Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN ZAGREB: „Bontovnici by Bonbon“ za HRVATSKI TELEKOM

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „Bontovnici by Bonbon“ za Hrvatski Telekom…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Bonbon je kao prepaid brand Hrvatskog Telekoma od svoje pojave na tržištu pre više od 10 godina uživao status vrlo uspešnog, zabavnog i šašavog telekom branda. Zato je i zadatak pred kojim se našla agencija McCann Zagreb bio vrlo izazovan – rebrandirati brand koji svi vole i približiti ga generaciji Z koju svi ponekad teško razumeju.



Zato je kreativni proces uključivao pregršt istraživanja i razotkrivanja predrasuda i problema s kojima se mladi suočavaju. Negde putem dogodilo se ono što agencija nije mogla da predvidi: ostavili su ih bez teksta – s razlogom. Tim agencije je shvatio da pripadnicima generacije Z mobilni telefon više nije samo sredstvo za život već način na koji se život živi. Oni nisu oni koji samo skroluju i dele sadržaj, već ga stvaraju i time izražavaju svoju kreativnost i preduzimaju prve preduzetničke korake. Tako su nastali bontovnici – neki novi bonbon klinci koji su nesputani, neograničeni i večno umreženi. U launch kampanji su korišćene priče pravih bontovnika – Ana Marije Štefanac (zelene aktivistkinje i glumice), Filipa Herciga (osnivača startupa), Marka Jerčića (make-up artista) i dvojca Pocket Palma (synthwave muzičara). Njihovu želju da uz pomoć tehnologije pozitivno utiču na svet u kojem žive, McCann Zagreb je osim klasičnim tv spotom, preneo i putem kratkih dokumentaraca o svakom od njih koje je, uz ostali sadržaj, plasirao putem YouTube-a, Facebooka i Instagrama.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Tako je bonbon postao više od običnog telekom branda i prerastao u statement, stav i filozofiju svih onih koji tehnologijom žele već danas kreirati bolji svet sutra.

Tokom mesec dana trajanja kampanje, TV spotom je ostvaren medijski reach 1+ 65% i reach 3+ od 52% na ciljnoj grupi 18-30(universe: 609.272). Kampanjom u digitalnim kanalima je ostvaren unique CTR od vrlo visokih 5,06%.



PROJEKTNI TIM.

Daniel Vuković, Chief Creative Director
Ana Burazer, Creative Director
Vlatka Mifka, Copywriter
Andrea Hendak, Art Director
Krešimir Grancarić, Art Director
Maja Tonković, Account Director
Iva Bokšić, Head of Strategy
Komakino, Production

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.