[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN ZAGREB: „Istta“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „Istta“…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kako izgraditi premijum brend za proizvode na bazi CBD-a dok većina ljudi još uvek ima negativne asocijacije na pomen konoplje?
Ovaj izazov agencija McCann Zagreb je odlučila da reši nekonvencionalnim putem i kreira brend koji će edukovati potrošače, rušiti predrasude i otkriti svima drugu stranu priče o konoplji. Sa željom da stvore brand koji će primarno targetirati žene voljne da probaju nove proizvode za negu tela i duha, krenuli su od misli kako konoplja zaista ima blagotvorne i dragocene učinke na organizam – umiruje ga, zaceljuje, opušta i podiže imunitet. A kada su tome doda činjenicu da konoplja raste pod istarskim suncem, nastala je Istta – istarska tajna koja razotkriva i donosi nežnu esenciju konoplje.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Agencija je osmislila vizualni identitet branda i dizajnirala ambalažu za liniju od 6 Istta proizvoda – CBD kremu, CBD kapi od 5%, 10% i 20% udela sastojka, CBD smolu i CBD aromu. Dizajnom je naglašeno pozicioniranje branda i premijum kvalitet proizvoda. Reljefna struktura koja se spaja s bazama u različitim zagasitim bojama ogledala je okruženje u kojem glavni sastojak raste. Plava boja predstavlja more, zelena bilje, a smeđa zemlju iz koje konoplja niče.

S obzirom na karakteristike branda i ciljnu grupu kojoj je namenjen, umesto kampanje putem tradicionalnih kanala, McCann Zagreb je iskoristio svu moć poznatih hrvatskih influenserki poput Nevene Rendelli, Lidije Lešić, Isabele Rakonić, Bojane Gregorić Vejzović. Time je ostvaren medijski reach od preko pola miliona korisnika. Agencija je lansirala i web stranicu branda www.istta.eu.

PROJEKTNI TIM.
Daniel Vuković, Chief Creative Director
Iva Bokšić, Head of Strategy
Ena Lukić, Project Leader
Krešimir Grancarić, Art Director
Mirel Hadžijusufović, Art Director
Ivan Čepelak, Creative Director
Vlatka Mifka, Copywriter
Marina Javor, DTP Manager
Igor Poljanac, DTP Manager
Sandrino Kasić, DTP Manager
Nikola Zelmanović, Photographer

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb