Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN ZAGREB: „Bontovnici by Bonbon“ za HRVATSKI TELEKOM

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „Bontovnici by Bonbon“ za Hrvatski Telekom…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Bonbon je kao prepaid brand Hrvatskog Telekoma od svoje pojave na tržištu pre više od 10 godina uživao status vrlo uspešnog, zabavnog i šašavog telekom branda. Zato je i zadatak pred kojim se našla agencija McCann Zagreb bio vrlo izazovan – rebrandirati brand koji svi vole i približiti ga generaciji Z koju svi ponekad teško razumeju.



Zato je kreativni proces uključivao pregršt istraživanja i razotkrivanja predrasuda i problema s kojima se mladi suočavaju. Negde putem dogodilo se ono što agencija nije mogla da predvidi: ostavili su ih bez teksta – s razlogom. Tim agencije je shvatio da pripadnicima generacije Z mobilni telefon više nije samo sredstvo za život već način na koji se život živi. Oni nisu oni koji samo skroluju i dele sadržaj, već ga stvaraju i time izražavaju svoju kreativnost i preduzimaju prve preduzetničke korake. Tako su nastali bontovnici – neki novi bonbon klinci koji su nesputani, neograničeni i večno umreženi. U launch kampanji su korišćene priče pravih bontovnika – Ana Marije Štefanac (zelene aktivistkinje i glumice), Filipa Herciga (osnivača startupa), Marka Jerčića (make-up artista) i dvojca Pocket Palma (synthwave muzičara). Njihovu želju da uz pomoć tehnologije pozitivno utiču na svet u kojem žive, McCann Zagreb je osim klasičnim tv spotom, preneo i putem kratkih dokumentaraca o svakom od njih koje je, uz ostali sadržaj, plasirao putem YouTube-a, Facebooka i Instagrama.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Tako je bonbon postao više od običnog telekom branda i prerastao u statement, stav i filozofiju svih onih koji tehnologijom žele već danas kreirati bolji svet sutra.

Tokom mesec dana trajanja kampanje, TV spotom je ostvaren medijski reach 1+ 65% i reach 3+ od 52% na ciljnoj grupi 18-30(universe: 609.272). Kampanjom u digitalnim kanalima je ostvaren unique CTR od vrlo visokih 5,06%.



PROJEKTNI TIM.

Daniel Vuković, Chief Creative Director
Ana Burazer, Creative Director
Vlatka Mifka, Copywriter
Andrea Hendak, Art Director
Krešimir Grancarić, Art Director
Maja Tonković, Account Director
Iva Bokšić, Head of Strategy
Komakino, Production

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

My Joy brend priča iz Apriori World agencije

Advertiser Serbia14. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Advertiser Serbia13. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Creative Gate – Regionalna digitalna platforma za kreativne profesionalce“

Advertiser Serbia10. април 2025.

Barbara Grabiwoda je nova Chief Commerce Strategy Officer Publicis Groupe CEE

Advertiser Serbia4. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „GucEye Protect“ za brend Studena

Advertiser Serbia2. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Moć 100% prirodnog magnezijuma“ za MG Mivela

Advertiser Serbia1. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Aqua Maris – 100% bez mikroplastike“ za Jadran galenski laboratorij

Advertiser Serbia31. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS CRNA GORA: „Biraj da ne bude kasno“ za Astra Zeneka i Univerzitet Crne Gore

Advertiser Serbia27. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ŽIŠKA: „Heroj noći” za Xiaomi

Advertiser Serbia26. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „Rebranding SoMo Borac 24″

Advertiser Serbia25. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ i BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Priča vrijedna svakog slova” za Marodi

Advertiser Serbia24. март 2025.

TIHANA ELA KRUŽIĆ, Press Clipping: „Umjetna inteligencija može pogriješiti, mi smo kontrolori“

Advertiser Serbia20. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] SAATCHI & SAATCHI BEOGRAD: „Classic Festive Art Edition“ za NESCAFÉ

Advertiser Serbia20. март 2025.

Ana Csik i Mate Šola (McCann Zagreb) osvojili Grand Prix takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia20. март 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: „Coca-Cola podrška mladima platforma za online edukaciju“

Advertiser Serbia19. март 2025.