[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] ALERT: „We love local“ za JOURNAL.HR

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Alert i projektu „We love local“ za Journal.hr…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Gastronomsku platformu WE LOVE LOCAL pokrenuli su pre dve godine najveći lifestyle portal JOURNAL.HR i marketinška agencija Alert uz podršku velikih hrvatskih chef-ova, gastro vizionara, ali prvenstveno velikih ljudi, Rudolfa Štefana i Marina Medaka.

We Love Local je, kada je prvi put predstavljen na međunarodnom gastro kongresu Chefs’ Stage u Šibeniku 2019. godine, bio zamišljen kao pozornica za male kvalitetne proizvođače kako bi se u Hrvatskoj naglasak napokon stavio na domaće proizvođače te im se obezbedio besplatan medijski prostor koji i zaslužuju.

Za isti događaj, agencija Alert je, zajedno s kompanijom Dva srca i kuhača dobila Grand PRix, najprestižniju PR nagradu u Hrvatskoj, prošle godine, a za najbolju PR podršku događaja.

Velika želja osnivača je bila da se u modu vrati izvorna lokalna namirnica i da malog proizvođača koji ne uživa pažnju medija kao veliki trgovci, stave u prvi plan i povežu s najboljim hrvatskim restoranima, hotelima i barovima. Upravo su zbog toga kroz celu 2019. godinu organizirali brojne We Love Local evente, kroz koje su svoju široku publiku upoznavali s tim malim, ali dragocenim i izuzetno bitnim proizvođačima; OPG-ovima, uzgajivačima voća, povrća i mesa, uljarima, vinarima. Promocija lokalnih proizvođača i obezbeđivanje vidljivosti i medijske prisutnosti omogućena je ne samo kroz portal Journal.hr već i kroz promociju putem društvenih mreža, a u projekat su se uključili pro bono i poznati hrvatski food bloggeri i influenseri.

U martu 2020. ekipu We love local dočekali su neočekivani izazovi. Zbog korona virusa zatvoreni su restorani, ljudi su ostali u svojim kućama, lanci distribucije hrane su prekinuti ili ozbiljno ugroženi. Malim proizvođačima koji uglavnom nisu prisutni u velikim trgovačkim lancima odjednom su odsečeni svi kanali uobičajene distribucije, a ljudi su kod kuće imali problem odakle i kako nabaviti kvalitetne i sveže lokalne namirnice u situaciji kada se više obroka priprema kod kuće, a u situaciji kada je još važnije paziti na ishranu.

Globalni trendovi, i pre pojave pandemije uzrokovane korona virusom, govorili su da se fokus u gastronomiji i turizmu polako prebacuje na različito, lokalno i autentično.
Zbog ugroženosti ekonomije, u toj situaciju naglo je porasla svest građana o tome koliko je bitno podržati lokalnu privredu tj. lokalne i male proizvođače hrane kojima je egzistencija bila ugrožena i to u neizvesnoj situaciji obzirom da smo bili na početku epidemije.

Zbog ograničene mogućnosti kretanja samo unutar svoeg grada ili opština, deo hrvatskih građana više nije imao pristup uobičajenim mestima na kojima su se snabdevali svežim voćem, povrćem, mesom, jajima, mlekom, sirom, medom, svim onim zdravim namirnicama koje obezbeđuju dobar imunitet.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Tako je projekat dobio i svoj logičan nastavak – osnivači platforme kreirali su web stranicu Welovelocal.hr, u rekordnom roku od desetak dana i pozvali sve uzgajivače i proizvođače hrane koji to još nisu učinili da se upišu i ponude svoje proizvode direktno kupcima te na taj način obezbede pristup kupcima kojima su potrebni njihovi proizvodi.
Bez članarina, provizija i drugih dodatnih troškova koji bi povećali cene dobavljača proizvoda: dobavljači direktno prodaju krajnjem kupcu bez posrednika.

Činiti dobro glavni je motiv autora te je Welovelocal.hr prvi projekat u Hrvatskoj koji je potpisan zaštitnim znakom Goodvertising Adria.

Koncept Goodvertising, koji je širom sveta predstavio Thomas Kolster, zasnovan je na ideji da brendovi trebaju da čine dobro. U Sloveniji je lansirana slovenačka verzija portala pod nazivom Doprinesi.si, zajedno s Thomasom Kolsterom, te su oba projekta rađena paralelno i timski.

Na portal www.welovelocal.hr se samoinicijativno upisalo preko 150 malih proizvođača – OPG-ova, uzgajivača voća, povrća i mesa, uljara, vinara.

Fokus kampanje bio je na PR aktivnostima, korištenju digitalnih medija, ali je projekat prepoznat u širokoj javnosti tako da se u njega samoinicijatvno uključio i velik broj i food bloggera i influensera koji su korišćeni za podizanje awareness-a, ali i kreiranje inspirativnih recepata s lokalnim proizvodima koji se mogu naći na portalu.

PROJEKTNI TIM.

ALERT
Strateški planer: Lana Bedeković Rosandić
Client Service Director: Tea Šimac
PR Manager: Jelena Siništaj
PR Manager: Sven Petrak
Digital Specialist: Mirna Kuntič
Creative direction & design: Nenad Dević
Copywriter: Ines Teković

PARTNERI PROJEKTA
Rudolf Štefan
Marin Medak
Formitas Group
Kreatorij
Tech Sumo
Siel

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Alert