[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DRIVE i MCCANN BEOGRAD: „NeXtvARna Avantura“ za NEXT

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama Drive i McCann Beograd i projektu „NeXtvARna Avantura“ za NeXt…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Široka dostupnost tehnologije dovela je do toga da deca danas odrastaju sa mobilnim uređajima u rukama. Istraživanja pokazuju da preterana upotreba ovih uređaja u predškolskom periodu može negativno da utiče na kognitivni razvoj dece, ali i još gore – da ih udalji od roditelja.

Kako mobilnim uređajima dati pozitivnu ulogu u razvoju dece i dati roditeljima više prilike da provode kvalitetno vreme sa svojim najmlađima? Interaktivna knjiga sa zadacima i 3D mozgalicama koja „oživljava“ kroz AR aplikacijui podstiče saradnju dece sa roditeljima.

Sama knjiga priča priču o bratu i sestri koji žele da odrastu. Na tom putu odrastanja, oni nailaze na razne izazove i zagonetke koje moraju da reše. Svi zadaci su odobreni od strane dečijeg psihologa i kreirani tako da poboljšavaju jednu važnu veštinu u razvoju dece – empatiju, pažnju, prostornu inteligenciju…

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Rasprodato je svih 80.000 knjiga koje su odštampane, dostignuto preko 25 miliona impresija, više od 300.000 interakcija, a deca su provela u proseku 7.4 minuta sa svojim roditeljima kroz aplikaciju, koja je brzo dostigla poziciju Aplikacije broj 1 u Srbiji za decu uzrasta 4-7 godina. Doseg kampanje je ukupno 700.000

Nagrade: Kaktus (1 nagrada), UEPS (2 zlata), SoMo Borac finalista u 2 kategorije

PROJEKTNI TIM.
Jelena Lešević, Group Account Director, McCann Beograd
Aleksandra Knežević, Account Manager, McCann Beograd
Vladimir Ćosić, Izvršni kreativni direktor, Drive
Zdravko Kevrešan, Associate Creative Director, Drive
Nemanja Ostojić, Copywriter, Drive
Milica Zeljković, Senior Designer, Drive
Tea Terzić, Junior Designer, Drive
Tea Sokolovski,Junor Designer, Drive
Marko Živković, Creative Technology Manager, Drive

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Drive, McCann Beograd