[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN ZAGREB: „FIFA Coca-Cola“ za COCA-COLA ADRIA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „FIFA Coca-Cola“ za Coca-Cola Adria…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Tokom svetskog fudbalskog prvenstva, Coca-Cola je odlučila da prati hrvatsku fudbalsku reprezentaciju i slavi na svoj, poseban način. Vizuelni prostor preplavila su standardna nacionalna/navijačka obeležja koja su nadjačala sve karakteristike i prevazišla svaku prepoznatljivost određenog branda. Bilo je potrebno učiniti nešto drugačije, nešto što samo Coca-Cola može da uradi.

REŠENJE:
Posebno dizajnirano izdanje fudbalske flašice s pobedničkim rezultatima. U skladu s rešenjem bilo je potrebno izraditi posebne FIFA etikete s aktuelnim rezultatima utakmica hrvatske reprezentacije na flašicama Coca-Cole regular 0,5 L PET. Rezultati su se istovremeno komunicirali na pratećim, TVC tagovima, citylight-ovima, digitalnim citylight-ovima, POS-u, social ad-ovima…

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Za samo 48 sati svaki fan je u rukama držao posebno dizajnirano izdanje fudbalske flašice s pobedničkim rezultatom. Flašice su bile prisutne na svim lokacijama na kojima su se gledale utakmice kako bi navijači uz njih mogli da slave nove uspehe reprezentacije. U rekordnom roku su izvedeni dizajn i distribucija POS materijala koji su postavljeni u najkraćem mogućem roku. Preko noći su se, sa svakim novim rezultatom, menjali citylight-ovi i TV spot s novom ambalažom u njemu. Tokom 24 sata, top 30 influensera i 40 glavnih medija dobilo je flašice, što je pokrenulo lavinu šerovanja i predviđanja rezultata.

REZULTATI:
Za samo dva nedelje, za 4,9% premašen je mesečni plan. Proizvedeno je više od milion FIFA Coca-Cola flašica. Svi BRAND indikatori pokazali su osetan porast u odnosu na jul 2017.

PROJEKTNI TIM.
Glavni kreativni direktor Daniel Vuković
Kreativni direktor Goran Božić
Dizajn Emil Zelenko, Tomislav Fabijanić
Kreativni tekst Mihaela Pavlović
Direktor projekta Dario Frajtag

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb