[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SAATCHI & SAATCHI BEOGRAD: „Čet Teatar Puž“ za Pozorište Puž

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Saatchi & Saatchi Beograd i projektu „Čet Teatar Puž” za Pozorište Puž…Priredila Snežana Milić

 
IDEJA I NJENI EFEKTI. Prošle godine je, u vreme kada nismo mogli da zamislimo šta budućnost donosi, dok smo se još navikavali na šokove kućnog karantina, u agenciji Saatchi&Saatchi nastala jedinstvena ideja. Ideja koja nam je obasjala izazovnu godinu, i potvrdila svrhu kreativnosti čak i u najneizvesnijim vremenima.
Naime, u vreme kada su sva pozorišta bila zatvorena, a sva deca zatvorena u kućama, zajedno sa svojim mama, tatama, bakama i dekama, Pozorištance Puž je rešilo da uprkos svemu odigra predstavu pred publikom.
Nemoguće?
Da bi bila odigrana predstava tokom zabrane javnih okupljanja u zatvorenom, moralo je da se razmišljamo van okvira… Pa je tim agencije Saatchi & Saatchi Beograd redefinisao sam koncept pozorišta. I sa Pozorištancem stvorili predstavu kakvu svet do sada nije video. Predstavu koju glumci neće izvesti na bini, već uživo, na čet platformi, četujući uz pomoć emotikona, gifova, poruka, audio zapisa, i nešto dobrog starog teksta. Tako je nastao Čet Teatar Puž. Prva ikada pozorišna predstava odigrana na Viberu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Da bi se ovaj projekat ostvario udružene su snage agencija Saatchi & Saatchi i Leo Burnett, glumaca, i scenarista Pozorišta Puž, uz neverovatnu podršku i dobru volju samog Vibera. Preveden je scenario jedne klasične predstave u jezik društvenih mreža, stvoren jedinstven online identitet, a onda uz puno proba vežbe i uštimavanja, odigrana premijera Čet Teatra, predstavom Cvrčak i Mrav u Africi pred online publikom od preko 40.000 ljudi širom regije.
Predstavu je do današnjeg dana na Viberu videlo više od 50.000 ljudi. Nakon predstave stiglo je preko 10.000 komentara aplauza i čestitki publike. Mediji širom zemlje su ispratili kampanju i njen doseg je na kraju obuhvatio 2.000.000 ljudi. I jedno malo, ali hrabro pozorište je u vreme kada se sve zatvaralo, uspelo da svoju scenu, uprkos svemu, otvori ka publici.

Najveća medijska podrška ostvarena je na društvenim mrežama i digitalnim kanalima – svi posećeniji web portali preneli su vest o nesvakidašnjoj pozorišnoj predstavi, a dodatna vidljivost postignuta je kroz print i dva vrlo zapažena TV gostovanja.

PROJEKTNI TIM.

Creative Director: Ivan Janičić – Westerveen
Creative Director: Andreja Nježić
Head of Digital: Goran Živković
Client Service Director: Snežana Vučković Kalinović
Account Director: Andreja Milkić
Account Manager: Isidora Radojčić
Art Director: Katarina Keti Zaharijev
Copywriting: Ivan Janičić – Westerveen
Senior Graphic Designer & Community Manager: Milja Zarubica
Graphic Designer: Suzana Bojović
Digital Content Creator: Aleksandra Dronjak

Partneri projekta:
Leo Burnett Beograd, Providence, Viber, Starcom

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Saatchi & Saatchi Beograd