uglavnom se zasniva na kreativnim odgovorima na medijske događaje visokog profila.
Dostava bureka direktno u ruke najboljih slovenačkih kuvara odmah nakon ceremonijalne dodele Mišelinove zvezdice. Burek je popularan pre svega među onima koji umeju da uživaju u noćnom gradskom životu. Međutim, obično se ne predstavlja na dodeli Mišelinovih zvezdica. Zato je iznenađenje bilo utoliko veće kada je Burek Olimpija priredila najupečatljiviju degustaciju godine. Odmah nakon ceremonije dodele Mišelinove zvezde predala je bureke direktno u ruke najboljih slovenačkih majstora kulinarstva, a na kutiji je pisalo: Vi ste glavni tokom dana, mi smo glavni do jutra. Potez je oduševio kuvare, medije i korisnike društvenih mreža. Kada su svi pričali o dobitnicima Mišelinove zvezdice, dobitnici Mišelinove zvezdice pričali su o Bureku Olimpija.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
IMPACT:
Za 3200% veća prosečna uključenost na društvenim mrežama.
Za 1200% veći prosečni doseg društvenih medija.
Kampanja je doprla do više od 200.000 slovenačkih korisnika društvenih mreža (10% slovenačke populacije)

Cena projekta: 28 bureka.

NAGRADE: Velika nagrada; zlato u kategorijama Digitalni modni trend, Kreativna primena medija, Reakcija brenda

PROJEKTNI TIM.
Kreativni direktor: Jure Korenč
Umetnički direktor: Primož Kos
Urednik internet sadržaja: Uroš Svenšek
Urednik internet sadržaja: Sara Grmek, Hana Klemen Godina i Urška Čuk
Vođa projekta: Kaja Gabrijelčič, Maša Antunićević i Timotej Vorih
Odnosi sa javnošću: Blaž Jarc

Naručilac: Burek Olimpija

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Agencija 101