Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN ZAGREB: „Zdravoljupci“ za KONZUM

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „Zdravoljupci“ za Konzum…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Neslavna je činjenica da se u Hrvatskoj konzumira premalo svežeg voća i povrća. Potvrdili su to i rezultati nacionalnog istraživanja o prehrambenim navikama odrasle populacije koje je sprovela Hrvatska agencija za hranu. Kao vodeći maloprodajni lanac u Hrvatskoj i najveći ponuđač svežeg i domaćeg voća i povrća, Konzum je odlučio to da promeni okrenuvši se najmlađima, onima koje je najvažnije upoznati sa svim prednostima voća i povrća, i na simpatičan način ih navesti da ga redovno konzumiraju u neophodnim količinama.

U tome su pomogli Zdravoljupci – grupa od sedam simpatičnih likova koji su pesmom, plesom i ludorijama privukli dečju pažnju, edukovali ih o zdravoj ishrani i pomogli da, zajedno sa svojim roditeljima, postanu ljubitelji zdrave hrane i svežeg voća i povrća pre svega. Agencijski tim McCann Zagreb je ovim likovima udahnuo život, dao im imena i osmislio karakter. U komunikaciji je iskorišćena proverena formula – pesma s lako pamtljivim refrenom – jer jednom kada klinci zapamte stihove, pevaće ih u prodavnici na odeljenju voća i povrća, kao i kod kuće kada im mama za ručak pripremi karfiol koji inače baš i ne vole. Zapevaće kao karfiol, zaplesaće kao karfiol…i konačno – lakšeće „sažvakati“ taj karfiol“.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Zdravoljupci su već prve nedelje emitovanja prikupili 200.000 YouTube pregleda, a video spot je do danas zabeležio više od 3 miliona pregleda, gotovo 40.000 sati gledanja i preko 12.600 lajkova i više od 700 komentara na YouTube platformi. U prodavnicama širom Hrvatske posebno označeno voće i povrće ostvarilo je rast prodaje od 10 odsto, prodato je više od 640.000 plišanaca i 45.000 slikovnica. Prodaja igračaka u tri meseca je nadmašila prošlogodišnju za 12 odsto pa je danas u hrvatskim domovima ukupno više od 1,2 miliona plišanog voća i povrća.

null

Kampanja je realizovana na TV, OOH, print, In store, POS, digital i radio platformama i na posebno organizovanim događajima. O tome koliko su Zdravoljupci oduševili, ne samo najmlađe, već i odrasle, najbolje govore i ostali pokazatelji poput 120.000 preuzimanja aplikacije Zdravoljupci 2 po čemu je u prvim danima kampanje bila broj 1 na Play Store-u i App Store-u. Kupci su u proseku kupili 2 Zdravoljupca, njihova nedeljna potrošnja u Konzumu rasla je za 21 odsto.
Deo plišane ekipe Zdravoljubaca postala je Rajčica Rajka, koja je pridružena s ciljem osvešćivanja javnosti o problemu vršnjačkog nasilja. Rasprodata je celokupna količina Rajke, čime je prikupljen iznos od 204.580 kuna (oko 27.500 EUR), koji je doniran Udruženju za pokretanje savetovališta za roditelje i decu pod nazivom #BullyFreeZona.

PROJEKTNI TIM.
Kruno Hržić, Kreativni direktor
Daniel Vuković, Glavni kreativni direktor
Aleksandra Mudrovčić, Art Director
Emil Zelenko, Dizajner
Mirel Hadžijusufović, Dizajner
Sandra Cindrić, Vođa projekta

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] IMAGO OGILVY: „Priče z vrha“ za Marodi

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.