Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Iskrenovci“ za Iskon…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Istraživanja su pokazala da 60% ljudi kaže barem jednu laž tokom 10 minuta razgovora, a da se od 88% ljudi koji sebe smatraju iskrenima u nekoj meri, njih samo 26% smatra vrlo iskrenima. A kakva je situacija s brendovima?
Iskon je odlučio da je, uz jaču komunikaciju da je sub-brand Hrvatskog Telekoma, došlo vreme i za novu komunikacijsku platformu. Za to je bilo potrebno pomeriti se od komunikacije drugih telekoma koja se bazira na povezanosti, deljenju, boljim mogućnostima, iznenađenjima i jednostavnosti i pronaći poruku i tone of voice koji razlikuju Iskon od svih drugih.
Taj glas agencija Señor je pronašla u odnosu Iskona i njegovih korisnika — Iskonovci su racionalni, znaju šta žele, digitalno su osvešćeni i otvoreni, a uz to su navikli da je Iskon prema njima uvek prijateljski i fer. Ovaj su stav hteli da zadrže i učvrste ga isticanjem iskrenosti kao ključne vrednosti branda za korisnike.
REŠENJE: Svakom u životu treba iskren prijatelj koji će mu reći i kad je nešto dobro i kad nije, a tvoj takav prijatelj može biti i Iskon. Novi Iskon je truth-teller, glas razuma koji je uvek tu kad ti treba, nikad neće pokušati da te smulja s nekom ponudom koja je bezveze i neće ti ništa skrivati. Iskon je zato tvoj iskreni telekom, a Iskrenovci njegova nova komunikacijska platforma.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Agencija je Iskrenovcima pridružila i novi slogan koji potpisuje i ukratko opisuje svu komunikaciju — Iskreno, Iskon. Uvela je i novog glavnog lika (fantastični Jerko Marčić!), predstavnika Iskrenovaca koji u novom TV spotu u seriji situacija govori i artikuliša istinu, celu istinu i ništa osim istine, radilo se o velikim životnim pitanjima ili odabiru TV paketa.
Osim u televizijskom eteru, Jerko je sasvim iskreno komunicirao i na svim digitalnim materijalima.
Novoj, direktnijoj komunikaciji Señor je pridružio i takav vizualni identitet koji u prvi plan stavlja Iskonova najprepoznatljivija obeležja – narandžastu boju, rešetke i iskonice. Iskonova “Pixel” podloga dodatno naglašava sistem i mrežu vizuelne komunikacije gde se elementi međusobno nadograđuju i prilagođavaju te tako stvaraju interaktivnu podlogu za predstavljanje novih ponuda i gadgeta. Bacite oko na svaki piksel!
PROJEKTNI TIM.
Señor
Strateška direktorica: Iva Kaligarić
Head of creative: Jurica Ćorluka
Senior copywriter: Vanja Luetić
Junior copywriter: Lucija Drača
Junior copywriter: Šimun Šitum
Art direktor: Tomislav Šestak
Dizajner: Mišel Kovačić
Head of account: Danijela Maričević
Account manager: Ana Ključević
Saradnici
Redatelj: Rino Barbir
DOP: Damjan Radovanović
Producentkinja: Tina Fras (Komakino)
Producentkinja: Marina Jurišić (Komakino)
Producentkinja: Mia Gvozdić Michl (Komakino)
Animator: Marin Balaić
Fotograf: Damir Žižić
Kompozitor: Vinko Pelicarić
Ton majstor: Dubravko Robić
Iskon:
Rukovodilac marketinških komunikacija: Iva Pregernik Jungić
Rukovodilac odnosa s javnošću i sponzorstava: Iva Vukšić
Specijalista u marketinškim komunikacijama: Tajana Čonka
Predsednik uprave: Krešimir Madunović
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS