[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN ZAGREB: „Bontovnici by Bonbon“ za HRVATSKI TELEKOM

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „Bontovnici by Bonbon“ za Hrvatski Telekom…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Bonbon je kao prepaid brand Hrvatskog Telekoma od svoje pojave na tržištu pre više od 10 godina uživao status vrlo uspešnog, zabavnog i šašavog telekom branda. Zato je i zadatak pred kojim se našla agencija McCann Zagreb bio vrlo izazovan – rebrandirati brand koji svi vole i približiti ga generaciji Z koju svi ponekad teško razumeju.

Zato je kreativni proces uključivao pregršt istraživanja i razotkrivanja predrasuda i problema s kojima se mladi suočavaju. Negde putem dogodilo se ono što agencija nije mogla da predvidi: ostavili su ih bez teksta – s razlogom. Tim agencije je shvatio da pripadnicima generacije Z mobilni telefon više nije samo sredstvo za život već način na koji se život živi. Oni nisu oni koji samo skroluju i dele sadržaj, već ga stvaraju i time izražavaju svoju kreativnost i preduzimaju prve preduzetničke korake. Tako su nastali bontovnici – neki novi bonbon klinci koji su nesputani, neograničeni i večno umreženi. U launch kampanji su korišćene priče pravih bontovnika – Ana Marije Štefanac (zelene aktivistkinje i glumice), Filipa Herciga (osnivača startupa), Marka Jerčića (make-up artista) i dvojca Pocket Palma (synthwave muzičara). Njihovu želju da uz pomoć tehnologije pozitivno utiču na svet u kojem žive, McCann Zagreb je osim klasičnim tv spotom, preneo i putem kratkih dokumentaraca o svakom od njih koje je, uz ostali sadržaj, plasirao putem YouTube-a, Facebooka i Instagrama.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Tako je bonbon postao više od običnog telekom branda i prerastao u statement, stav i filozofiju svih onih koji tehnologijom žele već danas kreirati bolji svet sutra.

Tokom mesec dana trajanja kampanje, TV spotom je ostvaren medijski reach 1+ 65% i reach 3+ od 52% na ciljnoj grupi 18-30(universe: 609.272). Kampanjom u digitalnim kanalima je ostvaren unique CTR od vrlo visokih 5,06%.

PROJEKTNI TIM.

Daniel Vuković, Chief Creative Director
Ana Burazer, Creative Director
Vlatka Mifka, Copywriter
Andrea Hendak, Art Director
Krešimir Grancarić, Art Director
Maja Tonković, Account Director
Iva Bokšić, Head of Strategy
Komakino, Production

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb