[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL.: „Postani Saradnik za RRP“ za FILIP MORIS

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Homepage.Creative.Digital. i projektu „Postani Saradnik za RRP“ za Filip Moris…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kreativni izazov svakoj agenciji je saradnja sa kompanijom koja sprovodi jednu od najvećih transformacija u svojoj istoriji, a ujedno, godinama ulaže u digitalne kanale komunikacije i brendira sebe kao poželjnog poslodavca. Kompanija Filip Moris lansirala je novu kategoriju proizvoda, kao rezultat velike poslovne transformacije na čijoj su promociji i vidljivosti zajedno radili u prethodnom periodu sa agencijom Homepage.Creative.Digital.

Njihov novi, zajednički zadatak i kreativni izazov, bio je pronaći ljude za poziciju do tada nedovoljno poznatu javnosti – Saradnik za RRP i to, u najvećoj meri, putem društvenih mreža. Analizirajući postojeću situaciju, došlo se do zaključka da online zajednica koja prati Filip Moris na Fejsbuku najbolje reaguje na video sadržaj i da ga najviše konzumira putem moblinih telefona. Ideja je zato bila da urade nešto potpuno novo i do sada nekorišćeno na ovim prostorima kada je u pitanju privlačenje kandidata.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Rešenje: Želeli su da uloženu kreativnost, vreme i sredstva u digitalne kanale iskoriste na još inovativniji način i to putem storytellinga plasiranog vertikalnim videom. Vertikalni video doživljava svoju ekspanziju na društvenim mrežama, a do sada na ovim prostorima, nije bio primenjen u potrazi za novim kandidatima.

Priču su putem vertikalnog videa ispričali već zaposleni na poziciji Saradnik za RRP. Akteri pet atraktivnih i dinamičnih videa ispričali su kako svoje talente, interesovanja i hobije primenjuju u poslovnom okruženju. Tako su priče zaposlenih o sportu i fizičkoj aktivnosti, umetnosti, kreativnosti, takmičarskom duhu, timskom radu, upornosti, na pravi način pokazale ko su potencijalni kandidati za ovu poziciju, ali isto tako i dale do znanja online zajednici ko su ljudi koji su deo jedne od najvećih transformacija u duvanskoj industriji.

Sve priče su prikazane putem vertikalnog videa, što je kampanju u ovom segmentu učinilo autentičnom, a videi su bili prilagođeni društvenim mrežama.

Faze kampanje:
Pripremna faza – Agencija je sa klijentom odabrala koji zaposleni će biti akteri videa, zatim je usledio razgovor sa njima i provođenje vremena na njihovom radnom mestu kako bi što vernije preneli ključne poruke. Nakon toga usledili su: predlog koncepta, pisanje scenarija, snimanje, montaža i prilagođavanje za društvene mreže.

Faza realizacije – Kada je kampanja lansirana na društvene mreže Fejsbuk, Instagram i Youtube, svakodnevno je praćena analitika i proces prijavljivanja kandidata, kao i reakcije online zajednice.

Završna faza – U poslednjoj fazi analizirane su pristigle prijave, Filip Moris je vršio selekciju kandidata, a kako bi dobili i kvalitativne rezultate, agencija je anketirala prijavljene kandidate i širu zajednicu o efektima kampanje.

Rezultati:
Kvantitativne metrike, koje je Homepage.Creative.Digital. svakodnevno pratio, pokazale su da su u plasiranju ove ideje i ovog načina predstavljanja nove radne pozicije uspeli.

U poređenju sa prethodnim procesom pronalaženja kandidata, nakon ove kampanje prijavilo se skoro duplo više kandidata i skoro duplo više njih je prošlo u drugi krug selekcije. Kampanja je na Facebooku imala 134.830 video pregleda, na Instagramu 108.695 i na Youtubeu 363.063 impresija. Sve tri društvene mreže donele su ukupno 18.294 klikova ka sajtu.

Osim kvantitativnih metrika, agencija je pratila i kvalitativne rezultate iz procesa selekcije i sa kandidatima je uradila anketu, jer je želela da sazna da li je uspela da prenese ideju i da li su priče kandidatima bile dovoljan podstrek da apliciraju za ovo radno mesto. Skoro 95% kandidata pokazalo je adekvatno razumevanje novog tipa pozicije, na šta je agencija Homepage.Creative.Digital. posebno ponosna.

Kreativnost, inovativnost i autentičnost kampanje doprineli su da Kompanija Filip Moris dobije kvalitetne prijave za posao, a, istovremeno, od zaposlenih koji su bili akteri videa dobijeni su vredni ambasadori i njihova veća integrisanost kompaniji.

Pogledajte kampanju u celosti:

PROJEKTNI TIM.

Account Client Relations Manager Mihaela Turner
Creative Director Adorjan Kurucz
Account Production Manager Danica Marković
Digital Account Manager Isidora Filipov
Copywriter Danil Vukičević
Graphic Designer Stefan Kostić
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Homepage.Creative.Digital.