Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] VIA MEDIA: „Ko krade, taj ubija!“ za TRANSPARENCY INTERNATIONAL BiH

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Via Media i projektu „Ko krade, taj ubija!” za Transparency International BiH…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Osnovni cilj kampanje je bio povećanje broja prijavljenih slučajeva korupcije kroz Transparency International BiH online formu.
Cilj je bio definisan na osnovu dve ključne kulturološke činjenice o korupciji u BiH; korupcija je deo kulture, toliko je rasprostranjena da ljudi često zanemare činjenicu da je to zapravo čin krađe. Pored toga, čak i oni koji prepoznaju korupciju kao krivično delo ne reaguju zbog straha, ili zbog nedostatka uverenja da se nešto može promeniti.

Zadatak agencije Via Media je bio da podseti ljude da je korupcija isto što i krađa, te da utiče na sve aspekte njihovog života u budućnosti. Želeli su da inspirišu ljude i da ih zainteresuju da prekinu krug ćutanja, pokrenu se i prijave korupciju.

U Bosni i Hercegovini postoji izreka koja kaže: „Ko laže, taj krade.” Drugi deo izreke je postao glavna poruka kampanje, jasno komunicirajući poruku: „Ko krade, taj ubija tvoju mladost, snove i budućnost.“

Ovim je Via Media postigli da pošalje značajnu poruku o tome šta je zapravo korupcija.

Sledeći korak agencije bio je da podstakne ljude da tu korupciju i prijave.

Primarna ciljna grupa, kako je bilo definisano u brief-u, bila je opšta javnost, s fokusom na mlade. Strateški uvid u ciljnu grupu dobili su kroz odgovor na pitanje: „Šta može da natera pojedinca da prijavi korupciju?“. Posmatranjem istraživanja koje je sprovela organizacija Transparency International BiH, identifikovana su dva ključna motivatora: snažna reakcija na nepravdu i potreba da se deluje u korist drugog, tj. zajednice. Ovde su dobili odgovor na najvažnije pitanje: „Šta pokreće ljude?„. Osećaj nepravde izaziva drugu snažnu emociju – ljutnju, koja upravlja ljudskim ponašanjem. Tako je sledeće pitanje bilo: „Kako dovoljno jako naljutiti ljude, da bi se pomerili dalje od komentarisanja na društvenim medijima, podelili priču i konsekventno povećali broj prijavljenih slučajeva online?

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Osnovni izazov agencije Via Media bio je da transformiše pasivnu publiku koja je navikla na korupciju, u ambasadore kampanje. Prvog dana kampanje, na oficijelnoj Facebook stranici TI BiH, objavljena su dva videa koja na prvi pogled izgledaju kao stvarni snimci korupcije na delu koji su „procureli“ u javnost. Pratio ih je samo jedan uskličnik u opisu posta.

Video snimci su inspirisani stvarnim slučajevima korupcije koji su prijavljeni u TI BiH. U jednom od njih je prikazan slučaj podmićivanja u procesu zapošaljavanja u zdravstvenom sistemu, a drugi je ispričao priču o seksualnom zlostavljanu od strane policajaca.

Drugi izazov agencije bio je da generiše organski reach, te da ljudi zaista prihvate priče. Tokom 24 sata, sa strane TI BiH, vladala je potpuna tišina o video pričama, dok je ciljna grupa uradila upravo ono što se očekivalo – postali su dovoljno ljuti da su delili priče po društvenim medijima i prijavljivali korupciju.

Tokom faze „otkrivanja“, kampanja je dodatno podržana oglasima na društvenim mrežama i kroz Google Ads, promovišući osnovnu poruku: “Ko krade, taj ubija, tvoju mladost, budućnost i snove.”

Trajanje kampanje: Jedan mesec

Tokom kampanje, zbog ogromnog broja posetilaca, oficijelna web stranica za prijavu korupcije u nekoliko navrata nije bila u funkciji. Doseg je obuhvatio više od million ljudi, a najvažniji rezultat kampanje bilo je povećanje prijavljenih slučajeva korupcije za 80%.

PROJEKTNI TIM.

Strategic Planner Elma Kadrić
Account Director Haris Mujanović
Video Specialist Irfan Avdić
Art Director Damir Ruvić
Head of Digital Dubravko Grubišić

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Via Media

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ZOO agencija: „Škoti“ za Super Karticu

Advertiser Serbia6. фебруар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] IZVORKA JURIĆ, Dig studio: „Branding i marketing danas imaju znatno važniju ulogu nego ranije, jer su brendovi vrlo važan kulturni i društveni akter“

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „Život ima cijenu“ za Zakladu SOLIDARNA

Advertiser Serbia5. фебруар 2025.

Prvi hrvatski dizajner uvršten među svetski značajne dizajnere u Red Dot Design Diary

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

Još jedna nagrada za Komunikacijski laboratorij i Priču koja vrijedi svakog slova

Advertiser Serbia4. фебруар 2025.

UM Worldwide lansirao „Full Color Media“ – Nova era u planiranju medija

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

Međunarodno udruženje za odnose s javnošću IPRA osnovalo ogranak Alpe Balkan Adria

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

EACA: Poziv za učešće u anketi o troškovima pičeva

Advertiser Serbia31. јануар 2025.

„Stvaranje prednosti u neizvesnom svetu“: Novi izveštaj agencije Grayling o trendovima za 2025. godinu

Advertiser Serbia29. јануар 2025.

[POGLED SA VRHA 2024/25] GORAN JANKULOSKI, Žiška: „U 2024. uradili smo neke neverovatne kampanje, borimo se na kreativnom tržištu, vučemo napred digital industriju i otvaramo globalne klijente“

Advertiser Serbia27. јануар 2025.

[POGLED SA VRHA 2024/25] SONJA JELUŠIĆ, Media House: „Naši klijenti znaju da će kroz predlog komunikacione strategije dobiti adekvatnu preporuku za komunikaciju brenda“

Advertiser Serbia27. јануар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] MARIN OSTOJIĆ, ZOO agencija: „Advertising vrlo rijetko koristi svoju revolucionarnu moć, ali kada se upusti u pokušaj da se promijeni društvo, rezultati su izuzetni“

Advertiser Serbia21. јануар 2025.

Novi trendovi koje smo čekali godinu dana

Advertiser Serbia21. јануар 2025.

[POGLED SA VRHA 2024/25] SARA PRENC OPAČIĆ, Studio Tumpić/Prenc: „Godina 2024. bila je iznimno uspješna za naš studio, obilježena značajnim postignućima i pozitivnim promjenama“

Advertiser Serbia20. јануар 2025.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2024/25] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital: „Želim da verujem da će budućnost advertajzinga biti / ostati čovek“

Advertiser Serbia17. јануар 2025.
×