[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: NECTAR – Već 20 godina nije svejedno!

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Nectar – Već 20 godina nije svejedno!”…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kampanje za jubileje lako zapadaju u klišee. Često trpe pritisak stereotipne ozbiljnosti, očekivanja da se vrednosti kompanije, njena dostignuća i odgovornost prenesu na što sterilniji način. Kampanja za 20 godina Nectara, međutim, bila je u prilici da uradi nešto neuobičajeno. Iskoristivši predizbornu groznicu, oslanjajući se na važnost izbora koju implicira slogan „Nije svejedno„, agencija Ovation je stavila brend Nectar u samo središte medijske pažnje.

Parodirajući učešće u izborima angažmanom Andrije Miloševića, agencija je povećala spontanu i poznatost uz podsećanje za 9,6 i 6,7%, ali i prosečni godišnji volumenski udeo u voćnim nektarima za 3,9%, što se izuzetno teško postiže u slučaju lidera na tržištu.

 

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Tizer deo kampanje počeo je kroz gostovanje Andrije Miloševića kod Ivana Ivanovića i organski PR koji je ta emisija, u kojoj je najavio kandidaturu, izazvala. Nastavljen je serijom bilborda po celoj Srbiji i upotrebom kanala na društvenim mrežama Andrije Miloševića.

U reveal fazi, postojećim medijskim kanalima dodati su TVC i upotreba kanala komunikacije u vlasništvu Nectara. Preko 2 miliona ljudi na fejsbuku i isto toliko na Instagramu dosegnuto je samo kroz onlajn objave.

Predavanje o kampanji na Ekonomskom fakultetu

Studija slučaja

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir MItrović
Kopirajter Marko Marjanović
Dizajner Đorđe Đukanović
Strateg Đorđe Trikoš
PR Nikola Parun
Producent Luka Jelić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO