[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PIONIRI COMMUNICATIONS: „Skakaonica“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Pioniri Communications i projektu „Skakaonica“ za Skakaonica…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Početkom 2020. godine je otvorena Skakaonica, prvi trambolina park na vodi, a zadatak agencije Pioniri Communications bio je da od nje napravi novu turističku atrakciju grada i ujedno ohrabri ljude širom Srbije, ali i turiste, da probaju novu, i ne tako uobičajenu aktivnost. Ako vam kažemo da je umesto separea trebalo napuniti tramboline, umesto penastih pića imamo penaste kocke, a silu gravitacije umesto sile obezbeđenja – izazov se komplikuje.

Ciljna grupa ima „od 7 do 77 godina“, pa je agencija zalet za skok u nepoznato uhvatila na društvenim mrežama. Od početka 2020. godine na Facebook-u i Instagram-u, tim agencije je skakao sa teme na temu vizualima koji se na news feed-u ne preskaču. Kao ni posetioci, ni kamera foto-aparata nije mirovala, pa je od contenta koje su Pioniri kreirali skakao adrenalin. A fanovi? Pa, kad ne skaču na trambolinama, skaču po inboxu i komentarima, te im je agencija rado posvećivala objave. Za prvih 6 meseci, broj prodatih ulaznica dostigao je 10 000.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Da bi doskočili ovom izazovu, prirodno, Pioniri su skočili na digitalne kanale. Instagram i Facebook profili prethodnih meseci bili su pravi generator adrenalina. Kada je bilo potrebno doskočiti pitanju „pa kako se to skače iznad vode?“, agencija je kreirala seriju explainer videa i prikazala ih na društvenim mrežama, ali i u samom objektu. A pošto Pionire ne drži mesto, skoknuli su i na domaće portale (Srbija danas, Kupujem prodajem, Polovni automobili,…), kao i TV kanale (RTS, Prva) gde je PR uradio svoje. Najhrabrije influensere, a i one sa najboljim odrazom, regrutovali su u skakadere. Nemirnim websiteom www.skakaonica.rs preneli su duh Skakaonice. A da zvono telefona ne bi ometalo skakanje, za njega su kreirali i booking sistem putem koga se rezervišu termini.

Osim na trambolinama, Pioniri odskaču i u rezultatima. Za manje od 4 meseca oglašavanja ostvareno je preko 200.000 engagement-a sa publikom na Instagram-u i Facebook-u, a usput i je nadmudrena i ona narodna da ko visoko leti – nisko pada, jer broj pratilaca skače. Dosegli su preko 6,5 miliona prikaza oglasa na Instagram-u i Facebook-u i 12 miliona uz pomoć Gugla. I nešto su naučili: Pamet u glavu i noge na tramboline. Vidimo se gore-dole!

PROJEKTNI TIM.

Ivan Živković, Managing Director
Bojan Šaptović, Creative Director
Tamara Živković, Account Executive
Miloš Dimić, Community Manager
Natalija Čorbić, Junior Strategist
Doroteja Rokvić, Designer
Tanja Milojević, Account Executive
Nikola Adrović, Media Manager

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Pioniri Communications