Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] STUDIO SONDA: „Prirodno Ja“ za STUDENU (Studenac d.o.o.)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu Prirodno Ja za Studenu, Studenac…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Studena je prirodna izvorska voda prisutna na tržištu od 1999. godine ali godinama nije komunicirala s potrošačima te su u sklopu novog pozicioniranja osmišljeni novi dugoročni vizuelni identitet, slogan, izmenjena je ambalaža i sprovedena je komunikacijska kampanja. Poslednjih godina povratak prirodi i onom iskonskom u nama rastući je trend. Istovremeno, a u potpunosti kontradiktorno, pritisak društva da se ponašamo što više u skladu s društvenim normama nikad nije bio veći. Sa tog polazišta osmišljena je PrirodnoJa kampanja, koja slavi sve one koji menjaju svet oko sebe, čvrsto drže do svojih načela i cenjeni su radi svojeg PrirodnoJa, ma koliko to ponekad izazovno bilo. Jer, sasvim je logično da prirodna izvorska voda podržava ono prirodno u nama, podstiče nas da budemo ono što zaista jesmo.

null

null

null

null

null

null

Ideja je bila da se okupe i podrže pojedinci koji se ne boje da budu svoji, koji se ne boje da pokažu #prirodnoJa kako bi zajedničkim snagama pokrenuli pozitivne promene u društvu slaveći ono prirodno u nama. Pritom je ključno bilo vezivanje za snažan vizuelno-verbalni identitet i ljudske priče koje stoje iza njega.

null

null

null

null

null

null


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. PrirodnoJa kampanja sprovodena je na hrvatskom tržištu, a novim sloganom, dizajnom i kampanjom Studena je podsticala pojedince i istraživače da pokazuju svoje #prirodnoJa. Aktivacija se odvijala putem TV Spota, ATL, BTL & Digital kanala te novopokrenutog weba i drušvenih mreža. Najautentičniji deo kampanje bilo je takmičenje: Prijavi PrirodnoJa uzora, u kojem je javnost bila pozvana putem weba da prijavi i predstavi svog PrirodnoJa Uzora. Iz mnoštva prijava odabrano je 20 PrirodnoJa uzora, koji su zajedno s PrirodnoJa ambasadorima Idom Prester i Vitomirom Maričićem ušli u PrirodnoJa knjigu. Knjiga, koja je zaokružila kampanju, svojevrsni je manifesto PrirodnoJa filozofije i donosi presek životnih priča zanimljivih PrirodnoJa pojedinaca koji inspirišu u svakodnevnom životu. Iz intervjua su odabrani najzanimljiviji delovi teksta koji su kasnije korišćeni za promociju na društvenim mrežama, a knjiga se koristi kao snažno sredstvo promocije umesto klasičnih letaka i cenovnika.

null

null

null

null

null

null

null

Kao rezultat kampanje povećan je brand awareness i ostvareni su zadati prodajni ciljevi te je iz temelja pokrenuta #prirodnoJa zajednica koja aktivno podržava brand na društvenim mrežama. Kampanja se nastavlja i u 2019 stvarnim pričama ljudi okupljenih u izdanju PrirodnoJa.



null

null

null

PROJEKTNI TIM.

Kreativni i art direktori, Copy, Foto Jelena Fiškuš, Sean Poropat (Studio Sonda)
Dizajn Aleksandar Živanov, Andrej Glavičić (Studio Sonda)
Glavni account Mladen Gvozden (Studio Sonda)
Produkcija knjige Ana Tavić (Studio Sonda)
Brand manager za Studenu Nikša Farac (Studenac d.o.o.)
Marketing direktor za Studenu Egle Wehle (Studenac d.o.o.)
Social Media Bruno Župan (Neuroradnik)
Zakup medija Martin Koprek (Ascanius medija), Goran Djak (PhD Croatia)
Video Redatelj Istok Tornjanski
Video Muzika Ivana Rushaidat, Marko Levantić
Video Produkcija Kabinet producent Suzana Pandek snimatelj Predrag Dubravčić/montažer Jan Klemsche/scenograf Tajana Stanković/kostimograf Oliver Jular/šminka Saša Joković/
Web Syntax

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Advertiser Serbia12. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „125 godina Beogradske berze“ za Beogradsku berzu

Advertiser Serbia7. februara 2020.

Novi alat za medija planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza

Advertiser Serbia6. februara 2020.

Izložba „Srpski kraljevski portreti”

Advertiser Serbia6. februara 2020.

IVANA BOGDANOVIĆ iz Represent Communications dobitnica prestižne nagrade magazina PC Press

Advertiser Serbia5. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Jako cenim kampanje koje imaju gerilsku notu, koje „hakuju“ postojeće, razmrdavaju ustaljeno“

Advertiser Serbia4. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Osigurava vaš mir“ za WIENER OSIGURANJE

Advertiser Serbia4. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Beba bira gde“ za brend ROSA

Advertiser Serbia31. januara 2020.