[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] ALMA QUATTRO i FRIDAY: „#LicaOvogGrada“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala kompaniji Alma Quattro i agenciji Friday i projektu „LicaOvogGrada“… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. „Kreirali smo i realizovali preko 1.000 kampanja za najrazličitije klijente, a najzad smo odlučili da uradimo i jednu za sebe!„, poručuju iz Alma Quattro.

Kada kažemo Alma Quattro većina pomisli na najvidljivije „članove“ – bilborde. Bilbordi su lica kompanije, oni su ono što svi vide i prva asocijacija na AQ. Iako su licima prvo počeli da ih zovu unutar kompanije, to se brzo proširilo i na klijente i ostatak branše. AQ lica su svuda po gradu, pored njih prolazite svakodnevno, na njima nema ko se nije do sada oglasio. Ona su ispričala svačije priče, samo nisu svoje. U kompaniji Alma Quattro su pomislili kako je to velika šteta, jer imaju puno toga da kažu.

Vođeni time, u AQ su u saradnji sa agencijom Friday, osmislili kampanju #LicaOvogGrada u kojoj su odlučili da daju glas i prostor upravo licima i čuju zašto je svaka od Almi ponosna jer stoji na baš toj lokaciji, u baš tom kraju, među baš tim komšijama. Lica AQ su hroničari vremena, svedoci promena, najveće lokal-patriote i šaljivdžije, od kojih neki stoje na ulicama ovog grada čak 27 god.
Kroz sveden dizajn koji fokus privlači na same priče Almi, želeli su da skrenu pažnju i pokažu kako učinkovita može biti lokalizovana kampanja koja je iskoristila svu snagu AQ OOH mreže.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Alma Quattro lica su se predstavila na 31 lokaciji i to nije prošlo neprimećeno. Baš naprotiv, ljudi su se zaustavljali, čitali njihove izjave i sa njima se saživeli i smejali. O tome govori i video koji je kreiran tako što su ljude na ulici upitani za mišljenje o kampanji. Iz njihovih odgovora jasno je da se Alma Quattro kompanija predstavila u jednom drugačijem i neočekivanijem svetlu, a iz ugla zakupa medija vidljivo je da su u proteklom periodu lokalizovane kampanje postale popularnije što i jeste bio jedan od ciljeva. Na sve ovo, industrija tržišnih komunikacija odala je poštovanje prema kampanji proglasivši je najboljim pojedinačnim radom u outdoor kategoriji na festivalu Kaktus u 2021. godini. Rezultati ovog projekta daju vetar u leđa kompaniji da nastavi i u 2022. godini da koristi AQ lica i pomoću njih otvori komunikaciju sa sugrađanima.

AQ – Friday – Press objave 2021:
Online mediji
www.advertiser-serbia.com/nova-kampanja-kompanije-alma-quattro-licaovoggrada
marketingmreza.rs/kada-licaovoggrada-progovore
www.ekapija.com/news/3370635/kada-licaovoggrada-progovore-foto
Štampani mediji
Bazar, 1 strana
Ilustrovana Politika, 1 strana

PROJEKTNI TIM.

Alma Quattro:
Direktor Prodaje: Bojana Novaković
Medija Planer: Tatjana Žižić
Menadžer Produkcije: Miloš Vasilijević

Friday:
Kreativni Direktor: Đorđe Janković
Kreativni Strateg: Milica Radović
Art Direktori: Keti Zaharijev i Milica Tomović

Fotografi: Aleksandar Dmitrović i Dragana Đorović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Alma Quattro