Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN ZAGREB: „FIFA Coca-Cola“ za COCA-COLA ADRIA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „FIFA Coca-Cola“ za Coca-Cola Adria…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Tokom svetskog fudbalskog prvenstva, Coca-Cola je odlučila da prati hrvatsku fudbalsku reprezentaciju i slavi na svoj, poseban način. Vizuelni prostor preplavila su standardna nacionalna/navijačka obeležja koja su nadjačala sve karakteristike i prevazišla svaku prepoznatljivost određenog branda. Bilo je potrebno učiniti nešto drugačije, nešto što samo Coca-Cola može da uradi.

REŠENJE:
Posebno dizajnirano izdanje fudbalske flašice s pobedničkim rezultatima. U skladu s rešenjem bilo je potrebno izraditi posebne FIFA etikete s aktuelnim rezultatima utakmica hrvatske reprezentacije na flašicama Coca-Cole regular 0,5 L PET. Rezultati su se istovremeno komunicirali na pratećim, TVC tagovima, citylight-ovima, digitalnim citylight-ovima, POS-u, social ad-ovima

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Za samo 48 sati svaki fan je u rukama držao posebno dizajnirano izdanje fudbalske flašice s pobedničkim rezultatom. Flašice su bile prisutne na svim lokacijama na kojima su se gledale utakmice kako bi navijači uz njih mogli da slave nove uspehe reprezentacije. U rekordnom roku su izvedeni dizajn i distribucija POS materijala koji su postavljeni u najkraćem mogućem roku. Preko noći su se, sa svakim novim rezultatom, menjali citylight-ovi i TV spot s novom ambalažom u njemu. Tokom 24 sata, top 30 influensera i 40 glavnih medija dobilo je flašice, što je pokrenulo lavinu šerovanja i predviđanja rezultata.

REZULTATI:
Za samo dva nedelje, za 4,9% premašen je mesečni plan. Proizvedeno je više od milion FIFA Coca-Cola flašica. Svi BRAND indikatori pokazali su osetan porast u odnosu na jul 2017.

PROJEKTNI TIM.
Glavni kreativni direktor Daniel Vuković
Kreativni direktor Goran Božić
Dizajn Emil Zelenko, Tomislav Fabijanić
Kreativni tekst Mihaela Pavlović
Direktor projekta Dario Frajtag

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.

JOVANA SIMIĆ, Ovation BBDO: Cancel Culture i brendovi

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

Istraživanje: Kreativna industrija u Srbiji među najpogođenijim Covid-19 krizom

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

MARIJA MATIĆ: „VIDA je najmoćniji kanal advertajzing komunikacije koji je do sada postojao“

Advertiser Serbia27. jula 2020.

Direct PERSPECTIVE pokreće dijalog o novoj normalnosti – O poslovanju, brendovima i tehnologijama

Advertiser Serbia23. jula 2020.

IVAN WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Cvrčak i Mrav u Africi“ je tip projekta koji opravdava postojanje naše profesije i kreativne industrije

Advertiser Serbia20. jula 2020.

Ghetaldus je izbacio stav na sunce

Advertiser Serbia17. jula 2020.

2 Red Dot nagrade za Studio Sonda: Za sladoled King u čašici i za projekat EPK Rijeka 2020, Autorske Bure

Advertiser Serbia16. jula 2020.

Saatchi&Saatchi Hrvatska osvojio AdForum-ov PHNX

Advertiser Serbia13. jula 2020.

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.