Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „UHO – Utočište hrabrih online“ za Wiener osiguranje VIG…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. O PROJEKTU: Iako se o njemu ne priča mnogo, dostupni podaci ukazuju na problem cyberbullyinga među decom i mladima u Hrvatskoj. Čak 88% mladih svedočilo je nekom obliku nasilja na društvenim mrežama, a prema podacima iz 2017. godine gotovo svako treće dete na internetu komuniciralo je s osobom koju nije upoznalo uživo, što pokazuje da deca i mladi nisu svesni svih opasnosti koje vrebaju u online svetu. Iako nevidljivo, online nasilje ostavlja trajne ožiljke na svojim žrtvama, zbog čega je agencija Degordian sa Wiener osiguranjem VIG pokrenula projekat (O)siguran online, koji ima plemenitu misiju prevencije online nasilja među decom i mladima i podsticanje na pametno i odgovorno korišćenje online medija i društvenih mreža. Projekat je počeo 2017. godine okruglim stolom, press konferencijom i organizovanim predavanjima za roditelje u školama širom Hrvatske. 2018. godine lansirana je web stranica s edukativnim sadržajima za roditelje i video zapisima javnih ličnosti koje su progovorile o cyberbullyingu. Ali prošle godine je Wiener odlučio da ode korak dalje u svojoj borbi protiv online nasilja, i to pokretanjem prve digitalne platforme za borbu protiv cyberbullyinga Utočište hrabrih online (UHO), na kojoj deca i mladi direktno mogu da podele svoja iskustva i zatražiti savet kako da se nose s online nasiljem.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. IZVOĐENJE: Nakon obraćanja roditeljima, u 2019. godini agencija je projektom hteli da dopre direktno do dece. Međutim, deca će zbog osećaja srama ili straha retko podeliti probleme s odraslom osobom ili autoritetom. Mnogo lakše će se otvoriti i poveriti vršnjaku ili osobi koju smatraju uzorom. Kako bi doprili do dece i mladih, u kampanju su uključeni YouTuberi kao most od dece prema stručnjacima koji se bave temama cyberbullyinga. U projektu su učestvovale YouTube zvezde Maša Zibar, Veronika Rosandić, Bernardo Brezni i Dennis Domian, kojima su deca suočena sa situacijom cyberbullyinga mogla anonimno da napišu privatni ili javni upit. S obzirom na to da Youtuberi nisu dovoljno stručni u davanju saveta, za svaki odgovor i savet obezbeđena je pomoć stručnjaka iz Društva za komunikacijsku i medijsku kulturu i Hrabrog telefona, s kojima se YouTuber savetuje pre slanja odgovora, kako bi deca uvek dobila odgovarajući i stručan savet.
REZULTAT: Informacije o kampanji širile su se digitalnim oglasima, YouTube teaserima kao i objavama i sadržajima influensera na njihovim Facebook, Instagram i YouTube kanalima. Video zapisi influensera u kojima su pričali o cyberbullyingu i projektu UHO pregledani su više od 317 hiljada puta, a njihove FB i IG objave dosegnule su 131.600 osoba (prosečno 8.773 po objavi).
Ipak, najbitniji podatak je to da je do sada preko platforme UHO odgovoreno na 485 upita putem kojih su se deca i mladi obratili za pomoć. U periodu kampanje povećao se i broj prijava na MUP-ov Red button, aplikacije koja omogućavaju prijavljivanje sadržaja na internetu za koji se sumnja da je nezakonit i odnosi se na različite oblike iskorišćavanja ili zlostavljanja dece. I Hrabri telefon i DKMK prijavili su povećan opseg posla od početka rada platforme. Stotine mladih koji su na ovaj način dobili savet i podršku najbolji su dokaz da se uz klijenta osetljivog na društvena pitanja i zajedničkom saradnjom influensera i stručnjaka stvarno može napraviti projekat koji će doći do mladih i pružiti im preko potrebnu podršku.
PROJEKTNI TIM.
Account manager: Domagoj Mirić
Project manager: Lucija Priljević
Kreativni strateg: Matej Brnardić
Copywriter: Barbara Bokulić
Dizajner: Tomislav Peremin
PR manager: Anamarija Virant-Sadiković
Social Media Manager: Monika Pehar
Digital advertising: Josip Mileta, Petar Čerina, Boris Barić
Stručni suradnici: Društvo za komunikacijsku i medijsku kulturu, Hrabri telefon
Wiener osiguranje VIG: Alina Radusin, Ivana Žagar Dragović, Mirna Kukec
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS