Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „#prviput“ za Zagrebačku Banku…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIEF: Udeo turizma u hrvatskom BDP-u iznosi oko 18 posto što je stavlja u sam vrh zemalja Evropske unije po tom parametru. U godini u kojoj su zbog globalne pandemije putovanja otežana, a periodično čak i zabranjena, turistički sektor očekivao je veliki udarac, a samim tim i cela hrvatska ekonomija.
Kao vodeća banka u Hrvatskoj, Zaba je videla priliku da svojim inicijativama pomogne najvažnijioj grani hrvatske privrede, pogotovo njenom najranjivijem delu – malim i mikro preduzetnicima.
REŠENJE: Broj stranih gostiju koji dolaze da uživaju u lepotama Hrvatske je radikalno smanjen.
Zašto se onda ne obratiti domaćim ljudima željnim putovanja i podstaći ih da otkriju neotkrivene lepote Hrvatske? Mnogi građani su nekoliko puta bili u Londonu, Kicbilu ili Tajlandu, a da nikad nisu posetili prekrasne lokacije poput Durđevačkih pijesaka, plaže Lubenice ili Žumberka.
Ali za sve postoji prvi put! Tako je Zaba, umesto da komunicira o vlastitim proizvodima i uslugama, prvi put poklonila pravu marketinšku kampanju mikro i malim preduzetnicima u turizmu, pozivajući sve građane da neku domaću lokaciju posete po prvi put u životu.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Kampanja se odvijala u 3 faze: u prvoj su pozvani svi mali i mikro preduzetnici u turizmu da na stranici prviput.hr prijave svoju jedinstvenu turističku ponudu, a u drugoj je fazi stručni žiri odabrao 15 pobednika konkursa.
U trećoj fazi je za odabranih 15 subjekata agencija Señor kreirala sveobuhvatnu marketinšku kampanju kojom su pobednici predstavljeni širokoj javnosti. To uključuje sve od video spota, fotografija, bilborda, web banera pa do promocije na društvenim mrežama i u medijima kao i oglasne prostore Zabe – poslovnice, bankomate i slično, a 2 najatraktivnija subjekta dobila su i TV spot!
Stranica prviput.hr osim opširnih profila nagrađenih sadrži i lokacije svih prijavljenih turističkih subjekata te je tako postala najveća online platformu za promociju neotkrivenih lepota i unikatnih doživljaja Hrvatske.
U gotovo svim destinacijama komuniciranim u kampanji, u mesecima oglašavanja postignut je rast dolazaka u odnosu na 2019. godinu, uprkos pandemiji.
PROJEKTNI TIM.
Señor
Iva Kaligarić – Strateška direktorica
Jurica Ćorluka – Head of creative
Lucija Drača – Junior copywriter
Šimun Šitum – Junior copywriter
Tomislav Fabijanić – Art direktor
Mišel Kovačić – Dizajner
Danijela Maričević – Head of account
Ana Ključević – Account manager
Zagrebačka banka
Nikolina Zečić – Direktorica Sektora za upravljanje iskustvom klijenata i marketinga
Iva Barbarić – Direktorica marketinga
Vanja Šarac – Vodeća specijalistkinja za marketinšku komunikaciju
Ivo Knežević – Stariji specijalista za marketinšku komunikaciju
Hrvoje Vujnović – Specijalista za marketinšku komunikaciju
Saradnici
Sonja Tarokić – Rediteljka
Danko Vučinović – DOP
Goran Jović – Fotograf
Centralna jedinica – Produkcija
Marin Balaić – Animator
Dubravko Robić – Ton majstor
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS