Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Iz vrta prirode“ za kompaniju Jamnica Plus…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIEF: U Jamnici su osmislili novi proizvod zamišljen kao brend ekstenziju tržišnog lidera koji će podmladiti percepciju brenda. Radi se o miksu gazirane mineralne vode, 10% voćnog udela soka i aromatičnog bilja bez dodataka šećera, veštačkih boja i aroma. Ova inovativna, domaćem nepcu nepoznata kombinacija, pozicionira se u vlastitoj natural indulgence kategoriji ciljajući primarno na moderne žene (i muškarce) koji žele da uživaju bez grižnje savesti. U užurbanom životu ponekad je potrebno stati i pomirisati… pelin!
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REŠENJE: Za početak nova Jamnica dolazi u dve kombinacije: narandža/pelin i limun/menta. Ključni element diferencijacije od uobičajenih mikseva voća i (gazirane) vode bile su biljke koje su bile inspiracija za imenovanje branda, a važna je, uz internacionalnu izgovorljivost, bila i jasnoća, kako bi već samo ime naslutilo o čemu se radi i otkrivalo sadržaj. S obzirom na to da je nastala po recepturi (gastro) stručnjaka, ime je dobila po grani biologije, nauci koja proučava život biljaka: BOTANICA. Uz prirodnost i užitak, treće mesto u ključnim brand asocijacijama zauzima pridev trendy. Zbog zadatosti štampe i materijala, u grafičkom oblikovanju odluka je brzo pala na ilustracije i inspiracije iz herbarijuma i botaničkih priručnika. Ipak, u odabiru stila agencija Señor se odlučila za premium, savremeniji, likovno bogatiji i više fashion stil, kakav će prirasti oku i srcu publike.
REALIZACIJA: Agencija se nije zapetljala u klasičnom predstavljanju novog proizvoda u kojem nabraja racionalne karakteristike i benefite. Umesto suvoparne faktografije, u maniru parfemske i modne industrije, važno je stvoriti emotivnu vezu i predstaviti osećaj koji će Jamnica Botanica ostaviti svaki puta kad dotakne vaše ukusne pupoljke. Take that, dosadni reklamni bloku!
Kampanja je upotpunila imidž vizualima i nagradnom igrom na Instagramu koji je uključivao korišćenje posebno izrađenog Botanica filtera, a pobednike nagradio privatnom turom jednim od najlepših nacionalnih parkova u Hrvatskoj.
Reakcije s tržišta i prodajni rezultati premašili su sve zadate ciljeve! Uspeh nisu uspele da ometu ni epidemiološke mere koje su zatvorile izuzetno bitan kanal prodaje ove kategorije pića – HoReCu.
PROJEKTNI TIM.
Señor
Vrlo kreativni direktor, copywriter: Vanja Blumenšajn
Head of creative, copywriter: Jurica Ćorluka
Junior copywriter: Lucija Drača
Art direktor: Alen Lipuš
Art direktor: Tomislav Šestak
Senior dizajner: Tomislav Fabijanić
Strateška direktorica: Iva Kaligarić
Head of account: Danijela Maričević
Account executive: Petra Brandt Barišić
Account assistant: Gregor Bajić
Saradnici
Redatelj: Ivan Stojiljkovic
DOP: Aleksandar Košutić
Editor: Branimir Živković
Producentkinja: Ana Šepić Šolaja (Centralna jedinica)
Producentkinja: Mia Gvozdić Michl (Centralna jedinica)
Fotograf: Damir Žižić
Making of fotograf: Boris Miletić
Ilustrator: Vedran Klemens
Jamnica Plus:
Direktor marketinga: Zvonimir Seki
Rukovodilac grupe proizvoda: Kristina Hustić
Rukovodilac proizvoda: Matea Milinović
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS