[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] MCCANN BEOGRAD: „Žene koje veruju u sebe“ za Erste banku

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Žene koje veruju u sebe“ za Erste banku…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Strategija: Erste banka je savremena, odgovorna i sa istom misijom već 200 godina: da finansijski i društveni napredak budu dostupni svima.
U jesen 2021. izazov je bio kreirati imidž kampanju.
Postavljeni ciljevi: govoriti jasno i glasno, ali i raditi.
Agencija McCann Beograd je mogla da snimi nešto lepo, da provuče uslugu i proizvod, jer ipak je ovo priča o finansijama, ali nije.
Erste banka i tim agencije su identifikovali stvaran problem – u Srbiji još uvek postoje “muška” i “ženska” zanimanja. Istraživanja Republičkog zavoda za statistiku pokazala su da živimo i poslujemo po nekim starim pravilima. Zato je banci koja teži da omogući napredak svima, bilo važno da POKAŽE žene koje žive i rade po svojim pravilima; da KAŽE da su ovoj zemlji baš takve potrebne; da URADI nešto da ih ohrabri i stvarno pomogne u prvim preduzetničkim koracima u okviru Erste programa Korak po korak.

IDEJA I EGZEKUCIJA
Teško je ići nasuprot struji i pratiti put kojim se retko ide. Još teže je ostati na putu i stići do cilja, posebno ako si žena. Za takve poduhvate potrebno je mnogo upornosti, volje i vere u sebe.
Kampanjom NAŠE HEROINE Erste Banka u saradnji sa McCann Beograd slavi tri svetla primera izuzetnih žena. One su jake, uporne i autentične. One se nisu obazirale na ustaljene norme već su sledeći svoje srce uspele u zanimanjima u kojima su do skoro vladali muškarci.

Kroz kampanju smo upoznali Andreu Lukači Pap, jedinu ozvaničenu kovačicu u Srbiji, Marinu Gunjaču, dreserku i koordinatorku konja u filmskoj i TV industriji i Dr. Aleksandru Cvetanović, jednu od 100 najboljih mladih naučnica na svetu.

One inspirišu sve nas, a posebno žene preduzetnice koje su se verujući u sebe i svoje ideje, prijavile i priključile nizu stručnih edukativnih radionica Erste Banke. U zemlji gde među preduzetnicima – osnivačima 31% čine žene, Erste radionice su vetar u leđa samopouzdanju nekih novih heroina Srbije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
REZULTATI
Pozvane su preduzetnice da kažu šta žele da čuju. Pozvane su i na niz besplatnih edukacija.
U ovom prvog koraku, banka je pomogla 63 biznis ideje žena koje će menjati i svoju, i našu stvarnost. Kako kažu u Erste banci to smatraju najvećim uspehom i najvažnijim rezultatom.

PROJEKTNI TIM.

Associate Creative Director, Dubravka Petrović
Head of Art, Jelena Grahovac
Senior Strategic Planner, Marija Stošić
Creative Director Video i TV, Vladimir Simić
Senior Art Director, Kristina Jovanović
Account Manager, Aleksandra Tomić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd