[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] TAQOO: „Čekiraj” za AVON SRBIJA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala kompaniji Taqoo i projektu „Čekiraj“ za Avon Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Tokom 2018. godine, u prvoj godini postojanja novog medija TAQOO, digitalne OOH mreže, plasirana je kampanja koja je proglašena za 4. u regionu u 2018. godini, koja je i nosilac većeg broja regionalnih nagrada.

Kampanja je plasirana isključivo na TAQOO mreži, što je nedvosmislena indikacija kvaliteta mreže u smislu efektivnosti.

O MEDIJU: TAQOO je digitalna OOH mreža oglašavanja koja funkcioniše putem Wi-Fi mreže na preko 120 punktova u Beogradu (90 autobuskih stajališta, 21 CoffeeDream lokacija i 12 pozicija u Knez Mihailovoj ulici).

BENEFITI ZA ŠIRU JAVNOST I OGLAŠIVAČE: TAQOO građanima omogućava otvoren pristup brzom i besplatnom internetu, dok oglašivačima omogućava serviranje full screen targetiranog oglasa prilikom prijavljivanja na mrežu, pri čemu se broji i kupuje TrueView klik.

METRIKE: TrueView obuhvata isporuku oglasa na mobilnim uređajima korisnika praćenih nizom interakcija: plasman full screen prikaz oglasa + click + engagement + traffic redirection na sajt oglašivača. U TAQOO bazi trenutno postoji 1,8 miliona unikatnih posetilaca od kojih se na mesečnom nivou između 500000 – 600000 redovno povezuje na TAQOO mrežu.

O KAMPANJI:
Agencije: Saatchi & Saatchi i Publicis Belgrade
Klijent: AVON Srbija
Medij: TAQOO
Tip kampanje: Social Cause
Cilj: Dizanje svesti o značaju samopregleda i prevenciji razvoja raka dojke kod žena
Target: Muški i ženski pol
Touchpoint: Cela interakcija se odvijala u momentu povezivanja na Taqoo mrežu
Priroda oglasa: Interakcije 1 na 1 sa unikatnim posetiocem, klijentu je omogućena aktivacija ove kampanje uz merenje odziva različitih ciljnih grupa.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Termin Kampanje: 20.03. – 31.03.2018. (10 dana)
Reach: 23.098 osoba ženske populacije, 22.240 osoba muške populacije

Trajanje Interakcije: Puna pažnja od 26 sekundi (žene) i 28 sekundi (muškarci). Duže od trajanja TV reklame!

Rezultati za Klijenta: Preko 45 000 poseta AVON Srbija sajtu za 10 dana.

ISTRAŽIVANJE:
Interaktivna priroda medija ga čini pogodnim i za prikupljanje podataka i vršenje istraživanja, nešto što je klijentu bilo krucijalno za egzekuciju kampanje.

Uzorak: 10.718 ispitanika
Najaktivniji segment: Žene i muškarci od 16 do 35 godina, starosna grupa koju je veoma važno obrazovati na temu prevencije raka dojke i kako vršiti samopregled.

Odgovori Ispitanika: 48% žena vrši samopregled dojke, 64% muškaraca če podeliti informaciju o samopregledu sa svojim najbližima

TAQOO mreža pruža sve prednosti digitalnih kanala sa egzaktnom merljivošću rezultata na svakom koraku kombinovano sa plasiranjem oglasa vezanim za lokaciju karakteristično za OOH medij. Svaki klijent dobija detaljan i transparentan izveštaj o rezultatima koji može, ukoliko želi, podeliti sa javnošću.

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: TAQOO