[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Fill In The Gap“ za THE COCA-COLA COMPANY

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications i projektu „Fill In The Gap“ koji je realizovan za The Coca-Cola Company…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. O PROJEKTU Iako smo već uveliko zakoračili u 21. vek, borba za ravnopravan socio-ekonomski položaj žena i dalje traje. Žene još uvek nisu podjednako vrednovane za svoj trud kao muškarci. U Srbiji, one su i do 16 odsto manje plaćene za poslove koje obavljaju.
Sa druge strane, Međunarodni Dan žena, simboličan datum kada se podsećamo na borbu za jednaka prava, proslavlja se svakog 8. marta, ali ovaj datum se obeležava poklonima i cvećem, uglavnom bez podsećanja na njegovo pravo značenje: borbu za ekonomsku, političku i socijalnu ravnopravnost žena i muškaraca. Tako je Coca-Cola, kao brend koji se uvek zalaže za jednakost i društvenu inkluzivnost, upravo 8. marta 2020. godine u Srbiji pokrenuo kampanju Budimo =.

CILJNA GRUPA:
Uža ciljna grupa: radno sposobne žene i muškarci
Šira ciljna grupa: opšta populacija

CILJ KAMPANJE: Cilj kampanje Budimo = bio je još jednom predstavljanje kompanije Coca-Cola kao društveno odgovorne kompanije koja se zalaže za inkluziju i ravnopravnost. Ovoga puta, cilj je bio ohrabriti konkretno žene i raditi na njihovom ravnopravnom socio-ekonomskom položaju u društvu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. KAMPANJA BUDIMO = S obzirom na to da je pitanje ravnopravnosti žena u društvu pitanje svih nas, bilo je važno da se poruka i svest o potrebi osnaživanja žena proširi što dalje. Zato je, u okviru kampanje Budimo =, realizovano nekoliko aktivnosti.
Sedmog marta, na adrese odabranih medija, partnera i influensera, stigli su Budimo = paketi sa dve flašice originalnog Coca-Cola napitka. One, međutim, nisu bile iste: jedna je bila 16 odsto manje napunjena od druge, kako bi se simbolično ukazalo na nejednaka primanja.
Kreiran je i jedinstven Manifest, kojim je Coca-Cola objasnila svoju misiju i pozvala i druge da se uključe u borbu za ekonomsku ravnopravnost žena i muškaraca. Dodatno, Coca-Cola je skrenula pažnju javnosti na lični primer dobre prakse: u ovoj kompaniji, veliki broj žena nalazi se na vodećim pozicijama i vodi razne poslovne operacije kako globalno, tako i u Srbiji.
Naravno, bilo je potrebno preduzeti i neku konkretnu inicijativu i pomoć, kako bi ovaj problem bio bliži rešenju. Coca-Cola se tako udružila sa Privrednom komorom Srbije i potpisala Sporazum o saradnji, kako bi se žene ekonomski osnažile. Saradnja na ovom projektu podrazumevala je: doniranje sredstava Sektoru ženskog preduzetništva za programe profesionalnog osnaživanja žena, radionice za unapređenje ženskog preduzetništva, međusobno umrežavanje i edukaciju žena za korišćenje savremenih, digitalnih alata u poslovanju.

MANIFEST

Širom sveta, žene su stub kompanije Coca-Cola i sigurni smo da je to jedan od uzroka našeg planetarnog uspeha. Mi verujemo da ravnopravnost i osnaživanje žena imaju nemerljive pozitivne efekte na celokupno društvo. Ipak, u Srbiji, one su i do 16% manje plaćene od muškaraca. Mi želimo da svaka žena bude podjednako nagrađena i zato se zalažemo za jednakost i ekonomsko osnaživanje žena. Za društvo bez razlika! Budimo = Pridružite nam se!

REZULTATI
• Više od 80 medijskih objava (print, TV, online)
• Podeljeno više od 500 Budimo = paketa
• Podrška brojnih influensera
• Više od 700 žena prošlo je obuku organizovanu u saradnji sa Privrednom komorom Srbije
• Proširena svest o cause-u kod svih ciljnih grupa
• Dodatno pozicionirana kompanija Coca-Cola kao društveno odgovorna kompanija koja se bavi i ’’škakljivim’’ temama kao što je ravnopravnost polova
• Priznanje „Kaktus” u kategoriji Pojedinačni radovi – PR za 2020. godinu za Agenciju Represent.

Odabir najvažnijih portala koji su preneli vest:
– www.rts.rs
– www.blic.rs
– beta.rs
– superzena.b92.net
– novaekonomija.rs
– zena.blic.rs

PROJEKTNI TIM.
Jovana Antović, Account Director
Irina Bulatović, Account Director
Kristina Maksimović, Account Executive
Tanja Vdović, Media Specialist

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications