[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD, UM BEOGRAD i DRIVE: „Ne odričem se“ za NVO DA SE ZNA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd, UM Beograd i Drive i projektu „Ne Odričem Se“ za NVO Da se zna…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Jedan od najtežih trenutaka za pripadnike LGBT+ populacije jeste deklarisanje seksualne orijentacije članovima porodice. Posebno je teško pojedincima u manjim sredinama na Balkanu, jer je pitanje seksualne orijentacije tabu, a ‘outovanje’ roditeljima nepojmljivo zbog straha od neprihvatanja.

U našem kolektivnom sećanju postoji izraz „ima da te se odreknem preko novina“, a stvarno odricanje u malim oglasima je surova praksa koja se dešava čak i danas. Agencije – McCann Beograd, UM Beograd i Drive, su iskoristile ovaj fenomen i u saradnji sa organizacijom „Da se zna“, objavili seriju „NE odričem se“ malih oglasa u nacionalnim i lokalnim novinama širom Srbije, omogućivši brojnim roditejlima da javno podrže svoju LGBT+ decu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Uprkos jako malom formatu putem kog je kampanja realizovana, poruka je odjeknula celom zemljom. Medijska ulaganja iznosila su 308€. 1,5 milion ljudi dosegnut je za manje od 3 dana.

Kreirali su i čet platformu na kojoj ljudi mogu anonimno da postave pritanja i posavetuju se sa timom profesionalaca i porodicama koje su prošle kroz proces ‘outovanja’.

Usled velike pažnje i podrške koju je pobrala kampanja, Beogradski prajd je preuzeo slogan kampanje i održao paradu pod parolom „NE ODRIČEM SE“!

Kampanja je imala izuzetan uspeh na lokalnim i regionalnim advertajzing festivalima: Golden Drum (The Best of Genious Loci, Golden Drum Adriatic, 3 srebra), BalCannes TOP 25, Kaktus (2 priznanja), UEPS (Dragan SakanNewIdea + 3 zlata), SEMPL (Grand Sempler + GoldenSempler) i finalista na eurobest-u.

PROJEKTNI TIM.
Lidija Milovanović, Headof Art, McCann Beograd
Sandra Milojević, Senior Designer, McCann Beograd
Jovana Milošević, Senior Copywriter, McCann Beograd
Andrea Mitić, Account manager, McCann Beograd
Emina Azizi, Regional Account Director, McCann Beograd
Tamara Vukadin, Account Manager, McCann Beograd
Aleksandar Milojević, Strategic Planner, McCann Beograd
Nikola Nikolić, Head of Creative Services, McCann Beograd
Dubravka Perišić, Creative Traffic, McCann Beograd
Luka Ličina, Digital Strategic Planner, Drive
Stefan Nikolić, Designer, Drive
Ana Kovačević, Account Supervisor, UM Beograd
Marija Vićić, Communication Director for Creative Excellence, McCann Adriatic & Nordic, I&F Grupa
Ana Antić, PR Specialist, I&F Grupa

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, UM Beograd, Drive