[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Hvala vam, doktori” za NEDELJNIK

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd i UM Beograd i projektu „Hvala vam, doktori“ za magazin Nedeljnik…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Teška vremena stvaraju velike heroje i to su obično anonimni pojedinci, koji se nesebično žrtvuju u korist drugih. 2020. godine, tokom krize COVID-19, to su bili ljudi na prvim linijama, iza maski i zaštitnih naočara.

Ovi ljudi su uspešno dovedeni u centar pažnje kako bi osetili našu veliku zahvalnost i podršku kroz veliku kampanju agencija McCann Beograd i UM Beograd, pod nazivom „HVALA VAM, DOKTORI“.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Agencije McCann Beograd i UM Beograd su lekare i medicinske sestre zamislile kao superheroje u OOH kampanji koja je koristila jednostavne i suptilne vizualne izmene, poigravajući se oznakama maski dobro poznatih heroja na licima lekara. U osnovi, sa ulica mnogih gradova pozdravljali su prve borce sa fronta. Lekari su takođe viđeni na naslovnim stranicama prestižnog političkog magazina Nedeljnik, gde su podelili svoje intimne priče i lično iskustvo.

Kampanja je izazvala lavinu pozitivnih komentara. Najvažniji svetski mediji i dalje šire njihovu priču, odajući počast onima koji nikada nisu prestali da se bore – medicinskim radnicima.

Rezultat – stotine hiljada deljenja na društvenim mrežama sa multimilionskim dosegom, objave na najpoznatijim svetskim portalima u okviru naše industrije i šire.

Osvojene nagrade na festivalima: EPICA, UEPS, BalCannes, Kaktus, ACT Responsible.

CASE:

PROJEKTNI TIM.

McCann
Lidija Milovanović, Associate Creative Director
Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director
Marija Vićić, Communication Director for Creative Excellence
Nikola Nikolić, Head Of Creative Services
Radojka Bošković, Client Service Director
Marko Hrnjaković, Senior Art Director
Jovana Milošević, Senior Copywriter

Catalin Dobre, CEE Creative Director, McCann Worldgroup
Carmen Bistrian, Creative Excellence Manager EUROPE, McCann Worldgroup

UM
Marina Stojičić, Regional Account Director

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, UM Beograd