[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Beba bira gde“ za brend ROSA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd i UM Beograd i projektu „Beba bira gde“ za brend Rosa…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. „Beba bira gde“ je nastavak CRM kampanje «ROSA podrška dojenju» koji se na neočekivani način hvata u koštac sa jednom od stigmi koje vladaju Srbijom – dojenjem u javnosti. Zašto naše majke, od kojih se samo 13% uopšte upušta u čin dojenja, moraju da se kriju, pokrivaju, da osećaju stid i nelagodu na javnom mestu pri nečemu tako prirodnom kao hranjenje bebe? A bebe su nepredvidive i BEBE BIRAJU GDE žele da ogladne. Na primer u toku intervjua na Jutarnjem programu na PRVOJ TV, beba poznate manekenke je zaplakala i želela da doručkuje. Mlada majka je bila prva poznata ličnost koja je svoga sinčića dojila javno na nacionalnoj televiziji.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Tema je usijala društvene mreže i za samo 6h, BEBA BIRA GDE je postao pokret za oslobođenje majki. Pristalice su nalepnicom BEBA BIRA GDE označile preko 1.000 različitih mesta u gradu gde su majke i bebe dobrodošle, koja se lako mogu pronaći na interaktivnoj mapi, a društvene mreže su uz #bebabiragde preplavljene primerima majki koje slobodno doje svoje bebe gde god je potrebno. Ono što je važno – podrška na pravom mestu.

Multimedijalni doseg kampanje na ciljnoj grupi iznosio je čak 96%, klijent je registrovao porast afiniteta ka brendu za 22%, a vrednost PR objava prevazišla je 200.000€.

Kampanja je nagrađivana na lokalnim i regionalnim festivalima: UEPS (1 zlato, 1 srebro, 1 bronza), SEMPL (1 zlato), BalCannes TOP 25, i finalistau kategoriji SoMoBorac

PROJEKTNI TIM.

Jelena Lešević, Group Account Director
Aleksandra Knežević, Account Manager
Kristina Jovanović, Senior Art Director
Dubravka Petrović, Associate Creative Director
Divna Peškir, Copywriter
Katarina Pribićević, Strategic Planning Director
Marija Vićić, Communication Director for Creative Excellence, McCann Adriatic&Nordic
Dubravka Perišić, Creative Traffic
Sonja Džuklevski, Regional Account Manager
Stefan Gajić, Account Supervisor
Sonja Dragutinović, Digital Account Supervisor

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, UM Beograd