Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Uz Pipi – Lito je tamo di si ti“ za Pipi Beverages…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Prošla godina je bila, u najmanju ruku, specifična. Novo normalno bilo je izrazito nenormalno, pa se tako i u vreme stvaranja Pipi letnje kampanje za 2020. nije znalo dočekuje li se leto ili smak sveta.
Upravo zato, u sred te neizvesnosti, u Pipiju su stvar preuzeli u svoje ruke. Jer, “nije bitno jel noge toćaš u moru il’ lavoru, jel ti miriše borovina il’ borić s retrovizora, jel ti cvrči cvrčak il’ panceta u tavi…” Uz #bolimePipi stanje uma, leto je tamo gde si ti.
Tako su uz moto Cila Hrvatska je plaža na plažu pozvali sve obožavatelje ove dalmatinske oranžade da zauzmu svoje mesto pod suncem. Ali da se dođe do te plaže, nisu im bile potrebne koordinate – već web adresa!
Kao nagradu za bezbrižnost, prijavljeni su mogli svake sedmice da osvoje nagrade, brendirane peškire i majice kao i glavnu nagradu – #bolimePipi Lito 2020 paket aranžman, koji je sadržao sve što treba za osećaj lita ka’ u Dalmaciji. Uz morsku so koja od lavora stvori more, školjku za šum mora, bočicu s izvornim mirisom dalmatinske šumice i ostale autentične dalmatinske proizvode, leto je zaista bilo tamo gde si ti.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je koristila primarno digitalne kanale, s web stranicom kao centralnim mestom. Duhovite ilustracije s weba koje su prikazivale potrošače kako bezbrižno i opušteno uživaju u letu, ma gde god oni bili, korišćene su kao content i oglašavanje na društvenim mrežama, Google ads (GDN, GSN, Gmail) i remarketing, targetirajući i muškarce i žene u Hrvatskoj.
Do kraja leta, na #bolimePipi digitalnoj plaži našlo se preko 20.000 peškira, odnosno prijava. Web kampanje je ostvario 241.543 pregleda, a na digitalnim kanalima ostvareno je preko 16.000.000 impresija.
Radeći iz svojih kuhinja i dnevnih boravaka, Pipi tim Imago Ogilvy-ja i u sred godine koja je bila drugačija od drugih uspeo je da iznedri kampanju koja je, kao i inače – malo bolja od drugih.
Do nekog drugog leta, bilo u moru ili lavoru, boli nas Pipi!
CASE:
PROJEKTNI TIM.
Agencija: Imago Ogilvy
Darko Bosnar, Creative & Art Director
Dina Dretvić, Strategic Planning Director
Nela Fegić Moguljak, Head of Digital
Iva Kirin, Account Director
Marko Gereci, Senior Designer
Tea Šubat, Senior Designer
Goran Bader, Senior Copywriter
Josip Listeš, Copywriter
Brigita Krog, Digital Marketing Specialist
Željko Glavor, Drap, Director
Antea Franjić, Junior Copywriter
Ilustrator: Vedran Klemens
Klijenti: Pipi Beverages d.o.o.
Luka Diel-Zadro, CEO
Andrea Previšić, Brand Manager
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS