Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Dialog Komunikacije i projektu „Biraj Zeleno“ za Nestlé Adriatic…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Očuvanje životne sredine i održivost sve su bitnije teme današnjice, a kako bi motivisao mlade milenijalce na svakodnevne promene ponašanja u cilju očuvanju životne sredine, Nestlé Adriatic u Hrvatskoj tokom avgusta i septembra 2020. godine po prvi put je pokrenuo edukativnu kampanju Biraj Zeleno o važnosti održivog načina života.
Nestlé je svestan svog uticaja na životnu sredinu i ulaže velike napore u njenu zaštitu, a upravo je ta poruka bila pokretač kampanje agencije Dialog Komunikacije – svakodnevnim malim koracima svako od nas može doprineti zelenijoj budućnosti!
Zadatak agencije bio je da osmisli komunikacijski, ali i kreativni koncept kampanje koja će uključiti internu i eksternu komunikaciju, oslanjajući se na angažman zaposlenih, medija, influensera i relevantnih stručnjaka iz javnog sektora.
Kampanja je lansirana saopštenjem za javnost i slanjem Nestlé proizvoda čija ambalaža je napravljena od recikliranih materijala, podstičući medije i influensere da se uključe u kampanju i pokrenu promene.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Agencija je definisala tri ekološke teme i kampanju u skladu sa njima podelila u tri faze. U svakoj od faza Nestlé je uz pomoć stručnjaka i influensera delio praktične savete i podsticao mlade na aktivni angažman u cilju izgradnje ekološki prihvatljivih navika. Prateći #birajzeleno na društvenim mrežama svi zainteresovani mogli su da se uključe u kreativno takmičenje i pokažu kako u svom svakodnevnom životu smanjuju upotrebu vode i plastike, kako upravljaju otpadom, s posebnim naglaskom na otpad od hrane.
U saradnji s portalom Jutarnji.hr uz pomoć stručnjaka Dialog Komunikacije je delio praktične savete u seriji od 5 edukativnih članka na sve tri teme, ali i sproveo istraživanje, prvo takve vrste u Hrvatskoj na temu održivog načina života. U njega se uključio 141 ispitanik, a rezultati su pokazali kako su mladi u Hrvatskoj zainteresovani za temu zaštite životne sredine i kako su spremni da nauče više.
Native članci na portalu Jutarnji.hr:
o www.jutarnji.hr/promo/birajte-zeleno-kao-nacin-zivota-zaista-nije-komplicirano-a-mozete-imati-ogroman-utjecaj-na-svijet
o www.jutarnji.hr/promo/hrvatska-ima-najvece-zalihe-pitke-vode-u-eu-ali-znamo-li-kako-to-ocuvati-i-vi-mozete-utjecati
o www.jutarnji.hr/promo/znamo-da-je-plastika-goruci-problem-danasnjice-ali-kako-efikasno-smanjiti-njezino-koristenje-u-svakodnevnom-zivotu
o www.jutarnji.hr/promo/znate-li-koja-je-povezanost-planiranja-obroka-i-ocuvanja-okolisa-puno-je-veca-nego-sto-ste-mislili
o www.jutarnji.hr/promo/kako-sam-uspjesno-usvojila-nove-navike-i-iskoristila-benefite-zivota-s-nula-otpada
U kampanju se uključilo šest influensera koje je podržalo preko 100.000 pratilaca, tokom dva meseca kampanje ostvareno je 28 medijskih objava, 21 neplaćena Instagram objava, plasiran jedan intervju i ukupno ostvaren medijski reach od 1.625.417, uz 100% pozitivan ton komunikacije.
Uspešno su u kampanju uključena tri relevantna stručnjaka – dvojicu iz Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo (HZJZ) i jedan iz Hrvatske Udruge za gospodarenje otpadom (HUGO).
PROJEKTNI TIM.
Ana Despot, Consultant
Marija Margareta Klika, Senior Consultant
Petra Brandelek Slišković, Junior Consultant
Sara Huljak, Digital PR Executive
Viktorija Štukar, Social Media Manager
GroupM
Facing the sun (DNK agency)
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Dialog Komunikacije
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS