[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] ALERT: „Dom je tamo gdje je mačka“ za NESTLE, PURINA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Alert i projektu „Dom je tamo gdje je mačka“ za Purina, Nestle…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. O PROJEKTU: Povodom meseca kućnih ljubimaca PURINA je objavila rezultate istraživanja o sterilizaciji mačaka koje je pokazalo kako je u Hrvatskoj sterilisano tek 33% mačaka (1) koje žive u domaćinstvima, što je više nego dvostruko manje od proseka Evropske unije koji iznosi 73% (2). Podstaknuta rezultatima istraživanja, PURINA je s partnerima i poznatim vlasnicima kućnih ljubimaca odlučila da podigne svest javnosti kroz edukaciju o važnosti i dobrobitima sterilizacije mačaka pod nazivom „Dom je tamo gdje je mačka“ kako bi se hrvatske brojke približile onima Evropske unije.

 
 

CILJ KAMPANJE: Edukativna kampanja „Dom je tamo gdje je mačka“ imala je za cilj da edukuje široku javnost o važnosti sterilizacije i predstavi Purina PRO PLAN Cat hranu kao optimalan izbor za sterilisane mačke, stvori emocionalnu povezanost s ciljnom grupom i pozicionira Purinu kao „cause-driven“ brend.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Purina je sprovela 360 kampanju od sredine oktobra do kraja decembra 2020. godine koja je uključivala:
PR aktivnosti – objave za medije, intervju
Influensere koji su promovisali važnost sterilizacije i brige za mačku nakon sterilizacije
Udruženja za zaštitu životinja Indigo koje je kreiralo edukativan sadržaj o važnostima sterilizacije
Veterinarske ambulante su promovisale i sprovodile sterilizaciju i davale preporuke vezano za proizvode iz PRO PLAN Sterilizied asortimana
Aktivnosti na prodajnim mestima
OOH
Društvene mreže
TV sponzorstva
Saradnja s Pet Centrom – online aktivnosti i aktivnosti na mestu prodaje
Reportaža na NovaTV / Inmgazin

 

 

 

 

 

 

Kao ambasadorku kampanje Purina je odabrala Miu Kovačić, poznato lice s Nove TV i voditeljku lifestyle emisije InMagazin. Mia Kovačić, osim što je podržala celu kampanju putem svojih društvenih mreža, sa svojim mačkom Spockom bila je i deo kampanje kroz reportažu na InMagazinu, u web kampanji kao i na vizualima za spoljno oglašavanje.
Inicijativu je podržala i poznata veterinarka Ivana Ljolje i veterinarske ambulante Buba s kojom je agencija Alert napravili seriju edukativnih video sadržaja za društvene mreže i kanal na YouTube-u.

REZULTATI:
Porast prodaje celog asortimana PRO PLAN Cat za 41%
Porast prodaje PPC Sterilized kod najvećeg maloprodajnog kupca za 64%
+30% više sterilizacija mesečno
29 članaka u medijima + 1 intervju

from .

PROJEKTNI TIM.

ALERT
Strateški planer – Lana Bedeković Rosandić
PR Director – Petra Beširević
PR Manager – Jelena Siništaj
PR Executive – Marijana Vranešić
Creative Direction & Design – Nenad Dević
Copywriter – Ines Teković

Group M/Wavemaker
Account Executive – Matea Koren
Digital Specialist – Neven Ivezić
Team Lead – Blanka Kaitner

Drap
Account Director – Katarina Exle
Community Manager – Dora Debač

DNK
Social Media Manager – Petya Demirevska

DESETO SELO
Sanja Dvornik

NESTLE PURINA
Corporate Affairs Manager – Irena Kurtanjek
Senior Brand Manager – Petra Tomljenović
Junior Brand Manager – Nataša Rajlić

(1) Izvor: Ipsos: Istraživanje o sterilisiranim mačkama u Hrvatskoj; april 2020; N=1000, reprezentativni uzorak
(2) Izvor: Stavovi vlasnika mačaka, stručnjak za upotrebu i ponašanje u Evropi, 7 ključnih tržišta EU-a 2013.

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Alert