Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Tek mi je 30!” za Rum Kasato (Banini)… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Šta znači biti mlad u Srbiji? Ako pitaš državu, sa 30 godina više nismo mladi. Ako pitaš familiju, sa 30 godina možda i kasnimo sa nekim stvarima. A ako pitaš Rum Kasato – 30 godina je TEK početak. Pa da krenemo baš odakle – sa početka.
Znate već kako ide. Brend slavi rođendan, a kopiji pršte od: „već 20 godina“, „40 godina tradicije“, „pola veka poverenja“. Ovakav pristup je okej, osim što polazi od pretpostavke da je ljudima stalo do rođendana brendova. A rođendan brenda je kao žurka računovođa. Znamo da postoji, ali ne gorimo od želje da je posetimo.
„Kad je došao brif da proslavimo rođendan RUM KASATU nismo želeli da lansiramo još-jednu-jubilej-kampanju. Prva odluka koju smo doneli je da naša priča ne sme da bude okrenuta isključivo brendu – već i ljudima. Želeli smo da adresiramo realnu tenziju vršnjaka našeg brenda i da ispričamo priču o Piratima,“ ističu u agenciji Žiška.
Zato su krenuli sa pitanjem:
ŠTA ZNAČI 30 GODINA U SRBIJI?
„I shvatili da nije glamurozno. Zapravo je to godina kad svi krenu da te smaraju, više nego pre. Od jednom, svaki nedeljni ručak se pretvori u oluju neprijatnih pitanja. I sva se svode na to kad ćeš da se ostvariš / osamostališ / uozbiljiš, jer zaboga, pa već ti je 30. I koliko god različita, sva ta pitanja znače samo jedno: Kad ćeš postati kao svi ostali, bez obzira na to što niko od nas nije isti?“ poručuju iz Žiške
Tim agencije Žiška je odlučio da komunikacija bude odgovor na ovu tenziju. Mozgali su šta je pravi piratski odgovor na ove pritiske. Znali smu da Pirati žive van sistema, nije ih puno briga za godine i očekivanja koja okolina ima od njih. Oni žive kao da im je tek, a ne već 30.
Tako je nastao slogan:
TEK MI JE 30!
Jednostavna, a moćna rečenica, koja trideseti rođendan smešta u novi kontekst. I to baš kontekst koji odgovora piratskom brendu: tu smo tek 30 godina i TEK ćemo da kidamo!
A iz ove rečenice se izlila cela integrisana kampanja. Hero-video se dešava za vreme jednog klasičnog porodičnog ručka. Glavni junak slavi 30. rođendan, skromno i u krugu porodice. A tek što oduva svećice kreću pitanja o tome kada planira da se uozbilji, oženi, odseli, zasnuje porodicu. Na sve ovo, slavljenik odgovara piratskim: Lagano ljudi, tek mi je 30! Za ceo ugođaj, pogledajte spot koji se vrteo na digitalu i u bioskopima. A sem toga, okupirao je i autobuske stanice u Beogradu i Novom Sadu, kao i jedan tramvaj!
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
KAKO JE OVO PROŠLO?
Kampanja „Tek mi je 30!“ je rezonovala sa tridesetogišnjacima, ali i malo šire. Broj kompletiranih pregleda video-sadržaja kampanje je preko 1.4 miliona! Pored toga, bilo je preko 3500 deljenja i više od 1000 čuvanja sadržaja kampanje. Cela kampanja je začinjena aktivacijom u januaru 2022. Tada je odlučeno da se pruži 100 evra piratske pomoći onima koji imaju više od 29 godina. Tim agencije Žiška je pitao šta je znak da si i dalje mlad/a i sa 30 godina, a najkreativniji odgovori su nagrađeni sa 100 evra piratske pomoći. Stiglo je PREKO 1000 zabavnih odgovora. I bitnije, dokazali da za prave Pirate mladost počinje u tridesetoj!
PROJEKTNI TIM.
Žiška tim:
Igor Radulović – direkcija projekta
Ana Stojković – menadžment projekta
Milja Šijakinjić – kreativna kampanja, scenario
Jelica Skalušević – direkcija produkcije
Milena Stojić – koordinacija produkcije
Danilo Trifunović – fotografija
Jelena Petrović – fotografija
Matija Ljubenović – animacija
Gorana Nešić – grafički dizajn
Andrea Gligorijević – grafički dizajn, ilustracija
Nevena Ilić – menadžment društvenih medija
Saradnici:
dme.studio – produkcija videa
Media House – medijska agencija
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS