[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD: „Šta nas žulja“ za BEOGRAD PRAJD

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Šta nas žulja“ za Beograd Prajd…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Pripadnici i pripadnice LGBT+ zajednice usled sistematske diskriminacije, na žalost, većinu svog života provode u svoja četiri zida u strahu od odbacivanja, osude, nerazumevanja i nasilja. Iako je Beograd Prajd doneo odluku, u skladu sa novonastalom situacijom (COVID-19) i principima solidarnosti i odgovornosti, da Parada ponosa ne bude održana u tradicionalnoj formi šetnje 2020. godine, to ne znači da je borba za jednaka prava i pravnu zaštitu stavljena na pauzu.

Zakonske obaveze pripadnika/ca LGBTQ+ zajednice su iste kao i obaveze svih ostalih građanki i građana, ali prava koja uživaju nisu. LGBTQ+ zajednicu već godinama žuljaju nasilje, diskriminacija, predrasude, nerazumevanje i strah od odbacivanja. To su “kamenčići u cipelama” pripadnika/ca LGBT+ zajednice koji konstantno žuljaju i koji onemogućavaju slobodno kretanje kroz život. Zahtevi ove zajednice i dalje su isti:
1. Usvajanje Zakona o registrovanim istopolnim partnerstvima
2. Usvajanje Zakona o rodnom identitetu

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Poznata pevačica Nataša Bekvalac gostovala je u emisiji „Među nama“ koju vodi Maja Nikolić na TV Nova S i tom prilikom pokrenula inicijativu o usvajanju Zakona o registrovanim istopolnim zajednicama i time još jednom nesebično podržala Beograd Prajd i LGBT+ zajednicu.

Insert iz emisije Među nama“ na TV Nova S:

Beograd prajd je pokrenuo online peticiju za usvajanje zakona o registrovanim istopolnim partnerstvima kako bi još jednom skrenuo pažnju države da pravno reguliše istopolna partnerstva. Peticiju je za samo tri dana potpisalo nešto više od 4.000 ljudi, a ukupno je skupljeno oko 10.000 potpisa.

Predstavnici Beograd prajda predali su zatim na pisarnici Skupštine Srbije „paketiće“ za poslanike u kojima su se nalazili kamenčić duginih boja i kartice sa razlozima zbog kojih se traži usvajanje Zakona o građanskom partnerstvu. Ubrzo se u medijima našla i najava iz Ministarstva za ljudska i manjinska prava i društveni dijalog da će do kraja godine biti pripremljeni zakoni o rodnoj ravnopravnosti i o istopolnom partnerstvu.

Širom društvenih mreža deljeni su vizuali koji otkrivaju na koja prava LGBTQ+ zajednice se ova inicijativa odnosi, kao i slikovit prikaz prednosti koje usvajanje pomenutih zakona omogućava.

U realizaciji je učestvovala i Valentina Savić, vajarka koja je pomogla sa izradom duginih kamenčića, koji su simbol ove kampanje.

Kampanja je osvojila 4 nagrade na festivalu UEPS.
CASE:

PROJEKTNI TIM.

Dubravka Petrović, Associate Creative Director
Aleksandar Milojević, Strategic Planner
Marko Hrnjaković, Senior Art Director
Lidija Milovanović, Head of Art
Nikola Nikolić, Head of Creative Services
Andrea Mitić, Account Manager
Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director
Marija Vićić, Communications Director for Creative Excellence, McCann Adriatic & Nordic
Radiša Kričak, Communication Manager, I&F Grupa
Ana Antić, PR Manager, I&F Grupa

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd