Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „#volitePipi“ za Pipi Beverages…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Pipi je oduvek bio više od samog proizvoda. Pipi je more, leto i Dalmacija, svi oni trenuci kad smo baš nekako posebno opušteni, čak i pomalo “gluvi” na tuđa mišljenja i tuđe priče.
Oni trenuci kada radimo sve po svom, što god nam padne na pamet, bez obzira kako izgledali, gde se nalazili i koga voleli.
Taj je stav, Pipi želeo da prenese na ilustraciji koja prikazuje dva dečka kako bezbrižno uživaju na plaži, i u godini u kojoj se mnogo toga menjalo, izašao je s objavom koja je bila potpisana rečenicom: Promena vremena, a i vremena se menjaju.
Za Pipi obična objava, u neobično vreme, izazvala je lavinu reakcija, iako nije bila promovisana.
Međutim, preneli su je svi relevanti mediji, a društvene mreže su gorele.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. S 0 kuna potrošenih na oglašavanje, post je uspeo da napravi čuda: objavljeno je preko 50 članaka na regionalnim portalima, ekvivalent milion kuna besplatnog PR-a. Na društvenim mrežama izgubljeno je 243 follower-a, ali zauzvrat, došlo je 6.386 novih.
Gotovo 24.000 lajkova i reakcija na društvenim mrežama pratilo je preko 7.500 komentara podrške.
Broj impresija bilo je teško uopšte prebrojati, ali se možemo složiti da su rezultati bili itekako impresivni.
Zato, boli te Pipi, voli te Pipi!
CASE:
PROJEKTNI TIM.
Agencija: Imago Ogilvy
Darko Bosnar, Creative & Art Director
Dina Dretvić, Strategic Planning Director
Iva Kirin, Account Director
Marko Gereci, Senior Designer
Antea Franjić, Junior Copywriter
Illustrator: Vedran Klemens
Klijenti: PIPI BEVERAGES d.o.o.
Luka Diel-Zadro, CEO
Andrea Previšić, Brand Manager
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS