Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] 404: „Ožujsko – Svjetsko nogometno prvenstvo“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji 404 i projektu „Ožujsko – Svjetsko nogometno prvenstvo” za Ožujsko pivo, Zagrebačka pivovara… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Ožujsko pivo i HNS sarađuju već 25 godina. Izazov Ožujskog piva tokom trajanja Svetskog prvenstva u fudbalu 2022 bio je zauzeti zagušenu social teritoriju relevantnim i pravovremenim praćenjem svih fudbalskih zbivanja u periodu trajanja prvenstva te ponovno se nametnuti kao vodeći FMCG brend u segmentu fudbala na području RH. Zato je agencija 404 imala nekoliko streamova komunikacije tokom fudbalskog prvenstva: serijal videa i nagradni konkurs Malo jači navijači s Reneom Bitorajcem u glavnoj ulozi, kreativne najave za kreiranje hypea pre početka utakmica te real-time objave golova, situacija i rezultata tokom samih utakmica.

IZVEDBA
Kampanja se sastojala od nekoliko streamova. Započela je serijalom i konkursom Malo jači navijači u kojem je Rene Bitorajac pokazao kako osim poznatih pozicija igrača, postoje i istoimene navijačke pozicije. Učsnici konkursa su opisivali kako oni zauzimaju navijačke pozicije tokom gledanja utakmice i osvajali nagrade. Zatim, kako su termini utakmica bili drugačiji nego ikad ranije, agencija 404 je osmislila seriju najava utakmica s kojima se social zajednica može poistovetiti, a koja je ostvarila izuzetne organske rezultate. Uz to, u real-time-u su praćeni golovi, rezultati i situacije tokom utakmica, a objave su dizali brže od specijalizovanih sportskih portala. Bez dodatnog plaćanja Žujin content prenele su različite stranice i portali, a objavila je i Kate Beckinsale na svom Instagramu koja je pratila utakmice uz omiljeno pivo Hrvata.

CILJEVI
Cilj digitalnih aktivacija za Svetsko fudbalsko prvenstvo 2022 bio je ostvariti visoki awareness i engagement na Facebook stranici Ožujskog piva. Pritom su u 404 ciljali da ostvare bolji rezultat u poređenju sa konkurencijom (kategorija piva) te u poređenju sa kampanjom za Svetsko prvenstvo 2018.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

REZULTATI
U periodu od 3.11. do 20.12. bilo je ukupno 51 objavu na zidu Facebook stranice. Uz izvrsne organske i ukupne rezultate zabeležen je značajan rast angažmana u odnosu na Svetsko prvenstvo 2018. i to za 67%. Ostvarivši odlične rezultate, Žujina Facebook stranica bila je #1 po broju reakcija, komentara i shareova, u poređenju sa dva glavna konkurenta.

Reaktivne objave za vreme utakmica imale su impresivne organske rezultate:
● Organski doseg: 1 091 940
Engagement: 72 470
● Komentari: 1749
Shareovi: 1407

Objave za najave utakmica imale su visoki angažman pratilaca:
● Ukupan doseg: 1 778 897
Engagement: 103 065
● Komentari: 1311
Shareovi: 401

Video objave nagradnog konkursa Malo jači navijači zabiežile su:
● 678 459 video pogleda
● 3 460 854 impresija


Primeri FB objava (najave utakmica i real time objave):

www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160638909844085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160634579944085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160617125599085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160664436789085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160671554659085

Video serijal Malo jači navijači:

www.facebook.com/zujajezakon/videos/1744060465975255
www.facebook.com/zujajezakon/videos/3379407225650876
www.facebook.com/zujajezakon/videos/2914944925316959

PROJEKTNI TIM.

Creative director – Fran Mubrin
Senior copywriter – Dijana Dretar
Copywriter – Jura Pruša
Design Team Lead – Matko Buntić
Designer – Marko Rudeš
Senior Motion & Multimedia Designer – Nikola Županić
Motion & Multimedia Designer – Filip Vujičić
Senior Social Media Manager – Ivana Krmpotić
Community maneger – Karla Kvaternik
Senior Account Executive – Ana Marija Tomašić
Account manager – Martina Gršković

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: 404

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

Advertiser Serbia21. септембра 2023.

Ascanius Media Slovenija i Bosna i Hercegovina promenile naziv u Direct Media

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Represent Communications i HR Xcel predstavili zajedno novu uslugu na tržištu

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Stethoscope, alat za istraživanje zadovoljstva i angažovanost zaposlenih, sada se zove Luppa

Advertiser Serbia15. септембра 2023.

DRV Agencija osvojila globalnog klijenta ESPRIT: “Kreirali smo oglase za Vogue i za čuveni Hudson Yards u Njujorku “

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Najveće širenje do sada: Infinum preuzeo američku digitalnu agenciju ExpandTheRoom (ETR)

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Degordian lansirao svoj prvi podbrand – upoznajte Builtt, development agenciju!

Advertiser Serbia30. августа 2023.

HURA-ino istraživanje: Nastavljen rast prihoda i broja zaposlenih u komunikacijskim agencijama

Advertiser Serbia17. августа 2023.

Hrvatska tech kompanija stvorila zajednicu koja okuplja globalne agencijske stručnjake

Advertiser Serbia17. августа 2023.

MILE BANIĆ, EssenceMediacom: „Nikada nije bilo zahtevnije doći do potrošača sa željenom porukom“

Advertiser Serbia28. јула 2023.

Najbolji saveti kako da transformišite svoj lični brend uz pomoć ChatGPT-ja

Advertiser Serbia27. јула 2023.

VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „U modulu KREATIVA IAA Akademije upoznaćemo našu prirodnu kreativnost sa super-moćima veštačke inteligencije“

Advertiser Serbia25. јула 2023.

Kako da iskoristite TikTok za promociju i realizaciju vaše Employer Branding strategije?

Advertiser Serbia21. јула 2023.

Radimo zajedno na podršci za veću zaposlenost pripadnika LGBTQI+ zajednice

Advertiser Serbia11. јула 2023.

Effie Index 2022: Objavljene najefektnije kompanije na svetu tokom 2022, među njima i one iz Hrvatske

Advertiser Serbia6. јула 2023.