Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Homepage.Creative.Digital. i projektu „Neću da ćutim“ za Dox TV…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. DOX TV je televizija čiji se programski koncept bazira na plasiranju dugometražnih i kratkih dokumentarnih filmova i serija sa fokusom na ljudskim pričama. Ideja klijenta je bila da se kreira projekat kojim će se predstaviti njihov koncept i vrednosti, koji će u isto vreme uključiti ljude/njihovu potencijalnu publiku u kreiranje sadržaja, ali i kojim će se srušiti tabui i predrasude karakteristični za ovo područje. Takođe, ideja je bila da se kroz ovakav projekat približe gledaocima koji dele iste vrednosti i prošire svoju publiku.
Ideja o projektu je došla od klijenta, a sam uspeh iz prvenstveno odlične saradnje, sugestijama i uključenosti klijenta u svakodnevnom radu na projektu, kao i sugestijama između timova klijenta i agencije.
REŠENJE: DOX TV je osmislila i organizovala projekat Neću da ćutim, koji je realizovan na teritoriji Srbije, čiji je cilj da podstakne i ohrabri ljude da progovore o nekom svom ličnom iskustvu kroz video poruku, a o kojem generalno postoje predrasude i deo je nekog sistemskog problema. Zadatak agencije bio je da pruži podršku u realizaciji i komunikaciji kampanje te produkcija različitih online i offline sadržaja. Podrška agencije Homepage.Creative.Digital. podrazumevala je traženje i produkciju (snimanje) priča, pripremu materijala za offline komunikaciju, pripremu kreative za digitalnu kampanju, kao i pripremu i vođenje Google kampanje. Takođe, Homepage.Creative.Digital. je kreirao i sajt, okosnicu projekta, na kojem su kasnije učesnici mogli da postave svoje video priče, ali i da sve one koje zanima pogledaju priče ostalih učesnika.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Tokom tease faze kampanje Homepage.Creative.Digital. je pronašao i studijski snimio nekoliko priča koje ukazuju na različite sistemske probleme, a koje bi podstakle i ohrabrile potencijalne učesnike da se prijave i podele svoju. Ove priče plasirane su kako na digitalnim kanalima komunikacije klijenta tako i na nekoliko televizija, što je dodatno pomoglo podizanju vidljivosti kampanje Neću da ćutim pogotovo među potencijalnom publikom.
Awareness fazu kampanje agencija je obogatila i kreiranjem Instagram stikera kao i Facebook frejma kako bi komunikacija ključnih poruka bila dodatno prilagođena mlađoj ciljnoj grupi i na liniji sa trendovima komunikacija na digitalnim platformama.
Pored tih aktivnosti kreativni koncept odnosno vizuelni pravac komunikacije primenjen je i na offline deo kampanje kroz pripremu rešenja za bilborde, dukseve, stikere i bedževe.
REZULTATI: Uspeh ove kampanje ogleda se pre svega u odličnom odzivu javnosti koja je podržala inicijativu i sve hrabre ljude koji su podelili svoje priče od kojih mnoge podrazumevaju i ozbiljnu traumu. Tokom kampanje podeljena je 31. priča, a neke od njih su bile toliko inspirativne da su veoma posećeni i čitani /gledani mediji radili intervjue sa nekim od učesnika. Ovo je naravno dodatno pomoglo vidljivost kampanje, kao i podizanju svesti o problemima o kojima se do tad nije dovoljno govorilo. Sami učesnici i njihovi prijatelji su rado delili svoju, kao i priče nekih drugih ljudi i na taj način postali brand ambasadori kako projekta tako i DOX TV kao jednog od pokretača kampanje.
Tokom prvih mesec dana kampanje priče su do kraja pogledane 27 hiljada puta, a ukupno je bilo gotovo sto hiljada pregleda. Zahvaljujući temeljnoj posvećenosti klijenta i prepoznavanju digitalnih kanala komunikacije kao moćnog alata za dolazak do ciljne grupe, odziv je bio odličan i na društvenim mrežama pa je tako Instagram stranicu posvećenu projektu zapratilo preko šest hiljada ljudi dok je stranicu na Facebook-u zapratilo preko 13 hiljada ljudi.
PROJEKTNI TIM.
Adorjan Kurucz, Creative Director
Danica Marković, Account Production Manager
Miljana Stankić, Digital Account Manager
Gordana Ivković, Copywriter
Ivana Oravec, Graphic Designer
Dušan Manojlović, Graphic Designer
Branko Rodić, Project Manager
Aleksandar Radukin, Digital Performance Manager
Nemanja Milivojević, Digital Advertising Executive
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Homepage.Creative.Digital.
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS