Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „Vip YouTube Akademija“ za VIPnet…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: VIPnet je želio da ostvari povezivanje s mlađom target grupom (Generacija Z, 13 do 24 godine starosti) putem online kanala. Zadatak je bio izgradnja modernog brend imidža među mlađom target grupom kroz dosezanje ciljne grupe i ostvarivanje interakcije s brendom.
REŠENJE: Glavni marketinški i komunikacijski izazov predstavljalo je obraćanje Generaciji Z, ciljnoj grupi poznatoj po nelojalnosti brendovima i za koje klasična hard-sell promocija nema smisla. Zato im se agenciji Degordian obratilia putem kanala na kojem provode najviše svog vremena online, putem YouTubea. Većina ciljne grupe želi da kreira sadržaj za YouTube, ali nemaju potrebna tehnička znanja i početne ideje. Zato im je agencija omogućila sticanje potrebnih znanja organizacijom prve hrvatske YouTube Akademije, koja im je donela vrednost znanja na nivou prave škole.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Predavači su putem YouTube predavanja podelili svoja iskustva s polaznicima i po prvi put dali pogled iza kulisa hrvatske YouTube scene, u njihov proces osmišljanja i način produkcije sadržaja. Format od 10 predavanja i 2 specijala tokom 3 meseca odražava format jednog akademskog semestra. U predavanjima su obrađene tehničke i kreativne teme koje do sada nisu obrađene u ovom formatu na hrvatskim YouTube kanalima.
REZULTATI: Postavljeni ciljevi su nadmašeni:
– Broj pregleda = 386.138
– Porast subscriber-a tokom kampanje = 1.144; +886.21% u poređenju s istim periodom pre početka kampanje
– Ukupni porast subscriber-a na kanalu za 50,8%
– Ukupno vreme gledanja = 1.288.839 min
– Prosečno vreme gledanja videa iz kampanje = 4:13 min
– Prosečno vreme gledanja na kanalu pre kampanje je 0:31 min
PROJEKTNI TIM.
Direktor za sadržaj i kreativnu strategiju Ivan Tušek
Rukovodilac projekta Iva Majstorović
Rukovodilac projekta na društvenim mrežama: Dijana Dretar
Kreator video sadržaja Ivan Radović
Kreativna strategija Matej Brnardić
Kreativni tekst Barbara Bokulić
Marketing dizajner Jelena Cestarić Andrašević
Rukovodilac marketinga na društvenim mrežama Ana Marija Malić
Direktor usluga digitalnog marketinga Ivo Novak
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS