[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PUBLICIS SKOPJE: „Zaedno za ubavo, za nas!“ za SKOPSKO

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Publicis Skopje i projektu „Zaedno za ubavo, za nas“ za Skopsko…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Početak Covid-19 pandemije u 2020. i potpuna zabrana, uticali su jako nepovoljno na duh i raspoloženje ljudi. Oni su se osećali usamljeno, izolovano, bez mogućnosti za bliskost sa onima koji su im dragi.
Skopsko kao najstariji brend piva u Severnoj Makedoniji, sa tradicijom dugom skoro 100 godina, preuzima ulogu vesnika povratka optimizma i aktivno učestvuje u preporodu zemlje. Publicis kao vodeća brend agencija i klijent poručuju da samo ako radimo zajedno, možemo sve učiniti boljim.

Kreativna ideja je bila da se izgradi platforma sa promo mehanizmom, HoReCa aktivacijama i CSR aktivnostima koje donose pozitivnu komunikaciju punu optimizma, sa fokusom na HoReCa kanal, kao jedan od najvažnijih partnera Skopskog piva, koji je bio najteže pogođen restrikcijama uvedenim zbog Covid-19 pandemije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Prva faza kampanje započela je tokom perioda zabrane kretanja, kada HoReCa objekti širom zemlje nisu radili. U saradnji sa vodećim e-prodavcima, agencija Publicis Skopje je kreirala mehanizam za kupovinu vaučera za omiljene restorane, pružajući kupcima šansu da ih iskoriste kada se njihov omiljeni lokal ponovo otvori. Sredstva prikupljena ovim putem, poslužila su kao vid pomoći restoranima da preguraju težak period.

Tokom druge faze kampanje, HoReCa radnici širom zemlje postaju lica kampanje: zaposleni u objektima, njihovi vlasnici, poznati muzičari i uopšte ljudi ostalih profesija koje su pogođene Covid-19 pandemijom. Svi su oni preneli citat poznatog makedonskog pisca Petre M. Andreevskog, dopunjen porukom da, iako nakon svega život možda neće biti isti, učinićemo ga boljim zajedno.

Postojeća poruka “za nas” prerasla je u još jaču “Zajedno, za dobro, za nas”.

Kampanja je pokrila sve relevantne medijske kanale – TV, Outdoor, Web i PR. Tokom trajanja kampanje emitovane su dve verzije TV reklame, uz dodatnu ekstenziju vezanu za nagradnu igru tokom letnjeg perioda. Za OOH oglašavanje pripremljeno je nekoliko kreativnih rešenja sa jasnom porukom “Zajedno, za dobro, za nas”.

PROJEKTNI TIM.

Aleksandra Dilevska, CEO
Savica Sokolova, Client service director
Milan Stojanov, Creative director
Eleonora Gorgeva, Group strategic director
Aleksandar Jakovlev, Video and motion graphics designer
Gojko Kešelj, Copywriter/ Conceptualist
Martina Petkovska, Art director
Igor Mamučevski, Account manager
Vojdan Trajanovski, Account assistant

Partneri:
Sektor Film, Produkcijska kuća
Vladimir Anastasov i Angela Nestorovska, Producenti
Marija Apchevska, Režiser
Naum Doksevski, Direktor fotografije
Plutos Doubts, Muzika

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Publicis Skopje