Intervju sa Mladim Lavovima agencije DRIVE

Razgovarali smo sa Ikonijom Zdravković (Designer), Ivanom Knežević (Head of social media), Vladimirom Kondžulovićem (Copywriter) i Igorom Maršićevićem (Senior Designer) iz agencije Drive koji su pobednici takmičenja Young Lions Srbija 2019 u kategorijama Print i Digital…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Šta za vas znači ovo priznanje koje ste dobili? U kojoj meri je priznanje bitno i za agenciju u kojoj radite?

IVANA KNEŽEVIĆ: Obradovalo me je priznanje, ali i svako “ponosan/a sam na tebe” koje sam dobila od ljudi koje izuzetno cenim i koji su mi dragi. Ipak, konkretno, ovo je najznačajnija i najstrašnija stvar koja mi se desila u (kratkoj) karijeri. Najznačajnija – jer je svojevrsna potvrda da sam zakoračila na dobar put – bar vrhom stopala. Najstrašnija – jer shvatam da ne vidim kako izgleda taj put, koliko je vijugav i kuda vodi. To je ona dobra vrsta straha, uzbudljiva, koja me “loži” i drajva da učim i napredujem. Što se tiče agencije, budući da imamo čak četiri mlada lava i pobedili smo u dve kategorije, ovo je svakako potvrda onoga što mi interno znamo – kvaliteta naših ljudi.

IKONIJA ZDRAVKOVIĆ: Nagrada koju smo osvojili je jedno veliko priznanje meni lično, jer sam na samom početku karijere i ovo je podstrek da nastavim bolje i jače. Takođe, našem kreativnom timu, ali i celoj agenciji Drive, koja nije do sada bila prepoznata prevashodno kao „kreativna“, ove nagrade su donele afirmaciju da možemo i te kako dobro i kvalitetno da radimo.

VLADIMIR KONDŽULOVIĆ: Prva nagrada u kategoriji Print za mene predstavlja izuzetan uspeh jer to nije primarno polje mog posla i rada. Ikonija i ja smo se odlučili da biranjem ove kategorije sebi zadamo dodatni izazov na takmičenju Young Lions i izađemo iz svoje zone komfora. Ispostavilo se da je to bio pravi izbor, ali i potvrda da kao tim možemo da se nosimo i sa ovakvim zadacima podjednako kvalitetno.

IGOR MARŠIĆEVIĆ: Ova nagrada između ostalog donosi afirmaciju da zapravo možemo da sprovedemo jednu kreativnu ideju i prilagodimo je zadatku u tako kratkim rokovima.

Predstavite projekat kojim se konkurisali na Young Lions Srbija

IVANA: Budući da je tema ovogodišnjeg konkursa bila Povelja o pravima dece, sa akcentom na participaciju, kolega Igor i ja smo odlučili da se fokusiramo na osećaj koji se stvara u deci prilikom nedostatka iste. Odrasli nisu svesni u kojoj meri zanemaruju mišljenja dece. Jednostavan princip, gde nakon online porudžbine/bukiranja korisniku stiže potvrdni (confirmation) mail sa neočekivanim sadržajem, odnosno izborom koji nije njegov, ima za cilj da prvo zbuni i isfrustrira korisnika. Pravo objašnjenje ne postoji – Jer mi tako kažemo! – upravo ono što većina dece čuje od roditelja kada pokuša da dobije objašenje zašto njihovo mišljenje nije uvaženo.

IGOR: Želeli smo da odraslima pokažemo kakav osećaj izaziva nedostatak participacije. Naše rešenje je bilo vezano za saradnju sa kompanijama koje odrasli najčešće koriste, uglavnom putem slanja povratnih mejlova, kao i agresivnijom baner kampanjom i putem mikrosajta.

IKONIJA: NVO Prijatelji dece Srbije je zadala zadatak da podignemo svest ljudi da u Srbiji postoji zakon o dečijoj participaciji i njihovom pravu glasa u svakodnevnim odlukama koje roditelji donose za njih. Vlada i ja smo došli na ideju da napravimo seriju plakata u kojima su prikazane osobe koje su najvažniji faktor za participaciju dece: majka, otac, nastavnici. Rešenja prikazuju momente kada su oni preokupirani najobičnijim svakodnevnim stvarima i odsustvo sluha kada im deca govore ključne stvari i stavove, da li žele ili ne žele nešto u svojoj budućnosti.

VLADIMIR: Naše rešenje za ovaj zadatak zasniva se na frazi: “Na jedno uđe, na druog izađe”. Ikonija je to sjajno prikazala na našoj seriji postera, a pronašli smo i poruku koja komunicira sa roditeljima, ali i sa decom – “Važno je da se čujete”. Na ovaj način roditeljima smo skrenuli pažnjuna važnost učešća dece u donošenju odluka, a deci uputili poziv da budu uporniji kako bi se njihov glas čuo.

Na Kanskom festivalu kreativnosti ćete imati prilike da se takmičite sa „Mladim Lavovima“ iz čitavog sveta i na taj način osvojite neku od nagrada. Kakvo je vaše viđenje Cannes Lions festivala i šta očekujete od samog učešća na njemu?

IVANA:

Ukoliko želimo da budemo bolji u nekom poslu, moramo da izazivamo i guramo sebe svakodnevno van svojih granica, a to činimo i takmičeći se sa drugima. Najveći festival advertajzinga je upravo to – prilika da dok se takmičimo sa mladim liderima iz celog sveta postanemo bolji.

IGOR:

Vidim Kan kao priliku da se pokažemo u dobrom svetlu pred kolegama iz većih i naprednijih zemalja koje imaju mnogo više kreativnih “prilika” od nas. Time ćemo pokazati kako kreativnost nije samo vezana za prilike koje nam nudi rad u nekoj kompaniji ili život u nekoj zemlji, već da ima i korene u samim ljudima, karakteru, odrastanju i stavu.

Kako ocenjujete nivo i potencijal mladih profesionalaca u kreativnoj industriji Srbije u odnosu na one sa Zapada?

VLADIMIR: Ljudi u našoj zemlji neretko moraju da budu “kreativni” u rešavanju različitih životnih problema, a ovo se posebno odnosi na želje i ambicije mladih ljudi. Smatram da je to odlična “škola” za kreativnu industriju i da, baš zbog toga, mladi kreativci znatno lakše dolaze do impresivnih rešenja.

IKONIJA:

Smatram da smo mi i u boljim i u lošijim uslovima u isto vreme. Dok oni imaju bolje materijalne uslove rada, veća je konkurencija i pritisak koji oni svakodnevno doživljavaju kako bi se izborili za sebe u tom velikom svetu. Nas vidim kao snalažljivijije i borbenijije po prirodi.

IGOR: Iskreno nisam imao prilike da sarađujem sa kolegama iz inostransva u ovoj struci, ali siguran sam da nam kreativnosti ne fali.

IVANA: Naš potencijal u odnosu na mlade ljude sa Zapada se ne razlikuje. Nivo i stanje profesionalne kreativne industrije u Srbiji u odnosu na Zapad je već neka druga priča :)

Koju vrstu podrške očekujete da biste se kao mladi profesionalac pravilno razvijali do postizanja profesionalne zrelosti u ovoj industriji?

IVANA: Nisam sigurna kada i da li se dostiže zrelost u ovoj industriji, budući da se svakodnevno menja, a mi moramo da učimo i idemo u korak sa njom. Podršku imam, sve ostalo zavisi od mene.

IGOR: Više prilike za radu na sličnim projektima, a manje operativnih poslova :)

IKONIJA: Najpre očekujem od agencije da me podrži prvo kao individuu i pojedinca, a zatim i kao deo nečeg većeg. Svi prvo polazimo od sebe, a ako smo zadovoljni i ispunjeni, to ćemo preneti i na ostatak tima i naš rad. Tako svi zajedno rastemo.

VLADIMIR: Prilike poput Young Lions takmičenja predstavljaju sjajan način da mladi ljudi pokažu svoj potencijal, pre svega svojoj agenciji i svojim nadređenima. Kroz njih takmičari mogu i da se uporede sa svojim vršnjacima i precizno ocene na kom nivou se nalaze njihove sposobnosti i šta treba da unaprede u svom radu. Takođe, konstruktivan feedback, neprekidno mentorstvo starijih kolega, tolerancija grešaka i međusobno poštovanje, bez obzira na godine, smatram esencijalnim delom sazrevanja mladih kreativaca, privatno i poslovno.

Dolazite iz jedne od najjačih i najznačajnijih digitalnih agencija u SEE regionu. Kako ocenjujete uslove rada u njoj, šta je ono što vidite kao prednost a šta biste eventualno promenili u cilju poboljšanja svog funkcionisanja u tom sistemu?

IKONIJA: Integrisanjem dve agencije koje se nedavno dogodilo, došle su i brojne promene u sistemu rada. Kao glavna promena je to što smo dobili novo kreativno pojačanje i vođstvo, koje je po mom mišljenju ono što je trebalo Drive-u. Sada ostaje da pokažemo šta možemo.

VLADIMIR:

Neprekidan proces digitalizacije sistema u kom se nalazi naša agencija za mene je jasan signal prepoznavanja sfere kojom se bavimo kao važne za celu grupu. Takođe, shvatanje digitalne kreative i kanala kao podjednako važnog dela “proizvoda” kreativne agencije jeste nešto što treba graditi, što se dešava svakom realizovanom integrisanom ili kvalitetnom digitalnom kampanjom.

IGOR: Prednosti su direktno vezane za sredinu. Imamo prilike da radimo sa vodećim kompanijama u regionu, kao i sa ljudima od kojih možemo da naučimo mnogo o radu na velikim kampanjama. Eventualno bih promenio sam stav prema klijentima, na neki način pokušati objasniti da prozivod kreativnosti, dizajna i strategije može više i na praktičnom planu poboljšati njihovu kompaniju.

IVANA: Najveća prednost i kvalitet u našoj agenciji su ljudi i ja sam srećna što mogu svakodnevno da radim, učim i sarađujem sa svim tim fenomenalnim osobama. A svaki put kada dođe do toga da nešto treba da se menja, interno radimo na tome.

Pošaljite poruku svojim mladim kolegama, koji žele da se profesionalno realizuju u kreativnoj industriji.

VLADIMIR: Tu smo – Jači smo! Živimo u vremenu kada može da se realizuje gotovo sve što se zamisli. Mladi ljudi donose drugačiji ugao u ustaljen komunikacioni pristup. Mlade kolege treba da koriste svaku priliku da pokušaju nešto novo, na taj način gradimo bolju poziciju za sve nas u industriji.

IVANA:Be fearless!

IKONIJA: Poručila bih ih da ne budu robovi društva, sistema, alata, već da rade na sebi i neguju svoju kreativnost – može i od štapa i kanapa svašta!

IGOR: Srećno!

 
Na naslovnoj fotografiji s leva na desno: Ivana Knežević, Igor Maršićević, Ikonija Zdravković i Vladimir Kondžulović
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia