Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Spomenik neisklesanom tijelu“ za Pipi Beverages…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Kako se leto bliži, krene i bombardovanje letnjim reklamama. Savšrena tela, utegnute lepotice i lepotani te fotošopirani modeli izazivaju komplekse većini ljudi prosečnog izgleda. Za prosečne nema previše mesta u medijskom prostoru.
A Pipi je kultni letnji sok od pomorandže koji je oduvek bio blizak prosečnom potrošaču. Zato je prošlog leta odlučio da da prostor svim bucmastim, krakatim ili koščatim kraljevima opuštenosti – ni više ni manje nego podizanjem spomenika njima u čast. Tako je nastao prvi u svetu „Spomenik neisklesanom tijelu“. Postavljen je na splitskoj plaži Bačvice, a utelovio je simpatičnu Mirnu Matić, pobednicu foto takmičenja u kojem su stotine ljudi pokazali kako izgleda kad se dobro osećaš u svojoj koži i nosiš opušteno.
“ alt=“null“ />
I ovog puta Pipi se obraća „običnim ljudima”, bez obzira na pol ili godine, i svima koji ne žele da se uklope u nerealne standarde lepote koji su im plasirani. Cilj kampanje bio je slavljenje „Boli me Pipi” filozofije i stvaranje iskustva koje autentično prenosi potrošačima za šta se brand bori i iza čega stoji.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je koristila primarno digitalne kanale, stoga su ciljevi i rezultati takođe usmereni onim digitalnim. Pipi web bio je centralno mesto kampanje, uz podršku digitalnih banera, društvenih mreža i OOH kampanje, pa ni rezultati nisu izostali.
Pokazatelji brand awarenessa nadmašili su očekivanja: digitalne impresije broje preko 15 miliona, dok je reach na društvenim mrežama bio preko 870.000. Uspešnom digitalnom kampanjom Pipi je uspeo da privuče preko 45.000 jedinstvenih korisnika na svoj web, dok ih se više od hiljadu sa svojom opuštenom fotografijom prijavilo da postanu „Spomenik neisklesanom tijelu“. Kampanja je postala nacionalna u punom smislu reči nakon talasa besplatnog PR-a putem članaka i prime time televizijskog prikaza u vrednosti od preko 500.000 HRK (približno 68.000EUR), što je višestruko premašilo sveukupni digitalni budžet kampanje. Da je slavljenje neisklesanih bilo uspešno za brand potvrđuje i povećanje volumena prodaje Pipija za 45%.
A do idućeg leta, boli nas Pipi.
PROJEKTNI TIM.
Agencija: Imago Ogilvy
Kreativni i Art Direktor: Darko Bosnar
Copywriter: Barbara Sabo, Josip Listeš, Ana Burazer
Dizajner/Art direktor: Marko Gereci, Saša Perić
Strategija: Dina Dretvić, Nela Fegić Moguljak
Voditelji projekta: Željka Perković, Ivana Besak
Priprema: Nikola Janjić, Lana Kessler
Digitalna agencija: DRAP Tvrtko Kračun, Željko Glavor, Hrvoje Hrvatin, Nikola Grdanjski, Stipe Mihaljević, Mario Semeš, Barbara Galović
Ilustrator: Vedran Klemens
Klijent: Irena Lešković, Marketing Director za Pipi Beverages
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS