Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „Što bi dao“ za Ožujsko pivo Zagrebačke pivovare…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: 20 godina od sponzorstva i najvećeg uspeha u fudbalu, Ožujsko pivo je zamolilo agenciju Degordian da osmisli kampanju s kojom će probuditi veru i strast u reprezentaciju…Da osmisli način na koji se može dati lični doprinos u celoj priči.
REŠENJE: Na koji način povezati navijače i igrače? Agencija je želela da pokaže da i dalje ima puno ljudi koji, poput Žuje, bezuslovno podržavaju reprezentaciju. Ipak, tu bezuslovnu ljubav je jako teško racionalizovati, zato su tražili neki drugi način da navijači pokažu koliko im je stalo. Tim Degordiana je od fanova tražio odgovor na pitanje koje su i sami sebi više puta postavljali – Šta bi dao da Hrvatska pobedi?
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Početkom 5. meseca agencija Degordian je objavila video s obećanjima ambasadora (Zlatko Dalić, Rene Bitorajac, Ivan Šarić, Robert Knjaz, Ćiro Blažević i Slavko Goluža). Na taj način su stvorili, a potom konkretizovali interes koristeći objave i oglašavanje na društvenim mrežama i objavama u medijima. Centralno mesto kampanje je bio stobidao.com web na kojem su fanovi mogli da pošalju svoju prijavu. Slikom i tekstom su rekli čega su spremni da se odreknu za uspeh reprezentacije. Kako njihove reči ne bi ostale mrtvo slovo na ekranu, od najboljih 100 prijava Degordian je napravio posebno dizajniranu knjigu koju je predao reprezentaciji na ispraćaju u Rusiju.
REZULTATI:
Impresije: 8,634,457
Doseg: 3,828,588
Pregledi videa: 710,000
Prosečno zadržavanje na webu: 2,5 min.
Brojne medijske objave
Najvažnije od svega, knjiga je došla do igrača, a kažu da i najmanji izvor motivacije može učiniti razliku.
PROJEKTNI TIM.
Kreativna strategija Matej Brnardić
Kreator video sadržaja Ivan Radović
Menadžer društvenih mreža Lucija Potočnik
Vođa projekta Ivana Honomihl
Vođa projekta Kristijan Vukobrat
Dizajner Ana Rumenović
Programer Nino Mihovilić
Programer Igor Bumba
Dizajner Jelena Cestarić Andrašević
Kreativni tekst Dorian Derežić
Akanunt Marko Mikeš
Direktor za sadržaj i kreativnu strategiju Ivan Tušek
Direktor projekta Boris Zatezalo
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS