[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] STUDIO SONDA: „Prirodno Ja“ za STUDENU (Studenac d.o.o.)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu Prirodno Ja za Studenu, Studenac…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Studena je prirodna izvorska voda prisutna na tržištu od 1999. godine ali godinama nije komunicirala s potrošačima te su u sklopu novog pozicioniranja osmišljeni novi dugoročni vizuelni identitet, slogan, izmenjena je ambalaža i sprovedena je komunikacijska kampanja. Poslednjih godina povratak prirodi i onom iskonskom u nama rastući je trend. Istovremeno, a u potpunosti kontradiktorno, pritisak društva da se ponašamo što više u skladu s društvenim normama nikad nije bio veći. Sa tog polazišta osmišljena je PrirodnoJa kampanja, koja slavi sve one koji menjaju svet oko sebe, čvrsto drže do svojih načela i cenjeni su radi svojeg PrirodnoJa, ma koliko to ponekad izazovno bilo. Jer, sasvim je logično da prirodna izvorska voda podržava ono prirodno u nama, podstiče nas da budemo ono što zaista jesmo.

Ideja je bila da se okupe i podrže pojedinci koji se ne boje da budu svoji, koji se ne boje da pokažu #prirodnoJa kako bi zajedničkim snagama pokrenuli pozitivne promene u društvu slaveći ono prirodno u nama. Pritom je ključno bilo vezivanje za snažan vizuelno-verbalni identitet i ljudske priče koje stoje iza njega.




UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. PrirodnoJa kampanja sprovodena je na hrvatskom tržištu, a novim sloganom, dizajnom i kampanjom Studena je podsticala pojedince i istraživače da pokazuju svoje #prirodnoJa. Aktivacija se odvijala putem TV Spota, ATL, BTL & Digital kanala te novopokrenutog weba i drušvenih mreža. Najautentičniji deo kampanje bilo je takmičenje: Prijavi PrirodnoJa uzora, u kojem je javnost bila pozvana putem weba da prijavi i predstavi svog PrirodnoJa Uzora. Iz mnoštva prijava odabrano je 20 PrirodnoJa uzora, koji su zajedno s PrirodnoJa ambasadorima Idom Prester i Vitomirom Maričićem ušli u PrirodnoJa knjigu. Knjiga, koja je zaokružila kampanju, svojevrsni je manifesto PrirodnoJa filozofije i donosi presek životnih priča zanimljivih PrirodnoJa pojedinaca koji inspirišu u svakodnevnom životu. Iz intervjua su odabrani najzanimljiviji delovi teksta koji su kasnije korišćeni za promociju na društvenim mrežama, a knjiga se koristi kao snažno sredstvo promocije umesto klasičnih letaka i cenovnika.

Kao rezultat kampanje povećan je brand awareness i ostvareni su zadati prodajni ciljevi te je iz temelja pokrenuta #prirodnoJa zajednica koja aktivno podržava brand na društvenim mrežama. Kampanja se nastavlja i u 2019 stvarnim pričama ljudi okupljenih u izdanju PrirodnoJa.

PROJEKTNI TIM.

Kreativni i art direktori, Copy, Foto Jelena Fiškuš, Sean Poropat (Studio Sonda)
Dizajn Aleksandar Živanov, Andrej Glavičić (Studio Sonda)
Glavni account Mladen Gvozden (Studio Sonda)
Produkcija knjige Ana Tavić (Studio Sonda)
Brand manager za Studenu Nikša Farac (Studenac d.o.o.)
Marketing direktor za Studenu Egle Wehle (Studenac d.o.o.)
Social Media Bruno Župan (Neuroradnik)
Zakup medija Martin Koprek (Ascanius medija), Goran Djak (PhD Croatia)
Video Redatelj Istok Tornjanski
Video Muzika Ivana Rushaidat, Marko Levantić
Video Produkcija Kabinet producent Suzana Pandek snimatelj Predrag Dubravčić/montažer Jan Klemsche/scenograf Tajana Stanković/kostimograf Oliver Jular/šminka Saša Joković/
Web Syntax

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda