[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN SARAJEVO: „Tuborg Challenge“ za CARLSBERG

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Sarajevo i projektu „Tuborg Challenge“ za Carlsberg…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Komunikacijski cilj Tuborga je razvijanje percepcije brenda kao podrške muzičarima i pojačavanje Tuborg prisustva kroz influence scenu u vremenu kada je počela pandemija i unela brojne promene u našu svakodnevicu.

REŠENJE: Kako bi se izborili sa preopterećenjem negativnim medijskim informacijama i bombardovanjem statistikama obolelih od Covid-a, te stalnim insistiranjem za ostankom kući sa svih mogućih strana, agencija McCann Sarajevo je prilagodila način i ton komunikacije na društvenim mrežama sa ciljem da se konzumentima olakša situacija u kojoj se nalaze. Došli su na ideju da kreiraju izazov koji će u potpunosti biti usmeren na širenje optimizma i davanje nade da će kriza ubrzo proći a svet pronaći svetlo na kraju puta kroz neke drugačije aktivnosti.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: U ovom muzičkom izazovu zadatak je završiti pesmu, čiji je početak i refren napisao Frenkie, i to na način da se na zadati beat napišu nove rime, odnosno odrepuje novi tekst koji će u stvari biti nastavak pesme. Na ovaj način podstakli su mlade talente rap muzike da pokažu šta znaju i ostvare svoj san – snime zajednički spot i pesmu sa Frenkiem.

REZULTATI: Tokom kampanje ostvaren je ukupni doseg od 1.259.254, dok je organski doseg bio 453.331. Ukupni angažman iznosio je 9.924, a broj pratilaca na Instagram kanalu povećao se za 540.

PROJEKTNI TIM.

McCann Sarajevo
Digital Strategist: Alma Brdarić
Community Manager: Lejla Mahmutović
Senior Graphic Designer: Džemil Omerika
AV Production Executive: Dževad Pejdah

Universal Media Sarajevo
Digital Media Planer: Zlata Ključanin
Digital Media Planer: Ahmed Hadžić

Carlsberg
Sales Development Manager: Andrijana Korda Gick
Trade Marketing Specialist: Adnan Kovačević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Sarajevo