[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] DEGORDIAN HRVATSKA: „Iza vrata“ za POLIKLINIKU ZA ZAŠTITU DJECE I MLADIH GRADA ZAGREBA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian Hrvatska i projektu „Iza vrata“ za Polikliniku za zaštitu djece i mladih grada Zagreba…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Ideja/O projektu: Kada se virus COVID-19 u aprilu 2020. godine proširio po svetu i mnoge države prisilio da uvedu neku vrstu lockdown-a, strateški tim agencije Degordian Hrvatska je pronašao alarmantne izveštaje o porastu porodičnog nasilja u tim zemljama.

Budući da se Hrvatska pripremala za strože mere fizičkog distanciranja, bilo je izvesno da će se sličan scenario dogoditi i u Hrvatskoj. Degordian nije gubili vreme – odmah se javio Poliklinici za zaštitu djece i mladih grada Zagreba s idejom za kampanju koja bi imala dva cilja:

1. Osvestiti ljude o nasilju koje se odvija u njihovoj blizini
2. Podstaći ih da prijave nasilja vlastima.

U saradnji s njima i MUP-om su za manje od dve nededlje realizovali celu kampanju, naziva “Iza vrata”.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Realizacija: Agencija je kreirala TV spot koji priča priču o Miji, devojčici čiji su dani bez škole i igrališta svedeni na mučne sate provedene sa svojim zlostavljačima – iza porodičnih vrata. Ime Mia je strateški odabrano jer je već godinama među najpopularnijim imenima za bebe, tako da su ljudi mogli lako da zamisle Miju u svom komšiluku i emocionalno se povežu sa njom. Zbog epidemioloških mera u izradi TVC-a i glavnog vizuala kampanje agencija je mogla da koristi samo stock materijale, i to za budžet od 0 kuna.



Rezultati: TV spot je prikazan na svim nacionalnim kanalima, a vest o kampanji je za samo 12 dana prenelo više od 90 nacionalnih i lokalnih medija. Na online kanalima kampanju je videlo 500 hiljada ljudi, a promovisali su ju je čak i organi Evropske komisije. Vest se proširila van granica Hrvatske te je TV spot preuzet i prilagođen za poljsko tržište, gde je Mia pod imenom Maja prikazana u više od 38 miliona domova. Ipak, najbitniji je rezultat onaj zbog kojeg je kampanja pokrenuta – za tri meseca nakon početka projekta je prijavom vlastima od porodičnog nasilja spašeno 4 puta više domaćinstava nego u tom istom periodu godinu dana ranije.

PROJEKTNI TIM.
Boris Zatezalo – Business Development Director
Ivan Tušek – Head of Creative
Matej Brnardić – Creative Strategist
Dijana Dretar – Copywriter
Dino Sladić – Video Content Creator
Tomislav Peremin – Graphic Designer
Mia Antolić – Project Manager

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian Hrvatska