Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Planet of plants“ za ZVIJEZDA I PIK VRBOVEC

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Komunikacijski laboratorij i projektu „Planet of plants” za kompanije Zvijezda i PIK Vrbovec… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Popularnost biljne ishrane raste ne samo zbog njenog nutritivnog značaja nego i zbog uticaja prehrambene industrije na okolinu, ali i na etičke poglede, dok je pandemija podstakla potrošače da još više vode računa o zdravlju i paze na ishranu. Osluškujući svetske trendove prva hrvatska fabrike ulja, Zvijezda razvila je prvu hrvatsku liniju plant based proizvoda – Planet of plants, u saradnji sa PIK Vrbovcem.


Agencija Komunikacijski laboratorij je komunikaciju usmerili na – fleksitarijance. Biti fleksi znači da se ne odričemo mesa, već češće u ishranu uključujemo namirnice biljnog porekla, svesni važnosti uravnotežene ishrane koja namirnice ne razdvaja na dobre i loše.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U teaser fazi, odnosno nebrendiranoj kampanji kroz saradnju s nutricionistima i lekarima čiji su tekstovi plasirani u medije kroz plaćene medijske objave cilj je bio podići svest o tome šta je plant based ishrana, i stvoriti potrebu za biranjem namirnica biljnog porekla, komunicirajućai benefite takve ishrane, dok je u fazi lansiranja proizvoda komunikacijski fokus stavljen na isticanje stručnosti i tradicije Zvijezde i PIK Vrbovca što je kod potrošača bila garancija kvaliteta i dobrog ukusa. Pritom su korišćeni osnovni komunikacijski alati poput plasiranja priča i intervjua, saopštenja za medije i internog newsletter-a i event-a za internu javnost.



Opšti komunikacijski cilj bio je podizanje svesti o tome šta je plant based ishrana te predstaviti novi brend i liniju proizvoda potrošačima, istovremeno gradeći reputaciju Zvijezde i PIK Vrbovca.

Ostvarene su 64 medijske objave koje su prenele sve ključne poruke s dosegom većim od pola miliona ljudi. Plasiranjem intervjua sa stručnjacima iz Zvijezde i PIK Vrbovca u stručne i poslovne medije Komunikacijski laboratorij je preneo poruke o kvalitetu i znanju koje sinergijom u Hrvatskoj može razviti proizvod koji ide u korak sa svetskim trendovima i zahtevima tržišta.

Od lansiranja u maju 2021, brend parametri pokazuju 64% brand recognition 64% i 84% continuous usage.

Press objave 2021:
www.jutarnji.hr/promo/planet-of-plants-prva-je-hrvatska-plant-based-linija-proizvoda-rezultat-suradnje-zvijezde-i-pik-vrbovca-15081904
dnevnik.hr/vijesti/hrvatska/stopa-pretilosti-povecala-se-medju-oba-spola-biljnom-prehranom-do-idealne-linije-i-neunistivog-zdravlja—653516.html
www.24sata.hr/promo-sadrzaj/zdravija-plant-based-prehrana-pod-povecalom-754966
www.poslovnifm.com/gia/gia-izlog/planet-of-plants-prva-je-hrvatska-plant-based-linija-proizvoda-rezultat-suradnje-zvijezde-i-pik-vrbovca
www.tportal.hr/biznis/clanak/zvijezda-i-pik-vrbovec-na-trziste-lansirali-sedam-proizvoda-100-posto-biljnoga-podrijetla-20210617
super1.telegram.hr/relax/mogu-li-veganski-naresci-zamijeniti-mesne-testirali-osam-razlicitih



PROJEKTNI TIM.

Ana Škiljić Ravenšćak, Client Relations Director
Andrea Dominiković, PR Asistent
Mario Vukučević, Event Manager
Renata Krajačić, Account Manager

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Komunikacijski laboratorij

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Niko gladan. Niko sam“ za Fondaciju Mozaik

Advertiser Serbia8. мај 2024.

Pobednici Young Lions Srbija Teodora Dančević i Lazar Rajković predstavljaće Srbiju na Kanskom festivalu kreativnosti

Advertiser Serbia7. мај 2024.

Sean Poropat, kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda, pozvan je u žiri ovogodišnjeg Cannes Lions festivala

Advertiser Serbia3. мај 2024.

Sean Poropat i Ivan Golubić predstavljaju hrvatsku kreativnost u žiriju Cannes Lionsa

Advertiser Serbia3. мај 2024.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Cilj nam je stvoriti zajednicu okrenutu prema budućnosti”

Advertiser Serbia29. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia26. април 2024.

Inspirativno partnerstvo: Smart Vision i Woman.Comm Club

Advertiser Serbia25. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Redizajn vizuelnog identiteta i ambalaže – Favarger“

Advertiser Serbia23. април 2024.