Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] ALERT: „Dom je tamo gdje je mačka“ za NESTLE, PURINA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Alert i projektu „Dom je tamo gdje je mačka“ za Purina, Nestle…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. O PROJEKTU: Povodom meseca kućnih ljubimaca PURINA je objavila rezultate istraživanja o sterilizaciji mačaka koje je pokazalo kako je u Hrvatskoj sterilisano tek 33% mačaka (1) koje žive u domaćinstvima, što je više nego dvostruko manje od proseka Evropske unije koji iznosi 73% (2). Podstaknuta rezultatima istraživanja, PURINA je s partnerima i poznatim vlasnicima kućnih ljubimaca odlučila da podigne svest javnosti kroz edukaciju o važnosti i dobrobitima sterilizacije mačaka pod nazivom „Dom je tamo gdje je mačka“ kako bi se hrvatske brojke približile onima Evropske unije.

 
 

CILJ KAMPANJE: Edukativna kampanja „Dom je tamo gdje je mačka“ imala je za cilj da edukuje široku javnost o važnosti sterilizacije i predstavi Purina PRO PLAN Cat hranu kao optimalan izbor za sterilisane mačke, stvori emocionalnu povezanost s ciljnom grupom i pozicionira Purinu kao „cause-driven“ brend.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Purina je sprovela 360 kampanju od sredine oktobra do kraja decembra 2020. godine koja je uključivala:
PR aktivnosti – objave za medije, intervju
Influensere koji su promovisali važnost sterilizacije i brige za mačku nakon sterilizacije
Udruženja za zaštitu životinja Indigo koje je kreiralo edukativan sadržaj o važnostima sterilizacije
Veterinarske ambulante su promovisale i sprovodile sterilizaciju i davale preporuke vezano za proizvode iz PRO PLAN Sterilizied asortimana
Aktivnosti na prodajnim mestima
OOH
Društvene mreže
TV sponzorstva

Saradnja s Pet Centrom – online aktivnosti i aktivnosti na mestu prodaje
Reportaža na NovaTV / Inmgazin

 

 

 

 

 

 

Kao ambasadorku kampanje Purina je odabrala Miu Kovačić, poznato lice s Nove TV i voditeljku lifestyle emisije InMagazin. Mia Kovačić, osim što je podržala celu kampanju putem svojih društvenih mreža, sa svojim mačkom Spockom bila je i deo kampanje kroz reportažu na InMagazinu, u web kampanji kao i na vizualima za spoljno oglašavanje.
Inicijativu je podržala i poznata veterinarka Ivana Ljolje i veterinarske ambulante Buba s kojom je agencija Alert napravili seriju edukativnih video sadržaja za društvene mreže i kanal na YouTube-u.

REZULTATI:
Porast prodaje celog asortimana PRO PLAN Cat za 41%
Porast prodaje PPC Sterilized kod najvećeg maloprodajnog kupca za 64%
+30% više sterilizacija mesečno
29 članaka u medijima + 1 intervju

from .

PROJEKTNI TIM.

ALERT
Strateški planer – Lana Bedeković Rosandić
PR Director – Petra Beširević
PR Manager – Jelena Siništaj
PR Executive – Marijana Vranešić
Creative Direction & Design – Nenad Dević
Copywriter – Ines Teković

Group M/Wavemaker
Account Executive – Matea Koren
Digital Specialist – Neven Ivezić
Team Lead – Blanka Kaitner

Drap
Account Director – Katarina Exle
Community Manager – Dora Debač

DNK
Social Media Manager – Petya Demirevska

DESETO SELO
Sanja Dvornik

NESTLE PURINA
Corporate Affairs Manager – Irena Kurtanjek
Senior Brand Manager – Petra Tomljenović
Junior Brand Manager – Nataša Rajlić

(1) Izvor: Ipsos: Istraživanje o sterilisiranim mačkama u Hrvatskoj; april 2020; N=1000, reprezentativni uzorak
(2) Izvor: Stavovi vlasnika mačaka, stručnjak za upotrebu i ponašanje u Evropi, 7 ključnih tržišta EU-a 2013.

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Alert

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.