[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] FUTURA DDB: „Milk books“ za Spar Slovenija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Futura DDB i projektu „Milk books“ za Spar Slovenija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Polazna tačka: Svaki četrvrti stanovnik Slovenije ima neku vrstu problema sa pismenošću (Istraživanje sposobnosti odraslih, PIAAC u Sloveniji 2016, OECD). Jedan od razloga je sigurno moderna tehnologija koja pojedince odvraća od čitanja knjiga.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Ideja: Agencija Futura DDB je prvo preko društvenih mreža pozvala potrošače da zajedno sa piscima za decu učestvuju u stvaranju novih bajki. Zatim su na inovativan način odštampali na ambalaži dugotrajnog mleka. Tako su preko jedne od osnovnih namirnica, bajke dostupne baš svima, a posebno roditeljima koji na taj način jačaju čitalačke navike kroz emotivno večernje čitanja priča svojoj deci. Sve u cilju da se naviknu na redovno večernje čitanje, danas čitaju deci, a već sutra uzmu u ruke kvalitetnu literaturu za odrasle.

Rezultat:
• 1.100.000 odštampanih »mlečnih knjiga«
• 102 prodavnice Spar su imale police sa mlekom sa knjigama
• 20.000 evra donacije izabranim školskim bibliotekama iz ruralnih krajeva Slovenije u saradnji sa Ministarstvom za školstvo i kulturu

PROJEKTNI TIM.

• Kreativni direktor: Robert Bohinec
• Umetniški direktori: Robert Križmančič, Maruša Koželj
• Kopirajteri: Boštjan Gorenc – Pižama, Robert Bohinec, Jan Mikeln
• Dizajneri: Janez Vizjak, Iztok Perko
• Direktor projekta: Mija Gačnik Krpič
• Vođe projekta: Anuša Žagar, Peter Dobovičnik
• Fotograf: Jure Novak
• Ilustrator: Maruša Koželj
• Režiser: Luka Furlan

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Futura DDB