Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Ich BiH“ za Goethe-Institut BiH

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications Sarajevo i projektu „Ich BiH“ koji je realizovan za Goethe-Institut BiH… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Represent Communications Sarajevo je za potrebe Goethe-Instituta BiH u periodu jul-decembar 2021. godine realizirao kampanju pod nazivom „Ich BiH„.

Cilj kampanje bio je predstavljanje nemačkog jezika i kulture na jedan drugačiji način, a sve kako bi na indirektan način zainteresovali javnost da kurseve nemačkog jezika pohađa upravo u ovoj instituciji, te da osnovci u svojim školama odaberu nemački jezik za drugi strani jezik.

Ova kampanja spojila je poznate ličnosti, inovacije, zanimljivosti te reči i slova nemačkog jezika na zabavan i edukativan način, a na ovaj način agencija je skrenula pažnju i na informacije koje možda nisu svima poznate, te navela na potragu za znanjem i vežbanjem nemačkih reči.

Početak kampanje obeležio je prvi talas teaser kampanje na prometnim lokacijama širom BiH gde su pažnju prolaznika privlačili zanimljivi bilboardi sa raznolikim natpisima.



Meni je mašta važnija od znanja”, “Šta se dobije kad se spoji s i z”, “Ko je izmislio rendgen?” bile su neke od poruka poslatih putem bilboarda. Poruke su izazivale komentare prolaznika koji su primećivali da nije bilo informacija ko stoji iza ove reklamne kampanje. Ipak, većina njih je reklo da ih je zaintrigiralo o čemu se radi.

Nakon toga u drugom talasu kampanje stigao je odgovor na pitanje šta povezuje Alberta Einsteina, Michaela Schumachera, Ludwiga van Beethovena i Heidi Klum, ličnosti sa bilborda koje su tokom jula imali priliku da gledaju građani u većim gradovima BiH, a ovde je javnosti otkriveno da iza svega stoji Goethe-Institut te je Represent u trećem talasu OOH kampanje direktnije pozvao sve uz poruku: Idemo da učimo nemački!


Kompletnu OOH kampanju pratile su i PR aktivnosti te su objave plasirane u svim relevantnim medijima u BiH, pa je na ovaj način ostvaren višemilionski reach, a dodatno je agencija kreirala interaktivnu web stranicu ichbih.ba na kojoj je plasiran sadržaj i aktivnosti realizovane tokom kampanje. Takođe, sve aktivnosti ispraćene su i kroz BTL gde su tokom četiri navrata hostese na ulicama Sarajeva delile promotivne materijale i prigodne poklone.

Nastavak kampanje doneo je saradnju sa sedam influensera/poznatih ličnosti sa kojima je agencija radila video produkciju sa po četiri videa/teme po osobi. Poznati bh. glumac Mario Drmač na zanimljiv način prezentovao je nemačka dela i nemačke autore, dvojac iz Bajtboxa govorio je o nemačkim dostignućima u oblasti IT i tehnologije, kinolog Nedima Šuta prezentovao je četiri nemačke pasmine, profesor geografije Vedran Zubić govorio je o nemačkoj geografiji, istoriji, kulturi, Samira Poričanin-Petrešin je predstavila Nemačku kroz putovanja, poznati bh. reper Frenkie je bio deo priče o najdužoj nemačkoj reči, a Enis Čišić je kroz fenomenalne crteže i ilustracije prikazao deo nemačke umetnosti.



Linkovi YT videa:

www.youtube.com/watch?v=NTYLhqG_B7Y&t=1s
www.youtube.com/watch?v=LJPh_jsVdrE
www.youtube.com/watch?v=FD1MG7oH9FQ
www.youtube.com/watch?v=VTPdNCaBfqc&t=3s
www.youtube.com/watch?v=VNdmuWeP5SU
www.youtube.com/watch?v=iAwOTaoJkN4
https://www.youtube.com/watch?v=yyHANTYw6U8
www.youtube.com/watch?v=JAg3AMviK60
www.youtube.com/watch?v=XwzUIdHQtRs
www.youtube.com/watch?v=VVPBS7CwXA8
www.youtube.com/watch?v=PRFXBIfxxqI
www.youtube.com/watch?v=CqmbM2pL_1c
www.youtube.com/watch?v=534T8oN_LJg
www.youtube.com/watch?v=iaus4EXpF5w
www.youtube.com/watch?v=8U5osqS2GJA

Najduža reč:

www.youtube.com/watch?v=GCO-S7Q10NQ

Pored web stranice, Represent je koristio nekoliko digitalnih kanala komunikacije (Facebook, Instagram, YouTube i Google).

Stručna konferencija o obrazovanju pratila je ovu kampanju te je tokom dva dana ugošćen veliki broj predstavnika domaćih i međunarodnih institucija, organizacija, predavača, pedagoških zavoda kao i profesora, nastavnika iz Nemačke gde su kroz radionice, javnosti predstavljen važan dokument – Evropska tablicu za određivanje nastavničkog profila (EPG), instrument dostupan na devet različitih jezika, među kojima je i b/h/s.



Do kraja kampanje, realizovane su još tri veoma bitne aktivnosti. Prva od njih bila je završni event na kojem su u prostorijama nove Goethe kuće okupljeni učesnici projekta i ostale zvanice, te su prezentovani rezultati projekta i upriličeno je prigodno adventsko druženje uz nemačke specijalitete.

Finalni deo kampanje bio je posvećen CSR aktivnost – pokrenut je humanitarni projekat u okviru kampanje u svrhu promocije nemačkog jezika, kulture i tradicije IchBiH.ba. Objavom javno dostupnog videa na društvenim mrežama Facebook ili Instagram na kojem izgovaraju jednu od najdužih reči u nemačkom jeziku “Rechtsschutzversicherungsgesellschaften” (u prevodu: osiguravajuća društva za pravnu zaštitu) i uz postavljanje hashtaga #IchBiH učesnici su direktno doprineli donaciji kursa Goethe-Instituta BiH za jedno dete iz socijalno ugroženih porodica. Jedna vaša reč znači stipendiju – besplatan kurs nemačkog jezika članovima/cama mreže Udruženja “Ruku na srce”.



Kruna kampanje bilo je oslikavanje dva murala u dva grada (Sarajevo i Mostar), a za glavne likove murala odabrani su Michael Schumacher i Albert Einstein. Kliping za vest iz Sarajeva imao je preko 500 strana, a informacija je objavljena u preko 250 medija.



UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Tokom kampanje korišćeni su sledeći kanali komunikacije:

• Outdoor kampanja (billboardi širom BiH)
• PR aktivnosti (saopćenja + media buying)
• Digitalni kanali (FB, Instagram, Youtube, Google)
• Web stranica
• Videoprodukcija
• Influence marketing
• Organiziranje konferencija i evenata
• CSR aktivnosti
• BTL (promocije na ulicama Sarajeva)

Rezultati kroz brojke:

1. Distribuirano 20+ saopštenja uz višemilionski reach
2. Ostvarena saradnju sa sedam influensera (Mario Drmač, Bajtbox, Frenkie, Prekardašijan, Nedim Šuta, Vedran Zubić, Enis Čišić)
3. Podrška za pet događaja (Dan otvorenih vrata, Berlinski mitovi, Sadnja drveća na Bjelašnici, Konferencija u Tarčinu, Finalni Ich BiH event)
4. PR podrška oslikavanju dva murala u dva grada (Mostar i Sarajevo)
5. Održavanje web stranice Ich BiH (popunjavanje sadržajima, priče, kvizovi, noviteti)
6. Google display kampanje:
– Broj prikazivanja banera: 22.913.641
– Broj poseta web stranici: 59.425
7. Facebook aktivnosti:
– Doseg (jedinstveni broj korisnika mreže): 1.120.390
– Impresije (broj prikazivanja oglasa): 2.826.194
– Video views (thru plays): 236.627
– Angažman: Lajkovi: 10.031; Deljenja: 210
8. Instagram aktivnosti
– Doseg: 105.480
– Views: 8.895
– Angažman: Lajkovi: 3.056:
9. PR o Schumacheru: 269 objava u medijima od kojih izdvajamo Eurosport, CNN, ABC, Reddit, Getty… Vest je objavljena u skoro 30 zemalja sveta (BiH, Srbija, Hrvatska, Indija, Crna Gora, Bugarska, Nemačka, Engleska, Italija, Turska, Amerika, Japan, Makedonija, Slovenija, Meksiko, Australija, Španija, Holandija, Švedska, Portugal, Albanija, Mađarska, Austrija, Indonezija, Francuska, Ujedinjeni Arapski Emirati…

Press objave:

radiosarajevo.ba/metromahala/teme/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
www.klix.ba/vijesti/predstavljamo-projekat-ichbih-ba-kroz-zabavne-sadrzaje-do-novih-znanja
www.facebook.com/goetheinstitut.bih/videos
depo.ba/clanak/225393/frenkie-vas-poziva-jeste-li-spremni-na-izazov-izgovori-najduzu-rijec-u-njemackom-jeziku-i-doniraj-kurs
www.novigradsarajevo.ba/news/default/mural-posvecen-michaelu-schumaheru-poklon-za-rodendan-legendarnom-vozacu-formule-1-prijetelju-bih
www.federalna.ba/izlozba-berlinski-mitovi-predstavljena-u-sarajevu
www.6yka.com/novosti/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
mojcazin.ba/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
www.media-marketing.com/vijesti/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
www.zivinice.ba/zanimljivosti/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privlace-paznju
radiosarajevo.ba/metromahala/teme/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
gracija.info/2021/07/29/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
www.klix.ba/magazin/zanimljivosti/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
radiokameleon.ba/2021/07/29/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
oluja.info/2021/07/29/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
radiodonjivakuf.com.ba/zanimljivi-billboardi-sirom-bih-privukli-paznju-javnosti
furaj.ba/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture
www.obican.info/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredenje-urbane-kulture
www.fokus.ba/kultura/novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture/2204308
mostarski.ba/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredenje-urbane-kulture
www.bljesak.info/kultura/slikarstvo/novi-konceptualni-program-za-unaprjedenje-urbane-kulture

dnevni.ba/2021/11/26/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture
starmo.ba/mostar-dobija-kultur-punkt
www.fena.ba/article/1241632/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture
onasa.ba/2021/11/26/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredenje-urbane-kulture
snagalokalnog.ba/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture
startbih.ba/clanak/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredenje-urbane-kulture
novasloboda.ba/2021/11/27/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredenje-urbane-kulture/
pogled.ba/kultura/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unaprijedenje-urbane-kulture
www.hocu.ba/indexphp/hocupriliku/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture
bosnaglobal.net/kultura/mostar-kultur-punkt-novi-konceptualni-program-za-unapredjenje-urbane-kulture

PROJEKTNI TIM.

Idejni tvorac kampanje: Adnan Beširović Beško
Dizajner: Edin Bešlić

Goethe tim:
Mirza Kovačević
Lejla Đelilović
Alexandra Mittler

Represent tim:
Ena Maglić (Director)
Adisa Pobrić (PR Manager)
Alen Mehanović (Account Director)
Đenan Ćosović (Social Media Manager)
Ena Bajrami (Designer)
Admir Dervišević (Photography & Video)

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications Sarajevo

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Lansiran novi brend na regionalnom komunikacionom tržištu

Advertiser Serbia22. новембра 2022.

LATICA MARTINIS FILKOVIĆ je novo pojačanje agencije Komunikacijski laboratorij

Advertiser Serbia22. новембра 2022.

Grand Prix „Kampanje sa svrhom“ za projekat Superhero

Advertiser Serbia21. новембра 2022.

Ovi stručnjaci iz redova agencija će birati najbolje projekte BalCannes-a

Advertiser Serbia20. новембра 2022.

Sonda Designed by People: U Zagrebu predstavljene prve skije koje podstiču kreativnost

Advertiser Serbia17. новембра 2022.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Od Crisis Simulation treninga korist imaju sve organizacije“

Advertiser Serbia14. новембра 2022.

Digitalna javnost u Srbiji podržava izmenu Krivičnog zakonika

Advertiser Serbia4. новембра 2022.

DANIJEL KOLETIĆ, Apriori World: „Misija PRO PR konferencije je slaviti odnose s javnošću, dati im na važnosti koju zaslužuju“

Advertiser Serbia27. октобра 2022.

BORISLAV MILJANOVIĆ na SAM Akademiji: Komunikacija 3.0

Advertiser Serbia24. октобра 2022.

LJILJANA BOLJANOVIĆ, Olaf&McAteer: „Verujem da će potražnja za komunikacijskim uslugama nastaviti da raste ali ne i budžeti“

Advertiser Serbia21. октобра 2022.

ALLA MALINOVSKAYA imenovana za regionalnu direktoricu Publicis Media Adriatic

Advertiser Serbia21. октобра 2022.

Kao prva agencija u Adriatic regiji, Futura DDB se holistički bavi gaming industrijom

Advertiser Serbia12. октобра 2022.

HURA-ina analiza: Prihodi agencija za tržišno komuniciranje u prošloj godini porasli za četvrtinu, uz gotovo pola milijarde kuna izvoza

Advertiser Serbia11. октобра 2022.

Objavljen Effie Index za 2021. godinu

Advertiser Serbia3. октобра 2022.

Preminuo Dan Wieden, suosnivač advertajzing agencije Wieden+Kennedy

Advertiser Serbia2. октобра 2022.