Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DEGORDIAN: „UHO – Utočište hrabrih online“ za WIENER OSIGURANJE VIG

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „UHO – Utočište hrabrih online“ za Wiener osiguranje VIG…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. O PROJEKTU: Iako se o njemu ne priča mnogo, dostupni podaci ukazuju na problem cyberbullyinga među decom i mladima u Hrvatskoj. Čak 88% mladih svedočilo je nekom obliku nasilja na društvenim mrežama, a prema podacima iz 2017. godine gotovo svako treće dete na internetu komuniciralo je s osobom koju nije upoznalo uživo, što pokazuje da deca i mladi nisu svesni svih opasnosti koje vrebaju u online svetu. Iako nevidljivo, online nasilje ostavlja trajne ožiljke na svojim žrtvama, zbog čega je agencija Degordian sa Wiener osiguranjem VIG pokrenula projekat (O)siguran online, koji ima plemenitu misiju prevencije online nasilja među decom i mladima i podsticanje na pametno i odgovorno korišćenje online medija i društvenih mreža. Projekat je počeo 2017. godine okruglim stolom, press konferencijom i organizovanim predavanjima za roditelje u školama širom Hrvatske. 2018. godine lansirana je web stranica s edukativnim sadržajima za roditelje i video zapisima javnih ličnosti koje su progovorile o cyberbullyingu. Ali prošle godine je Wiener odlučio da ode korak dalje u svojoj borbi protiv online nasilja, i to pokretanjem prve digitalne platforme za borbu protiv cyberbullyinga Utočište hrabrih online (UHO), na kojoj deca i mladi direktno mogu da podele svoja iskustva i zatražiti savet kako da se nose s online nasiljem.

null

null

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. IZVOĐENJE: Nakon obraćanja roditeljima, u 2019. godini agencija je projektom hteli da dopre direktno do dece. Međutim, deca će zbog osećaja srama ili straha retko podeliti probleme s odraslom osobom ili autoritetom. Mnogo lakše će se otvoriti i poveriti vršnjaku ili osobi koju smatraju uzorom. Kako bi doprili do dece i mladih, u kampanju su uključeni YouTuberi kao most od dece prema stručnjacima koji se bave temama cyberbullyinga. U projektu su učestvovale YouTube zvezde Maša Zibar, Veronika Rosandić, Bernardo Brezni i Dennis Domian, kojima su deca suočena sa situacijom cyberbullyinga mogla anonimno da napišu privatni ili javni upit. S obzirom na to da Youtuberi nisu dovoljno stručni u davanju saveta, za svaki odgovor i savet obezbeđena je pomoć stručnjaka iz Društva za komunikacijsku i medijsku kulturu i Hrabrog telefona, s kojima se YouTuber savetuje pre slanja odgovora, kako bi deca uvek dobila odgovarajući i stručan savet.

REZULTAT: Informacije o kampanji širile su se digitalnim oglasima, YouTube teaserima kao i objavama i sadržajima influensera na njihovim Facebook, Instagram i YouTube kanalima. Video zapisi influensera u kojima su pričali o cyberbullyingu i projektu UHO pregledani su više od 317 hiljada puta, a njihove FB i IG objave dosegnule su 131.600 osoba (prosečno 8.773 po objavi).

null
null

Ipak, najbitniji podatak je to da je do sada preko platforme UHO odgovoreno na 485 upita putem kojih su se deca i mladi obratili za pomoć. U periodu kampanje povećao se i broj prijava na MUP-ov Red button, aplikacije koja omogućavaju prijavljivanje sadržaja na internetu za koji se sumnja da je nezakonit i odnosi se na različite oblike iskorišćavanja ili zlostavljanja dece. I Hrabri telefon i DKMK prijavili su povećan opseg posla od početka rada platforme. Stotine mladih koji su na ovaj način dobili savet i podršku najbolji su dokaz da se uz klijenta osetljivog na društvena pitanja i zajedničkom saradnjom influensera i stručnjaka stvarno može napraviti projekat koji će doći do mladih i pružiti im preko potrebnu podršku.

PROJEKTNI TIM.

Account manager: Domagoj Mirić
Project manager: Lucija Priljević
Kreativni strateg: Matej Brnardić
Copywriter: Barbara Bokulić
Dizajner: Tomislav Peremin
PR manager: Anamarija Virant-Sadiković
Social Media Manager: Monika Pehar
Digital advertising: Josip Mileta, Petar Čerina, Boris Barić
Stručni suradnici: Društvo za komunikacijsku i medijsku kulturu, Hrabri telefon
Wiener osiguranje VIG: Alina Radusin, Ivana Žagar Dragović, Mirna Kukec

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.