Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] STUDIO SONDA: „100% COVID FREE Putovanje“ za GRADSKU KNJIŽNICU POREČ

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „100% COVID FREE Putovanje“ za Gradsku knjižnicu Poreč … Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Lokalna biblioteka želi da poveća broj članova i pokaže se kao otvorena institucija koja osluškuje svoje građane. Za potrebe (usled pandemije) modifikovanog sajma korišćenih knjiga Booktiga i promociju ustanove, odlučuje da COVID-19 situaciju preokrene u svoju korist.

REŠENJE: U Poreču, mediteranskom turističkom mestu, stanovnici naporno rade čitavo leto, a običaj je da u jesen, nakon završetka sezone, nagrade sebe putovanjem. Obzirom da je u 2020. godini to bilo nemoguće usled COVID -19 situacije, ponuđena im je alternativa: 100% COVIDfree putovanje! Jer: ‘Books are the plane, and the train, and the road. They are the destination and the journey!’ (Anna Quindlen)

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Za aktivaciju korišćeni su stvarni plakati putničkih agencija koje one nisu imale priliku da iskoriste u 2020-oj, a koji su zatim grafičkim elementima karakterističnima za putovanja povezani s naslovima knjiga. Korisnici su tako pozvani da otputuju npr. u Grčku (Ilijada i Odiseja, Homer), Pariz (Trbuh Pariza, Emile Zola), u središte zemlje (Put u središte zemlje, Jules Verne)… itd…



Obzirom da se na putovanje ne može bez karata, podeljene su i one (bookmarkeri). Na navedenim materijalima utisnuti su qr kodovi koji su vodili direktno na web stranicu biblioteke, osmišljenu kao ‘booking sistem za putovanja’. Korisnici su tako mogli u pretraživaču da ukucaju knjigu/destinaciju, pregledaju dostupnos, rezervišu ili pozajme knjigu, a zatim pošalju e-razglednice s putovanja u biblioteku i svojim prijateljima. Dodatno: Novim korisnicima i postojećima prilikom prvog pozajmljivanja, poklonjeno je ‘putovanje gratis’, (destinacijska knjiga iz otpisanog fundusa knjiga biblioteke).


REZULTATI:
1.Q4 2020 Vs. Q4 2019 (tokom i nakon kampanje):
1.1.Porast broja novih članova: +194.40%
1.2.Porast broja pozajmljenih knjiga: +221.74%.

2. 2020 Vs 2019.
2.1.Novoupisani članovi: Nakon pada od -10.3% u 2019. u odnosu na 2018, u 2020. zabeležen je rast novoupisanih članova od +34.90%, iako je biblioteka bila zatvorena čak 50 dana.

3. Po okončanju kampanje, porast poseta web stranici porastao je 40% u odnosu na isti period lani; FB Organic reach + 23,91%; Page engaged users + 39.19%. People talking about it + 38,15%

4. Županija je biblioteci za 2021 dodelila +25% više sredstava nego za 2020-u.

5. Podrška medija i javnosti: Bez ikakvog ulaganja u PR postignuto je kontinuirano praćenje akcije u lokalnim medijima, a reportaža o kampanji i biblioteci emitovana je više puta na nacionalnoj televiziji HRT kao i putem društvenih mreža HRT-a. Aktivnost je promovisana i od strane gradonačelnika.

Nagrade koje je osvojio projekat:

2021
· Epica Awards, Silver u kategoriji Integrated Campaigns, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Epica Awards, Bronze u kategoriji Covid-19 Communications, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie Awards Europe, Silver u kategoriji Best of Europe – Crisis response/critical pivot, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie Awards Europe, Bronze u kategoriji Best of Europe – Small Budget, za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· SoMo Borac, pobjednik u kategoriji Digitalni Mix za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· SoMo Borac, pobjednik u kategoriji SoMoritanac za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Baltic Best, Gold za projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Red Dot Brands & Communication design Award za 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Ideja X Grand Prix za projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Ideja X, 2 x zlato za projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Ideja X, bronca za digital projekt 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie Grand Prix Show za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie, zlatna nagrada za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· Effie, srebrna nagrada za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· MIXX Best in Show za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· European Design Awards, Jury Prize za seriju plakata 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· European Design Awards, Gold za seriju plakata 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč
· One Show Merit Award za kampanju 100% COVID free putovanje. Klijent Gradska knjižnica Poreč

PROJEKTNI TIM.

Studio Sonda
Glavni kreativni direktori, copy, dizajn: Jelena Fiškuš, Sean Poropat
Dizajner: Aleksandar Živanov
Junior Designer: Simon Flegar
Rukovodioci projekta: Rafaela Kerin, Mladen Gvozden
Zaposlene Gradske Knjižnice Poreč
Web: Denis Tomljenović, Synet

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.