[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] NEW MOMENT: „Red Ball“ za HEMOFARM FONDACIJU

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji New Moment i projektu „Red Ball“ za Hemofarm Fondaciju…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kampanju “Ne dozvoli da pukne” u čijem fokusu je borba protiv povišenog krvnog pritiska putem podizanja zdravstvene kulture i motivisanja ljudi na redovne kontrole, agencija New Moment je započela 14. aprila 2018. godine, postavljanjem dve preuveličane crvene lopte, na prometnim lokacijama u samom centru Beograda. Crvene lopte, koje su simbolično bile pod prevelikim pritiskom i zaglavljene između stubova, nosile su poruke “Osećaš li pritisak?” i “Misliš li da će da izdrži?”. Istovremeno je agencija pokrenula stranice “Osećaš li pritisak” na Facebooku i Instagramu, na kojima je svakog dana objavljivala fotografije sa lica mesta, video zapise i komunicirala na šta se odnose poruke koje se nalaze na loptama, dok su se iste poruke našle na 165 bilborda i city light-ova u Beogradu i još 10 gradova u Srbiji.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Na 31. beogradskom maratonu New Moment je pustio u nebo 6639 balona, kao sećanje na 6639 ljudi koji su izgubili život tokom prethodne godine upravo zbog posledica neregulisanog krvnog pritiska.
Agencija je objavila TV spot u kom su učestvovale javne ličnosti (Ivana Peters, Branko Rosić, Ivan Tokin) koje su podržale kampanju i koje i same osećaju posledice povišenog krvnog pritiska.

Pokrenuta je web stranica www.nedozvolidapukne.rs sa informacijama o kampanji, povišenom krvnom pritisku i savetima za uspostavljanje zdravijih životnih navika. Besplatna merenja krvnog pritiska agencija je organizovala u 90 zdravstvenih ustanova u Srbiji i na trgovima 10 gradova širom Srbije. Tokom dva vikenda 1534 osobe izmerile su krvni pritisak, od toga 787 muškaraca i 747 žena. Na dalje pretrage upućeno je 314 osoba, kod kojih je izmerena vrednost veća od dozvoljene.

Oko 4 miliona ljudi 
na internetu primilo je informaciju
 o kampanji „Ne dozvoli da pukne!“
 i Fondaciji Hemofarm, pokazala je analitika online prisustva (web portal, društvene mreže). Objavljeno je 334 posta, 400.000 ljudi pogledalo je video iz kampanje, dok je stranicu „Ne dozvoli da pukne!“ zapratilo 2066 ljudi koji su svakodnevno imali pristup aktuelnim informacijama 
o aktivnostima na projektu.

Donirano je 300 aparata za merenje krvnog pritiska 81 zdravstvenoj ustanovi u Srbiji i pokrenuta je inicijativa za ustanovljenje Nacionalnog dana borbe protiv visokog krvnog pritiska.

PROJEKTNI TIM.

Chief Creative Officer Y&R Europe Jaime Mandelbaum
Executive Creative director Veljko Golubović
Creative director Ana Šutić
Head of Art Igor Milovanović
Creative Manager Lazar Sakan
Managing director Žarko Sakan
Account manager Mina Popović
Account manager Nemanja Jovanović
Art director Nikola Vojnov
Designer Slađana Danojević
Strategist Ana Vehauc
Copywriter Ivan Tokin
Production manager Aleksandar Krstić
BTL manager Branko Milutinović
BTL manager Anja Bilbija
Media director Vladan Anđelković
Media manager Marija Rakonić, Nemanja Ralić
PR director Jelena Krivokapić
PR manager Jelena Zečević
Client service director Jasmina Nikolić
Executive director Nemanja Vučinić
Digital Goran Rudinac
Digital Aneta Nedimović
Digital Miloš Janjić
Artist Kurt Perschke
Production house Top Cut

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: New Moment