[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] STUDIO SONDA: „100% COVID FREE Putovanje“ za GRADSKU KNJIŽNICU POREČ

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „100% COVID FREE Putovanje“ za Gradsku knjižnicu Poreč … Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Lokalna biblioteka želi da poveća broj članova i pokaže se kao otvorena institucija koja osluškuje svoje građane. Za potrebe (usled pandemije) modifikovanog sajma korišćenih knjiga Booktiga i promociju ustanove, odlučuje da COVID-19 situaciju preokrene u svoju korist.

REŠENJE: U Poreču, mediteranskom turističkom mestu, stanovnici naporno rade čitavo leto, a običaj je da u jesen, nakon završetka sezone, nagrade sebe putovanjem. Obzirom da je u 2020. godini to bilo nemoguće usled COVID -19 situacije, ponuđena im je alternativa: 100% COVIDfree putovanje! Jer: ‘Books are the plane, and the train, and the road. They are the destination and the journey!’ (Anna Quindlen)

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Za aktivaciju korišćeni su stvarni plakati putničkih agencija koje one nisu imale priliku da iskoriste u 2020-oj, a koji su zatim grafičkim elementima karakterističnima za putovanja povezani s naslovima knjiga. Korisnici su tako pozvani da otputuju npr. u Grčku (Ilijada i Odiseja, Homer), Pariz (Trbuh Pariza, Emile Zola), u središte zemlje (Put u središte zemlje, Jules Verne)… itd…

Obzirom da se na putovanje ne može bez karata, podeljene su i one (bookmarkeri). Na navedenim materijalima utisnuti su qr kodovi koji su vodili direktno na web stranicu biblioteke, osmišljenu kao ‘booking sistem za putovanja’. Korisnici su tako mogli u pretraživaču da ukucaju knjigu/destinaciju, pregledaju dostupnos, rezervišu ili pozajme knjigu, a zatim pošalju e-razglednice s putovanja u biblioteku i svojim prijateljima. Dodatno: Novim korisnicima i postojećima prilikom prvog pozajmljivanja, poklonjeno je ‘putovanje gratis’, (destinacijska knjiga iz otpisanog fundusa knjiga biblioteke).

REZULTATI:
1.Q4 2020 Vs. Q4 2019 (tokom i nakon kampanje):
1.1.Porast broja novih članova: +194.40%
1.2.Porast broja pozajmljenih knjiga: +221.74%.

2. 2020 Vs 2019.
2.1.Novoupisani članovi: Nakon pada od -10.3% u 2019. u odnosu na 2018, u 2020. zabeležen je rast novoupisanih članova od +34.90%, iako je biblioteka bila zatvorena čak 50 dana.

3. Po okončanju kampanje, porast poseta web stranici porastao je 40% u odnosu na isti period lani; FB Organic reach + 23,91%; Page engaged users + 39.19%. People talking about it + 38,15%

4. Županija je biblioteci za 2021 dodelila +25% više sredstava nego za 2020-u.

5. Podrška medija i javnosti: Bez ikakvog ulaganja u PR postignuto je kontinuirano praćenje akcije u lokalnim medijima, a reportaža o kampanji i biblioteci emitovana je više puta na nacionalnoj televiziji HRT kao i putem društvenih mreža HRT-a. Aktivnost je promovisana i od strane gradonačelnika.

Nagrade koje je osvojio projekat:

2021
· Epica Awards, Silver u kategoriji Integrated Campaigns, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Epica Awards, Bronze u kategoriji Covid-19 Communications, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie Awards Europe, Silver u kategoriji Best of Europe – Crisis response/critical pivot, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie Awards Europe, Bronze u kategoriji Best of Europe – Small Budget, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· SoMo Borac, pobjednik u kategoriji Digitalni Mix za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· SoMo Borac, pobjednik u kategoriji SoMoritanac za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Baltic Best, Gold za projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Red Dot Brands & Communication design Award za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Ideja X Grand Prix za projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Ideja X, 2 x zlato za projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Ideja X, bronca za digital projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie Grand Prix Show za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie, zlatna nagrada za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie, srebrna nagrada za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· MIXX Best in Show za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· European Design Awards, Jury Prize za seriju plakata 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· European Design Awards, Gold za seriju plakata 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· One Show Merit Award za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč

PROJEKTNI TIM.

Studio Sonda
Glavni kreativni direktori, copy, dizajn: Jelena Fiškuš, Sean Poropat
Dizajner: Aleksandar Živanov
Junior Designer: Simon Flegar
Rukovodioci projekta: Rafaela Kerin, Mladen Gvozden
Zaposlene Gradske Knjižnice Poreč
Web: Denis Tomljenović, Synet

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda