[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD i MCCANN PODGORICA: „#Neželjena“ za CENTAR ZA ŽENSKA PRAVA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd i McCann Podgorica i projektu „#Neželjena“ za Centar za ženska prava (Crna Gora)…Priredila Snežana Milić

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Zbog tradicije muškog naslednika u Crnoj Gori se rađa više dečaka. Zloupotreba ranih prenatalnih testova u svrhe selektivnog abortusa dovela je do velikog disbalansa u odnosu broja rođenih dečaka i devojčica. Zbog toga se Crna Gora našla pri vrhu liste Populacioni fond Ujedinjenih Nacija kao jedna od zemalja sa visokim stepenom selektivnog abortusa. Zadatak je bio podići svest o ovom problemu, zatim pokrenuti društveni dijalog o uzrocima pojave prenatalnog odabira pola kao oblika diskriminacije i inicirati promene u društvu i tradiciji daju prednost dečacima nad devojčicama.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REŠENJE: Prvu fazu kampanje činili su gerila i print oglas. Agencije McCann Beograd i UM Beograd su odlučile da Crnu Goru prekriju čituljama, a u svim dnevnim novinama objave “poslednji pozdrav” #Neželjenoj.

Drugu fazu kampanje činio je događaj na kome je pokrenuto potpisivanje peticije kojom se traže izmene i dopune zakona, ali i izrada akcionog plana koji će doprineti rešavanju problema selektivnih abortusa.

U fazi tri, fokus je bio na društvenim mrežama gde su agencije, koristeći ram za profilne fotografije, širili poruku “za mene si željena”, i objavljena je novogodišnja zbirka priča o devojčicama koja je bila podeljena uz dnevne novine.

Četvrta faza bila je učešće na Monteviziji, nacionalnom muzičkom takmičenju za odabir predstavnika Crne Gore na pesmi Evrovizije. Da bi poruci dali drugačiji glas, Centar za ženska prava je u partnerstvu sa poznatom mladom pop pevačicom Katarinom Bogićević́ i pop kantautorkom Aleksandrom Milutović kreirao pesmu. Kada je pesma ušla u finale, usledio je niz intervjua koji su govorili o tom pitanju, što je stvorilo interes svih medija za pitanje selektivnih abortusa i peticije da se zakon promeni. Uvažene javne ličnosti, od muzičkih zvezda, glumaca do fudbalera, kao i drugih uticajnih ljudi, u noći nacionalnog takmičenja za Evroviziju, 17. februara, pokazale su otvorenu podršku i pozvale ljude da glasaju za pesmu, kao i da potpišu peticiju za promenu zakona.

Peta faza podrazumevala je realizaciju nekoliko debata i panela na kojima se otvoreno govorilo na temu prenatalnih testova i selektivnih abortusa. Regionalna medijska platforma VICE kreirala je i film o #neželjenim devojčicama u Crnoj Gori i posledicama ove, u društvu široko rasprostranjene prakse.

REZULTATI: U svega 24 časa, vest o #Neželjenoj je prenelo više od 120 lokalnih, regionalnih i svetskih portala.
Online peticija kojom se traži izmena zakonodavstva prikupila je više od 6.000 potpisa u rekordnom roku, što je dovelo do toga da Vlada Crne Gore prihvati pitanje, podrži promenu zakona i osigura stvaranje nove nacionalne strategije u kojoj učestvuje i Centar za ženska prava. To je ujedno prvi put da je online peticija u Crnoj Gori uticala na promenu politike.

Više od 80% ukupnog stanovništva dostignuto je putem medija, preko 2.762.577 impresija ostvareno je na digitalnim platformama, više od 1,5 miliona Twitter objava, a ukupna ostvarena medijska vrednost je čak 104 puta veća od uložene.

Glavni mediji su podržali kampanju organizujući panel diskusiju otvoreno govoreći o ovoj temi, kao i o mogućim rešenjima. Mnoge javne ličnosti podržale su akciju #Neželjena deljenjem poruka kampanje. #Neželjena pesma postala je hit na radio stanicama i neslužbena himna devojčica u Crnoj Gori. #Neželjena kampanja dosegla je više od 20 zemalja.

PROJEKTNI TIM.

Kreativni direktori Jana Savić Rastovac, Sandra Vujović, Vladimir Ćosić
Kreativci Saša Jovićević, Lidija Milovanović, Bojan Čude, Jelena Grahovac, Saša Jovićević, Kristina Jovanović, Zdravko Kevrešan, Dubravka Petrović, Sandra Stojanović
Akaunti Emina Azizi, Dunja Šoškić
Media planer Jelena Roganović
Direktori Jelica Jauković – McCann Podgorica; Ivan Čelebić – UM Podgorica;
PR Marija Vićić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, McCann Podgorica