Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Planet of plants“ za ZVIJEZDA I PIK VRBOVEC

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Komunikacijski laboratorij i projektu „Planet of plants” za kompanije Zvijezda i PIK Vrbovec… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Popularnost biljne ishrane raste ne samo zbog njenog nutritivnog značaja nego i zbog uticaja prehrambene industrije na okolinu, ali i na etičke poglede, dok je pandemija podstakla potrošače da još više vode računa o zdravlju i paze na ishranu. Osluškujući svetske trendove prva hrvatska fabrike ulja, Zvijezda razvila je prvu hrvatsku liniju plant based proizvoda – Planet of plants, u saradnji sa PIK Vrbovcem.


Agencija Komunikacijski laboratorij je komunikaciju usmerili na – fleksitarijance. Biti fleksi znači da se ne odričemo mesa, već češće u ishranu uključujemo namirnice biljnog porekla, svesni važnosti uravnotežene ishrane koja namirnice ne razdvaja na dobre i loše.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U teaser fazi, odnosno nebrendiranoj kampanji kroz saradnju s nutricionistima i lekarima čiji su tekstovi plasirani u medije kroz plaćene medijske objave cilj je bio podići svest o tome šta je plant based ishrana, i stvoriti potrebu za biranjem namirnica biljnog porekla, komunicirajućai benefite takve ishrane, dok je u fazi lansiranja proizvoda komunikacijski fokus stavljen na isticanje stručnosti i tradicije Zvijezde i PIK Vrbovca što je kod potrošača bila garancija kvaliteta i dobrog ukusa. Pritom su korišćeni osnovni komunikacijski alati poput plasiranja priča i intervjua, saopštenja za medije i internog newsletter-a i event-a za internu javnost.



Opšti komunikacijski cilj bio je podizanje svesti o tome šta je plant based ishrana te predstaviti novi brend i liniju proizvoda potrošačima, istovremeno gradeći reputaciju Zvijezde i PIK Vrbovca.

Ostvarene su 64 medijske objave koje su prenele sve ključne poruke s dosegom većim od pola miliona ljudi. Plasiranjem intervjua sa stručnjacima iz Zvijezde i PIK Vrbovca u stručne i poslovne medije Komunikacijski laboratorij je preneo poruke o kvalitetu i znanju koje sinergijom u Hrvatskoj može razviti proizvod koji ide u korak sa svetskim trendovima i zahtevima tržišta.

Od lansiranja u maju 2021, brend parametri pokazuju 64% brand recognition 64% i 84% continuous usage.

Press objave 2021:
www.jutarnji.hr/promo/planet-of-plants-prva-je-hrvatska-plant-based-linija-proizvoda-rezultat-suradnje-zvijezde-i-pik-vrbovca-15081904
dnevnik.hr/vijesti/hrvatska/stopa-pretilosti-povecala-se-medju-oba-spola-biljnom-prehranom-do-idealne-linije-i-neunistivog-zdravlja—653516.html
www.24sata.hr/promo-sadrzaj/zdravija-plant-based-prehrana-pod-povecalom-754966
www.poslovnifm.com/gia/gia-izlog/planet-of-plants-prva-je-hrvatska-plant-based-linija-proizvoda-rezultat-suradnje-zvijezde-i-pik-vrbovca
www.tportal.hr/biznis/clanak/zvijezda-i-pik-vrbovec-na-trziste-lansirali-sedam-proizvoda-100-posto-biljnoga-podrijetla-20210617
super1.telegram.hr/relax/mogu-li-veganski-naresci-zamijeniti-mesne-testirali-osam-razlicitih



PROJEKTNI TIM.

Ana Škiljić Ravenšćak, Client Relations Director
Andrea Dominiković, PR Asistent
Mario Vukučević, Event Manager
Renata Krajačić, Account Manager

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Komunikacijski laboratorij

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] DAMIR RUVIĆ, Via Media: „Svake godine je sve manje domaćih radova koji skreću pažnju“

Advertiser Serbia26. јануара 2023.

Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

Advertiser Serbia26. јануара 2023.

Ovation Digital Trends 2023 – Da li se usuđujete da (ne) budete digitalni?

Advertiser Serbia20. јануара 2023.

Mladi genijalci Beograda za koje će se tek čuti

Advertiser Serbia19. јануара 2023.

Sonda & Kraš „Designed by People“: Korisnici će sami da dizajniraju praznični asortiman Kraš proizvoda za 2023!

Advertiser Serbia19. јануара 2023.

IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: Generacija mediokracija

Advertiser Serbia18. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Kreativnost napreduje i postaje još bolja pod pritiskom“

Advertiser Serbia17. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] IVANA PETKOVIĆ, SVA: „Sve više brendova se pita ko su suštinski, šta rade i kako utiču na društvo u celini“

Advertiser Serbia16. јануара 2023.

Studiu Sonda čak tri nagrade na velikoj bijenalnoj izložbi Hrvatskog dizajna

Advertiser Serbia16. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] MILOŠ SKOKIĆ, Žiška: „Dobar agencijski kreativac današnjice nije kreativac, već kreator“

Advertiser Serbia13. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] IVANA ZEKOVIĆ, Leo Burnett Beograd: „Jedini trend koji priznajem je: biti original.“

Advertiser Serbia12. јануара 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Ideja će i dalje biti ključ svega“

Advertiser Serbia11. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] EMINA FERIZOVIĆ, Eminent Communications: „Primetan je trend rasta potražnje za malim agencijama“

Advertiser Serbia11. јануара 2023.

[POGLED SA VRHA 2022/23] DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Vladaju neizvjesnost i disbalans u industriji tržišnih komunikacija“

Advertiser Serbia10. јануара 2023.

Saznajte koji će stručnjaci iz redova medija dodeliti novu posebnu nagradu BalCannes-a

Advertiser Serbia10. јануара 2023.