[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] 404: „Ožujsko – Svjetsko nogometno prvenstvo“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji 404 i projektu „Ožujsko – Svjetsko nogometno prvenstvo” za Ožujsko pivo, Zagrebačka pivovara… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Ožujsko pivo i HNS sarađuju već 25 godina. Izazov Ožujskog piva tokom trajanja Svetskog prvenstva u fudbalu 2022 bio je zauzeti zagušenu social teritoriju relevantnim i pravovremenim praćenjem svih fudbalskih zbivanja u periodu trajanja prvenstva te ponovno se nametnuti kao vodeći FMCG brend u segmentu fudbala na području RH. Zato je agencija 404 imala nekoliko streamova komunikacije tokom fudbalskog prvenstva: serijal videa i nagradni konkurs Malo jači navijači s Reneom Bitorajcem u glavnoj ulozi, kreativne najave za kreiranje hypea pre početka utakmica te real-time objave golova, situacija i rezultata tokom samih utakmica.

IZVEDBA
Kampanja se sastojala od nekoliko streamova. Započela je serijalom i konkursom Malo jači navijači u kojem je Rene Bitorajac pokazao kako osim poznatih pozicija igrača, postoje i istoimene navijačke pozicije. Učsnici konkursa su opisivali kako oni zauzimaju navijačke pozicije tokom gledanja utakmice i osvajali nagrade. Zatim, kako su termini utakmica bili drugačiji nego ikad ranije, agencija 404 je osmislila seriju najava utakmica s kojima se social zajednica može poistovetiti, a koja je ostvarila izuzetne organske rezultate. Uz to, u real-time-u su praćeni golovi, rezultati i situacije tokom utakmica, a objave su dizali brže od specijalizovanih sportskih portala. Bez dodatnog plaćanja Žujin content prenele su različite stranice i portali, a objavila je i Kate Beckinsale na svom Instagramu koja je pratila utakmice uz omiljeno pivo Hrvata.

CILJEVI
Cilj digitalnih aktivacija za Svetsko fudbalsko prvenstvo 2022 bio je ostvariti visoki awareness i engagement na Facebook stranici Ožujskog piva. Pritom su u 404 ciljali da ostvare bolji rezultat u poređenju sa konkurencijom (kategorija piva) te u poređenju sa kampanjom za Svetsko prvenstvo 2018.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

REZULTATI
U periodu od 3.11. do 20.12. bilo je ukupno 51 objavu na zidu Facebook stranice. Uz izvrsne organske i ukupne rezultate zabeležen je značajan rast angažmana u odnosu na Svetsko prvenstvo 2018. i to za 67%. Ostvarivši odlične rezultate, Žujina Facebook stranica bila je #1 po broju reakcija, komentara i shareova, u poređenju sa dva glavna konkurenta.

Reaktivne objave za vreme utakmica imale su impresivne organske rezultate:
● Organski doseg: 1 091 940
● Engagement: 72 470
● Komentari: 1749
● Shareovi: 1407

Objave za najave utakmica imale su visoki angažman pratilaca:
● Ukupan doseg: 1 778 897
● Engagement: 103 065
● Komentari: 1311
● Shareovi: 401

Video objave nagradnog konkursa Malo jači navijači zabiežile su:
● 678 459 video pogleda
● 3 460 854 impresija

Primeri FB objava (najave utakmica i real time objave):

www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160638909844085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160634579944085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160617125599085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160664436789085
www.facebook.com/zujajezakon/photos/10160671554659085

Video serijal Malo jači navijači:

www.facebook.com/zujajezakon/videos/1744060465975255
www.facebook.com/zujajezakon/videos/3379407225650876
www.facebook.com/zujajezakon/videos/2914944925316959

PROJEKTNI TIM.

Creative director – Fran Mubrin
Senior copywriter – Dijana Dretar
Copywriter – Jura Pruša
Design Team Lead – Matko Buntić
Designer – Marko Rudeš
Senior Motion & Multimedia Designer – Nikola Županić
Motion & Multimedia Designer – Filip Vujičić
Senior Social Media Manager – Ivana Krmpotić
Community maneger – Karla Kvaternik
Senior Account Executive – Ana Marija Tomašić
Account manager – Martina Gršković

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: 404