[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Highlife“ za LEDO i FRIKOM

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Highlife“ za Ledo i Frikom …Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Ledo se pobrinuo za nešto neverovatno – sladoled u kojem možemo da uživamo bez brige za zdravlje, jer ima manje kalorija, 30% manje šećera i masti, a uz to je i izvor proteina. Bruketa&Žinić&Grey su im pak pomogli oko imena, dizajna ambalaže, landing page-a, kampanje i launch event-a.

Highlife je život na visokoj nozi, a uz ovaj sladoled možemo biti high on life i podignuti noge high u zrak, jer možemo bez griže savesti uživati u ukusima života. Highlife znači da možeš imati oboje – užitak i zdravlje. Highlife je high na slasti, low na šećeru i masti.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novina i ekskluzivnost proizvoda komunicirani su kroz dizajn nadahnut senzacionalnim naslovnicama novina. Četiri različita ukusa obeležena su sa četiri različite boje pakovanja i stripovskim ilustracijama. Boje i motivi odabrani su kako bi podstakli maštu i apetit pri čemu pastelni tonovi sugerišu prirodne sastojke.

Uz oglase na uobičajenim online i offline mestima, koji dodatno naglašavaju funkcionalne benefite proizvoda na zabavan način, kampanja je startalaovala event-om. Zbog pandemije i zabrane okupljanja, druženje se dogodilo na online platformi i tako postalo prvi virtualni event u Hrvatskoj u kojem je 120 učesnika uživalo u sladoledu i šampanjcu koji su im stigli na kućnu adresu. Dok su putem GoToMeeting-a pratili ples primabalerine Edine Pličanić na vrhovima prstiju i muziciranje violončelistice Ane Rucner i Vlade Kalembera, koji je ovaj put bio u ulozi pratećeg gitariste, sve je moderirao komičar i TV voditelj Ivan Šarić.

Ivan Šarić bio je prisutan i u kampanji na društvenim mrežama u obliku 30 dana izazova nakon kojih se, zavisno od uspešnosti izvođenja pojedinog izazova, nagradio Highlife-om. Od plesanja valcera sa sladoledom na glavi do depilacije nogu, Šarićevi su izazovi tokom 30-dnevne aktivacije rezultirali dosegom od 20.000 do čak 110.000 ljudi po objavi, više od 100.000 impresija i velikim angažmanom publike – više od 250 komentara na objavama na IG Feed-u i 17.000 reakcija na IG Story-jima, 5.000 gledalaca na IG Live prenosu i desetima neplaćenih medijskih objava.

Highlife je premašio i očekivane prodajne rezultate.

PROJEKTNI TIM.

Ledo Plus
Maja Pospišil,
Antonija Ivanković,
Vlatka Večerin,
Lea Sambolić,
Marko Vukman,
Ivica Gašparović

Frikom
Ljiljana Đorđević,
Miodrag Marinković,
Milica Kovačević

Ledo BiH
Divna Kordić

Bruketa&Žinić&Grey
Davor Bruketa i Zrinka Horvat Goodman (Kreativni direktori),
Maša Ivanov (Direktorica odnosa s klijentima),
Tomislav Šestak, Ivana Momčilović i Nenad Gavrilović (Umetnički direktori),
Sanja Gumhalter (Rukovodilac projekta),
Ivan Golubić i Nikola Slamić (Copywriteri),
Bruno Bolfan i Borjan Pavlek (Dizajneri),
Tomislav Zeljko (Event manager),
Ivor Marok (Event executive),
Josip Balek (Digitalni strateg),
Tea Stipan (Social media manager),
Radovan Radičević (Rukovodilac DTP odeljenja),
Vedran Firkelj (Rukovodilac digitalne produkcije),
Danko Đurašin i Željka Tročak (DTP operatori),
Jelena Mihelčić (PR savetnica)

Knapić Andrea (Umjetnička direktorica)
Leopoldina Jovanovski (Dizajnerica)
Kaligraf / Miho Karolyi, Tamara Karolyi
Poster produkcija / Zoran Vujić, Hrvoje Pipinić, Matej Kreća
Zviz / Darije Juraj
404 / PR agencija
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey