[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Svaki komentar se računa. I reciklira.“ za RECAN

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications i projektu „Svaki komentar se računa. I reciklira.“ koji je realizovan za Recan… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Društvene mreže su svojom pojavom otvorile jedno novo polje demokratičnosti komunikacije. Iako zvuči kao dobra praksa, loša strana te demokratičnosti jesu neregulisanost i sive zone koje neretko društvene mreže pretvaraju u poligone za ispoljavanje akumuliranog besa i mržnje pojedinaca često skrivenih iza pseudonima, što je pojava poznatija kao anonimna mržnja. Ovaj tip verbanog maltretiranja češto biva usmeren ka pojedincima, a u poslednje vreme čini se još češće prema brendovima. Iako je očekivano da se to desi korporacijama ili brenovima koji se bave problematičnim i upitnim delatnostima za čiji rad su ljudi zainteresovani ali to se to dogodilo na najneočekivanijem mestu – mrežama fondacije koja se bavi reciklažom.

Simptomatičnost negativnih komentara na Svaka limenka se računa Fejsbuk stranici i Instagram profilu je iznenadila tim agencije Represent Communications, pogotovo činjenica da reciklaža limenki u komentarima čini se magnetski okuplja pobornike tema nastanka koronavirusa, korupcije, stranih plaćenika i još puno toga. Raznovrsne teorije zavere ovde su dobile svoju praksu kroz čudnu vezu s limenkama, ispijajući iz nje najneočekivanija značenja.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Uprkos taktici sakrivanja ili brisanja komentara koje mnogi brendovi primenjuju, Represent Communications je od početka bio suprotnog stava, te je za nekoliko meseci na mrežama imao pravu riznicu najneverovatnijih komentara. Iako su mnogi od njih već potonuli kroz feed, bilo je šteta da se bace, pa je tim agencije odlučio, shodno industriji, da ih RECIKLIRA. Iz gomile komentara punih mržnje, izabrane su reči koje su stavljene u novi kontekst. Energiju besa iz tih komentara agencija je iskoristila kao sekundarnu sirovinu, čijom “preradom” i uklapanjem u novu celinu, ne samo da je kreirala nešto smisleno, već je i na ovom neočekivanom mestu na metaforični način još jednom pokazala kako reciklaža zapravo funkcioniše.
Link: www.instagram.com/p/CVkwC9BttKm/

PROJEKTNI TIM.

Aleksandra Kovačević, Digital Account Manager
Matija Jeremić, Graphic Designer
Emilija Zaevska, Content Studio Director
Vladimir Ćosić, Creative Director

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications