[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] MCCANN BEOGRAD: „Superhero“ za Mastercard

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Superhero“ za Mastercard…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Strategija: NURDOR, nacionalno udruženje roditelja dece obolele od raka, već godinama nema održivi sistem za prikupljanje donacija. Donacije pristižu stihijski, jednokratno, kad se ljudi sete ili kada je u toku neka akcija. Dodatno, tokom 2020. godine, NURDOR je dobio značajno manje donacija nego prethodnih godina.

Mastercard je višegodišnji partner i donator NURDORa. Međutim, ali to su ipak bile jednokratne finansijske donacije. Bilo je potrebno promeniti ovakav pristup i osposobiti NURDOR za nesmetan rad tako što će dobiti sopstveni, održivi mehanizam za trajno prikupljanje donacija. Sa obzirom da Mastercard svakodnevno inovira sisteme plaćanja i unapređuje online transakcije, rešili su da na inovativan način pomognu problemu koji ima NURDOR i time naprave veliki korak u pravom smeru.

Uz pomoć kampanje kreirane u saradnji sa agencijom McCann Beograd, a uz podršku agencija Drive i Chapter 4, primarni cilj bio je da NURDOR dobije održivi sistem za primanje donacija, kao i da se kroz taj sistem aktiviraju ljudi i prikupe dodatni prihodi za NURDOR putem jedinstvene platforme Superhero.rs.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. IDEJA I EGZEKUCIJA Kako bi bilo omogućeno Nurdoru da ima konstantan izvor donacija, kreirana je i udruženju poklonjena online platforma za donacije a u okviru nje i modni brend pod nazivom Superhero. Na toj platformi svako od nas može donirati sredstva kupovinom jedinstvenih odevnih predmeta iz unikatne modne kolekcije, ali i putem redovne donacije. Kolekcija je lansirana uz pomoć TV spota u duhu i estetici „beogradskog Gotama“, sa glumcima koji su u isto vreme i modeli.

Kako bi poruka stigla do što većeg broja ljudi, sklopljena su partnerstva sa influenserima iz sveta mode, zabave i televizije. Superheroji su bili prisutni u najpopularnijem domaćem podkastu, a pridružile su im se i lokalne audio i vizuelne umetnice, sportisti i muzičari. Kampanja je komunicirana na svim kanalima, u poznatim modnim magazinima, tradicionalnim medijima sa visokim rejtinzima i ričevima, online i na društvenim mrežama.

REZULTATI
Za dve nedelje fokusa na ostvarenje zadatih ciljeva, svi ciljevi su ostvareni, a neki i premašeni. U periodu kada se najviše misli na novogodišnje poklone, od 15. do 30. decembra, dotaknuta su srca i umovi ljudi.

Za samo 15 dana preko platforme Superhero.rs, NURDOR je dobio donaciju u iznosu većem od 2.400.000 dinara! Za samo jedan dan prodato je gotovo 30 odsto kolekcije, dok je u prvih 15 dana, od lansiranja brenda do Nove godine prodato čak 45 odsto kolekcije!

U tom periodu relizovano je 76 objava u nacionalnim i lokalnim medijima, čime je stvorena PR vrednost u iznosu od 145.350 evra i postignuta vidljivost projekta u javnosti od više od 3,5 miliona građana.

Planovi za budućnost
Ideja iza Superhero platforme zamišljena je kao održiva, te se u narednim sezonama planiraju nove kolekcije u sklopu modnog brenda. Saradnja je tako nastavljena i ove godine, novom unikatnom kolekcijom za proleće/leto 2022. dizajniranom u saradnji sa poznatom domaćom modnom dizajnerkom Tatjanom Ostojić. Svi modeli u okviru kolekcije mogu se pronaći na www.superhero.rs.

PROJEKTNI TIM.

Jana Savić Rastovac, Execitive Creative Director
Vladimir Simić, Creative Director
Lidija Milovanović, Head of Art
Aleksandar Milojević, Senior Strategic Planner
Emina Azizi, Group Account Director
Tamara Vukadin, Account Manager
Jelena Kojadinović, Account Manager
Vera Aćimović, Group Account Director
Miloš Opačić, Senior Art Director
Marko Jovanović, Senior Copywriter
Marko Hrnjaković, Senior Designer
Marko Simikić, Copywriter
Barbara Kovačević, Account Manager
Zdravko Kevrešan, Creative Director, Drive
Elena Tenžera, Account Director, Drive
Dragana Božić, Senior Copywriter, Drive
Lazar Rajković, Designer, Drive

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd