[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Sarajevo, UM Sarajevo, Aqua Digital i projektu „Olimpija – Manji od 37″ za brend Olimpija (The Coca-Cola Company)…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Povećati brend love i kapitalizovati snagu brenda povećanjem tržišnog udela u prodaji obezbeđivanjem lojalnosti postojećih kupaca ali i regrutovanjem novih kupaca. Predstaviti Olimpiju u skladu sa sloganom – Za život važna i demonstrirati posvećenost brenda zajednici.

REŠENJE: Prvi u redu za život su oni koji se rode i pre početka, pre 37 sedmice, a prema statistikama sve više beba rađa se pre vremena. Preživljavanje i budući razvoj malih boraca najvećim delom zavisi od uslova koje imaju već u prvim satima i danima života, ali u bolnicama širom zemlje nedostaje adekvatna medicinska oprema. Stoga, u šest regionalnih bolničkih centara Olimpija donira potrebnu opremu i aparate, a putem kampanje javnost poziva da podrži život.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Kampanja je počela sa emotivnim OOH vizualima, na kojima beba sa nacrtanim mišićima, uz ključni slogan Podržimo život beba rođenih prije 37. sedmice, budi optimizam u pozitivan ishod i uliva poverenje u snagu zajedništva. Nastavljena je još emotivnijim TV spotom, spotom na YouTube-u i Facebook-u i različitim nastupima u medijima, gde je imala za cilj edukaciju i podizanje svesti o ovoj ugroženoj kategoriji dece.

REZULTATI: Brand love i prodaja su nezapamćeno porasli, a sa 210 medijskih objava ostvarena je PR vrednost od 900.000 KM, skoro duplo veća od planirane. Projekat je pokrenuo emocije i postao za život važna misija, čijem nastavku se raduju svi koji su u njoj učestvovali.

Nagrade: No Limit Festival – Srebro u kategoriji: Društveno odgovorne kampanje; Bronza u grupi: Video

PROJEKTNI TIM.
McCann Sarajevo
Account Director: Edin Hrenovica
Account Manager: Adela Ićindić
Project Manager: Enisa Mandra Sadiković
Art Director: Amela Barlov
Production Artist: Dragomir Križić
PR Strategist: Alena Kulenović Delić
PR Manager: Faruk Kovač
PR Assistant: Nea Manjura
AV Production Manager: Dževad Pejdah

UM Sarajevo
Media Account Director: Dalila Ćeremida
Media Planner: Ljiljana Tadić
Digital Media Account Director: Deni Ćatović
Digital Media Planner: Ena Hodžić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Sarajevo, UM Sarajevo